Выберите из журнальных вырезок, картинок и т.д. визуальные образы, соответствующие заранее заданным условиям.
Например: реклама оргтехники — фотография танка — надежность.
По аналогии подберите картинки и придумайте визуальный ряд для рекламы банковских услуг, бытовой техники, мобильной связи.
Ассоциации — это упражнение, при котором вы описываете все, что приходит вам на ум в связи с определенным товаром или услугой, ориентируясь на потребительские характеристики. Цепочка ассоциаций может состоять из картинок или слов.
Цель упражнения — используя технику свободной ассоциации и соединяя понятия, которые только на первый взгляд кажутся не связанными друг с другом, получить новую оригинальную идею, а также найти визуальные образы, которые могут быть органичны для рекламы данного товара/услуги.
Например, мобильный телефон — общение — друзья — радость — праздник — семья — дети — счастье — подарки — мобильный телефон.
Кейс-задача № 2
Тема: Приемы создания рекламных слоганов.
Цель: выявить специфику составления рекламных слоганов рекламного продукта.
Разработать рекламный текст для различных рекламных продуктов фирмы.
ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ:
Создать виртуальную фирму, либо найти в Интернете.
Описать направления деятельности;
Описать целевой сегмент;
Проанализировать тексты рекламных обращений фирм- конкурентов;
Разработать копирайтинг- материалы для различных средств рекламы.
Кейс-задача № 3
Составьте рекламный текст (рассылка direct-email) на тему продажи авиабилетов по маршруту «Пермь – Гуаякиль» авиакомпании G5.
или напишите нам прямо сейчас
Вышлите электронное письмо на почту преподавателя.
Условие: С 15 июня возобновляется рейс по маршруту «Пермь – Гуаякиль» авиакомпании G5. Галапагосские острова находятся близ экватора в Тихом океане, в 972 км к западу от Эквадора — государства, которому они принадлежат. Галапагосский архипелаг состоит из 13 крупных и 6 мелких островов, а также более сотни скалистых и намывных островных образований. 19 Прямого перелета из Перми в Эквадор не существует. Добраться до Галапагосских островов можно либо через одну из европейских столиц, либо через США — при наличии в вашем паспорте американской визы. Возможны комбинации с пересадкой в столице Эквадора Кито, либо в каком-то из крупных американских или латиноамериканских городов,
Кейс-задача № 4
В рекламное агентство обратился рекламодатель (холдинг) – компания, выпускающая продукты питания и пропагандирующая здоровый образ жизни.
Входящие в холдинг фирмы находятся в следующих 12 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Калуге, Краснодаре, Калининграде, Норильске Луге, Рязани, Воронеже, Новосибирске, Омске, Владивостоке.
При создании своей рекламы холдинг выдвигает следующие обязательные требования к рекламному агентству:
создание одинаковой рекламной кампании для всех городов, где они работают;
обязательный 30-ти секундный телевизионный ролик;
целевая ориентация рекламы только на взрослое население;
телевизионный ролик должен содержать 5-ти секундную заставку с указание названия филиала компании в каждом из городов.
Вы как профессиональный рекламист не согласны с такими условиями холдинга.
Докажите неправильность условий, выдвинутых холдингом?
Кейс-задача № 5
Совет содействия российской экологии планирует провести рекламно – информационную кампанию, направленную на увеличение процента населения, высказывающегося за переработку алюминиевых банок.
В своей программе Совет предлагает два варианта обоснования переработки алюминия:
воздействовать на население при помощи страха перед негативными последствиями загрязнения окружающей среды не переработанным алюминием;
воздействовать на население при помощи обращений положительного характера.
Какую из программ можно рекомендовать при проведении рекламной кампании и почему?
Разработайте информационное рекламное обращение на основании выбранной программы?
Определите вид рекламы?
или напишите нам прямо сейчас
