Описание ситуации:
Вы работаете в должности SMM-маркетолога в отделе маркетинга торговой компании. Руководством организации вам поставлена задача проверить данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике и подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.
Содержание задания:
Данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике импортируются непосредственно из Google Рекламы. Обычно информация в двух системах одинакова, но в некоторых случаях она может различаться:
При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, когда аккаунты не были связаны.
Если с одним представлением Аналитики связано несколько аккаунтов Google Рекламы, объем информации в отчете может существенно возрасти.
Фильтры могут исключать некоторые данные из отчетов Аналитики. Убедитесь, что у вас нет фильтров, влияющих на конечные URL кампании.
Данные Google Рекламы импортируются в Аналитику непосредственно во время просмотра отчета, поэтому содержат информацию за период вплоть до текущего часа.
Проверьте настройки с помощью следующего контрольного списка:
Убедитесь, что вы правильно связали аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики;
Проверьте, добавлен ли код отслеживания для соответствующего ресурса Google Аналитики на целевые страницы объявлений;
Если функция автоматического добавления тегов поддерживается, включите ее;
Проверьте, правильно ли добавлены теги в конечные URL объявлений;
Убедитесь, что данные Google Рекламы не удаляются фильтрами;
Проверьте с помощью инструмента Google Tag Assistant, правильно ли размещен тег на вашем сайте;
Сделайте заключение по корректности настройки.
Кейс-задача № 2
Описание ситуации:
Вы работаете в должности SMM-маркетолога в отделе маркетинга торговой компании. Руководством организации вам поставлена задача проверить данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике и подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме, используя скрины настроек
Содержание задания:
Данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике импортируются непосредственно из Google Рекламы. Обычно информация в двух системах одинакова, но в некоторых случаях она может различаться:
При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, когда аккаунты не были связаны.
Если с одним представлением Аналитики связано несколько аккаунтов Google Рекламы, объем информации в отчете может существенно возрасти.
Фильтры могут исключать некоторые данные из отчетов Аналитики. Убедитесь, что у вас нет фильтров, влияющих на конечные URL кампании.
Данные Google Рекламы импортируются в Аналитику непосредственно во время просмотра отчета, поэтому содержат информацию за период вплоть до текущего часа.
Проверьте наличие расхождений в количестве кликов и сеансов:
Клики и сеансы – это разные [#alias|показатели.Google|показатели.Google] Реклама отслеживает клики, а Google Аналитика – сеансы. Если за 30 минут пользователь дважды нажмет на ваше объявление, не закрывая браузер, то Google Аналитика засчитает это как один сеанс, даже если посетитель ушел с сайта, а затем снова вернулся на него. Например, если пользователь нажмет на объявление, затем нажмет кнопку «Назад», а потом снова нажмет на объявление, в Google Рекламе будет зарегистрировано два клика, а в Аналитике – один сеанс.
Google Реклама отфильтровывает недействительные клики из отчетов, тогда как Google Аналитика отображает все [#alias|данные.Google|данные.Google] Реклама автоматически отфильтровывает определенные клики из ваших отчетов, тогда как Google Аналитика учитывает все сеансы, произошедшие в результате этих кликов. Клики отфильтровываются из отчетов Google Рекламы в случае, если кто-то многократно нажимает на ваше объявление, чтобы увеличить ваши затраты или завысить CTR. В Google Рекламе эти клики считаются недействительными и автоматически отфильтровываются их отчетов. Плата за потенциально недействительные клики не начисляется.
Отключена ли в аккаунте Google Рекламы функция автоматической пометки.Если функция автоматической пометки отключена и в конечных URL не содержатся указанные вручную переменные отслеживания кампании, то трафик будет обозначен не как клики, связанные с объявлениями в Google Рекламе, а как клики по результатам обычного поиска на сайте Google. Убедитесь, что в вашем аккаунте Google Рекламы включена функция автоматической пометки или что в конце каждого конечного URL ваших объявлений указываются переменные для отслеживания кампании.
Проверьте наличие расхождений и сделайте отчет о причинах, используя скрины настроек
или напишите нам прямо сейчас
Кейс-задача № 3
Описание ситуации:
Вы работаете в должности SMM-маркетолога в отделе маркетинга торговой компании. Руководством организации вам поставлена задача проверить данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике и подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.
Содержание задания:
Данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике импортируются непосредственно из Google Рекламы. Обычно информация в двух системах одинакова, но в некоторых случаях она может различаться:
При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, когда аккаунты не были связаны.
Если с одним представлением Аналитики связано несколько аккаунтов Google Рекламы, объем информации в отчете может существенно возрасти.
Фильтры могут исключать некоторые данные из отчетов Аналитики. Убедитесь, что у вас нет фильтров, влияющих на конечные URL кампании.
Данные Google Рекламы импортируются в Аналитику непосредственно во время просмотра отчета, поэтому содержат информацию за период вплоть до текущего часа.
Проверьте правильность настроек:
Проверьте правильность параметров в разделе Настройки импорта и экспорта для Google Рекламы. Если вы уверены, что аккаунты связаны, но данные о кликах или расходах все равно не поступают в отчеты, проверьте, включен ли импорт данных о расходах для этого представления.
Проверка производбных параметров. Возможно, для вашего сайта используется правило перезаписи URL на стороне сервера.Добавление дополнительных параметров в URL может нарушить правило перезаписи. На некоторых сайтах нельзя использовать произвольные параметры URL, и если они применяются, то посетители таких сайтов попадают на страницу с сообщением об ошибке. Попросите своего веб-мастера разрешить использование произвольных параметров URL.
Проверка переадресации. елевая страница может перенаправлять пользователей на другую страницу сайта. Переадресация с целевых страниц зачастую препятствует выполнению кода Google Аналитики и не позволяет определить сеанс как результат клика по объявлению.
Дайте заключение, использовав скрины проверок, о проведенной проверке.
Кейс-задача № 4
Описание ситуации:
Вы работаете в должности SMM-маркетолога в отделе маркетинга торговой компании. Руководством организации вам поставлена задача проверить данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике и подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.
Содержание задания:
Данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике импортируются непосредственно из Google Рекламы. Обычно информация в двух системах одинакова, но в некоторых случаях она может различаться:
При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, когда аккаунты не были связаны.
Если с одним представлением Аналитики связано несколько аккаунтов Google Рекламы, объем информации в отчете может существенно возрасти.
Фильтры могут исключать некоторые данные из отчетов Аналитики. Убедитесь, что у вас нет фильтров, влияющих на конечные URL кампании.
Данные Google Рекламы импортируются в Аналитику непосредственно во время просмотра отчета, поэтому содержат информацию за период вплоть до текущего часа.
Проверьте правильность настроек:
Отслеживание целевой страницы объявления. Если целевая страница объявления не отслеживается, то в Google Аналитику не будет передаваться информация о кампании. Убедитесь, что система получает данные по всем целевым страницам в объявлениях Google Рекламы.
настройки браузеров на устройствах пользователей. В браузерах некоторых пользователей, переходящих на ваш сайт по объявлениям Google Рекламы, может быть отключена поддержка JavaScript или показ изображений. Существуют и другие решения, не позволяющие системе получать данные (например, Блокировщик Google Аналитики). Иногда информация о таких посетителях не добавляется в отчеты Google Аналитики, но учитывается в Google Рекламе.
Загрузка кода на целевой странице. Расхождения в статистике по кликам в Google Рекламе и Google Аналитике могут возникать, когда после клика по объявлению Google Рекламы что-то препятствует загрузке кода отслеживания на целевой странице. В этом случае убедитесь, что серверы хостинга работают нормально, страницы загружаются для всех возможных пользователей и IP-адресов, а код отслеживания установлен на страницах без ошибок.
Дайте заключение, использовав скрины проверок, о проведенной проверке.
Кейс-задача № 5
Описание ситуации:
Вы работаете в должности SMM-маркетолога в отделе маркетинга торговой компании. Руководством организации вам поставлена задача проверить данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике и подготовить на имя непосредственного руководителя краткий отчет по данной теме.
Содержание задания:
Данные отчетов по Google Рекламе в Google Аналитике импортируются непосредственно из Google Рекламы. Обычно информация в двух системах одинакова, но в некоторых случаях она может различаться:
При сравнении больших диапазонов дат могут быть охвачены периоды, когда аккаунты не были связаны.
Если с одним представлением Аналитики связано несколько аккаунтов Google Рекламы, объем информации в отчете может существенно возрасти.
Фильтры могут исключать некоторые данные из отчетов Аналитики. Убедитесь, что у вас нет фильтров, влияющих на конечные URL кампании.
Данные Google Рекламы импортируются в Аналитику непосредственно во время просмотра отчета, поэтому содержат информацию за период вплоть до текущего часа.
Проверьте правильность добавления кода Google Аналитики:
Возвращение пользователей на сайт до того, как заканчивается кампания. Если пользователь повторно посещает ваш сайт до завершения рекламной кампании, то второе посещение приписывается этой кампании. В таких случаях число сеансов может превышать количество кликов. Чтобы узнать, сколько сеансов приходится на долю вернувшихся пользователей, выполните перекрестное сегментирование по типу пользователей.
Возвращение пользователи на сайт по закладке. В Google Аналитике трафик по объявлениям Google Рекламы определяется с помощью параметра gclid в конечных URL. Параметр gclid отображается в URL целевой страницы, когда пользователь переходит на ваш сайт по объявлению. Если пользователь создаст закладку для вашего сайта, когда в адресе содержится параметр gclid, то Google Аналитика будет классифицировать трафик по такой закладке как переходы по объявлениям Google Рекламы. Однако в Google Рекламе соответствующие клики засчитаны не будут (рекламодатели не платят за такие сеансы, поскольку на самом деле они не связаны с кликами по объявлениям).
Время отклика сервера. Если пользователь попал на сайт через объявление, а затем покинул целевую страницу до выполнения кода отслеживания, то параметр gclid на серверы Google не передается и этот клик не связывается с сеансом. В результате возникает расхождение в количестве кликов и сеансов.
Сравните коэффициент конверсии. В Google Аналитике под коэффициентом конверсии понимается процент посетителей, которые достигли хотя бы одной из целей, заданных в представлении. Аналогичный показатель в Google Рекламе определяется как процент кликов, которые привели к конверсиям, заданным в коде отслеживания конверсий.
Дайте заключение, использовав скрины проверок, о проведенной проверке
или напишите нам прямо сейчас
