Методы исследования, применяемые в фармацевтическом маркетинге

STEP- и SWOT-анализы по цели выполнения различаются следующим образом

SWOT-анализ заключается в том, что акцент при проведении исследования делается

• SWOT-анализ позволяет синтезировать результаты STEP-анализа как внешней, так и внутренней среды организации;
• SWOT-анализ представляет собой анализ сил и слабостей организации, а STEP-анализ — ее возможностей и внешних угроз;
• предметом SWOT-анализа выступает как внешняя, так и внутренняя среда организации, а предметом STEP-анализа — только ее внешняя макросреда;
• предметом SWOT-анализа выступает только внутренняя среда организации, а предметом STEP-анализа как внешняя, так и внутренняя среда организации

В аббревиатуре SWOT «О» обозначает следующий показатель

• на конкурентном окружении предприятия;
• на маркетинге предприятия;
• на отрасли в целом;
• на рассматриваемом предприятии

В чем заключается метод анкетирования?

• возможности;
• сильные стороны;
• слабые стороны;
• угрозы

Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, называется

• метод заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы вопросов по определенной проблеме;
• метод сбора данных, который предполагает самостоятельное заполнение анкет целевыми группами респондентов и возврат анкет интервьюеру;
• метод сбора первичной информации за счет формирования однотипных групп, выдачи им различных заданий и сравнения различий реакции в группах;
• прямая регистрация социальных явлений или процессов их очевидцем

Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, называется

Вес фактора при ранжировании рассчитывается как

• валидный процент;
• дисперсия;
• коэффициент вариации;
• среднее линейное отклонение

Для определения веса фактора необходимо знать

• дисперсия;
• коэффициент вариации;
• коэффициент осцилляции;
• среднее квадратическое отклонение

Для определения цены ранга необходимо знать

• произведение оценки на цену ранга;
• произведение цены ранга на порядковый номер ранга;
• частное от деления 1 на порядковый номер ранга;
• частное от деления параметрического индекса на ранг

Для успешного проведения наблюдений должны выполняться следующие определенные условия

• коэффициент веса фактора;
• ранг;
• сводный параметрический индекс;
• средневзвешенный вес фактора

К общенаучным методам исследования относится

Каким видом маркетинговых исследований является метод АВС-анализа?

• вес фактора;
• количество рангов;
• оценку;
• сводный параметрический индекс

Каким видом маркетинговых исследований является метод ранжирования?

• наблюдаемые процессы и явления должны быть доступны для наблюдения, протекать на публике;
• наблюдения должны осуществляться на достаточно длительном временном отрезке;
• наблюдениям следует подвергать только такое поведение, в основе которого лежит систематическая деятельность, которую респондент в состоянии хорошо запомнить;
• наблюдениям следует подвергать только такое поведение, в основе которого лежит часто повторяющаяся деятельность

Какой фактор относится к политической составляющей внешней среды?

• метод социометрии Я.Морено;
• метод экспертных оценок;
• системный анализ;
• социологический опрос

Какой фактор относится к социальной составляющей внешней среды?

• качественным;
• количественным;
• наблюдением;
• описательным

Какой фактор относится к технологической составляющей внешней среды?

Какой фактор относится к экономической составляющей внешней среды?

• качественным;
• количественным;
• описательным;
• экспериментом

Классический метод анализа документов включает следующий вид анализа

• выборы на всех уровнях власти;
• доступ к технологиям, лицензирование, патенты;
• инвестиционный климат в отрасли;
• отношение к работе и отдыху

Метод обратного ранжирования предусматривает распределение факторов в последовательный ряд

• демография;
• информация и коммуникации, влияние интернета;
• платежеспособный спрос населения;
• регулирующие органы и нормы

Метод познания социальной реальности, при помощи которого явления действительности исследуются в контролируемых условиях за счет формирования однотипных групп

• динамика ставки рефинансирования;
• здоровый образ жизни;
• производственная емкость, уровень;
• ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции

Метод прямого ранжирования предусматривает распределение факторов в последовательный ряд

Метод сбора социологической информации, который предполагает непосредственное визуальное или слуховое восприятие реальных событий и их регистрацию

• отношение к образованию;
• правительственная политика, изменение;
• развитие конкурентных технологий;
• уровень инфляции

Наиболее полным определением понятия «наблюдение» является

• внешний анализ;
• единицы анализа;
• категории анализа;
• контент-анализ

Недостатком какого метода является отсутствие проведения качественной характеристики лекарственного препарата?

• по возрастанию номера фактора;
• по возрастанию степени влияния фактора;
• по убыванию номера фактора;
• по убыванию степени влияния фактора

Общий принцип целесообразности применения контент-анализа

• анализ документов;
• опрос;
• тестирование;
• эксперимент

Одной из основных целей применения в социологическом исследовании метода фокус-группы:

Основная цель проведения ритейл-аудита, как метода социологического исследования

• по возрастанию номера фактора;
• по возрастанию степени влияния фактора;
• по изменению значения фактора во времени;
• по убыванию степени влияния фактора

Основной составляющей микросреды организации является среда

• анализ документов;
• наблюдение;
• опрос;
• тестирование

При анализе внутренней среды чаще всего применяется метод

• метод сбора данных в эмпирическом социологическом исследовании, основанный на опосредованном анкетой контакте исследователя с респондентом;
• метод сбора данных, при котором исследователь получает информацию непосредственно от респондентов;
• метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем прямой и непосредственной регистрации событий и условий;
• предположительное суждение, для объяснения какого-либо явления или процесса, которое подтверждается или опровергается в ходе исследования

При каком методе сбора социологической информации осуществляется социально-психологическое взаимодействие исследователя и респондентов в вопросно-ответной форме?

• АВС-анализ;
• метод STEP — анализа;
• метод расстановки приоритетов;
• метод экспертных оценок

При оценке компетентности экспертов следует учитывать следующие факторы

При проведении анализа внешней среды методом STEP-анализа используется следующий вид исследования

• при наличии обширного по объему и несистематизированного материала, когда непосредственное использование последнего затруднено;
• при оценке отношения автора к какому-либо политическому, экономическому или социальному явлению;
• при проведении внутреннего анализа документа, включающего выявление уровня достоверности при­водимых фактов и цифр;
• при установлении уровня компетенции автора доку­мента

Проблемное окружение при проведении SWOT-анализа представляет собой

• ознакомление с запросами потребителей;
• получение дополнительных сведений об исследуемом объекте;
• проверка данных, полученных другими методами;
• сбор информации о компаниях и предлагаемых ими товарах

Проведение SWOT-анализа включает в себя

• изучение эмоциональной и поведенческой реакции на определенные виды рекламного воздействия;
• ознакомление с запросами потребителей;
• определение уровня знаний потребителя, их отношения к продукту, предпочтений и покупательского поведения;
• сбор информации о компаниях и предлагаемых ими товарах

Процесс комплексного анализа внутренних ресурсов и возможностей предприятия, направленный на оценку текущего состояния бизнеса, его сильных и слабых сторон, выявление стратегических проблем представляет собой

• внутренняя и ее непосредственное окружение;
• политическая;
• социальная;
• технологическая

С позиций АВС-анализа к классу «С» относятся препараты, которые

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является

• STEP — анализа;
• SWOT-анализа;
• VEN — анализа;
• АВС — анализа

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является

• анализ документов;
• наблюдение;
• опрос;
• тестирование

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является

• возраст эксперта;
• вуз, который закончил эксперт;
• квалификационный уровень эксперта;
• место работы эксперта

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является

• VEN-анализ;
• кластерное исследование;
• количественное исследование;
• корреляционное исследование

Формализованный метод анализа документов включает следующие виды анализа

Цена ранга при ранжировании рассчитывается как

• внешнюю среду, которая создает проблемы;
• конкурентов организации;
• отношение к внешнему окружению как к источнику проблем;
• упорядоченный перечень основных проблем, связанных с внешними источниками

Шкала, в которой числа обозначают относительную позицию объекта

• анализ внешней среды рынка;
• анализ возможностей организации и вероятных угроз;
• анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков;
• анализ сильных и слабых сторон в деятельности организации, в сравнении с конкурентами

Шкала, классифицирующая объекты по принципу названия

• STEP — анализ;
• SWOT- анализ;
• проблемный анализ;
• управленческий анализ

• занимают 20% стоимости годового потребления лекарственных препаратов в медицинской организации;
• занимают 70-80% от общего количества лекарственных препаратов, использованных в медицинской организации;
• занимают 70-80% стоимости годового потребления лекарственных препаратов, использованных в медицинской организации;
• имеют общую стоимость годового потребления более 50 тыс. рублей

• высокое искусство конкурентной борьбы;
• ослабление ограничивающего законодательства;
• отсутствие анализа информации о потребителях;
• усиление требований поставщиков

• расширение диапазона возможных товаров;
• ужесточение конкуренции;
• устарелые технология и оборудование;
• четко сформулированная стратегия

• доступность адекватных финансовых источников;
• недоступность финансов, необходимых для изменения стратегии;
• ослабление ограничивающего законодательства;
• увеличение продаж заменяющих товаров, изменение вкусов и потребностей покупателей

• возможность обслуживания дополнительных групп потребителей;
• высокая стоимость продукции в сравнении с ключевыми конкурентами;
• ужесточение конкуренции;
• хорошее понимание потребителей

• внутренний анализ;
• контент-анализ;
• психологический анализ;
• юридический анализ

• произведение оценки на порядковый номер ранга;
• сумма рангов;
• частное от деления 1 на сумму рангов;
• частное от деления веса фактора на ранг

• интервальная шкала;
• номинальная шкала;
• порядковая шкала;
• шкала равных отношений

• интервальная шкала;
• номинальная шкала;
• порядковая шкала;
• шкала равных отношений