Концепция рекламной компании и основные подходы к ее разработке. Часть 1

Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется его

• конкурентоспособность
• охраноспособность
• рекламоспособность
• правовая защищенность

Файл (графический, как правило, прямоугольной формы), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на рекламируемую страницу, называется

• баннером
• мультимедиа
• гипертекстом
• сайтом

Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, — это

• логотип
• товарный знак
• фирменный блок
• фирменный лозунг

Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, — это

• рекламно-технические фильмы
• слайд-фильмы
• рекламная видеоэкспресс-информация
• рекламно-престижные фильмы

Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, — это

• буклет
• журнал
• проспект
• каталог

Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган

• фирменный блок
• товарный знак
• фирменный лозунг
• логотип

Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название

• реклама на месте продажи
• билборд
• передвижная реклама
• брандмауэр

Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, — это

• мотивировка
• информация
• сценарий
• демонстрация

Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар

• теневой
• подакцизный
• обезличенный
• анонимный

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях

• специализированных
• общественно-политических
• местных
• информационных

Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, — это

• структура рекламного текста
• логотип
• информационное письмо
• оригинал-макет

Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, — это

• слайд-фильмы
• рекламные ролики
• рекламно-технические фильмы
• рекламно-престижные фильмы

Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, — это

• брандмауэр
• распространитель рекламы
• рекламный агент
• коммивояжер

Словесная часть рекламного послания, т. е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, — это

• текст
• информация
• фирменный лозунг
• демонстрация

Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется

• Компьютерной сетью
• Интернетом
• Терминалом
• Электронной почтой

Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, — это

• вывеска
• витрина
• брандмауэр
• билборд

Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, — это

• витрина
• билборд
• вывеска
• брандмауэр

Национальные выставки могут быть

• отраслевыми, постоянными экспозициями
• стационарными, передвижными экспозициями
• передвижными, отраслевыми экспозициями
• стационарными, постоянными экспозициями

Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии, — это

• наружная реклама
• демонстрация
• печатная реклама
• реклама в прессе

Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади

• рабочая
• публичная
• информационная
• служебная

Совокупность композиционных составляющих рекламного текста — это

• оригинал-макет
• спот
• сценарий
• структура рекламного текста

Талон, распространяемый обычно средствами газетной, журнальной или прямой почтовой рекламы (отрывной или отрезной), предъявление которого гарантирует получение определенных льгот при покупке рекламируемого товара или служит заявкой на его приобретение, — это

• купон
• логотип
• спот
• билборд

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название

• фирменного лозунга
• товарного знака
• фирменного блока
• логотипа

Высокое качество товарного знака оценивается

• конкурентноспособностью; правовой защищенностью
• охраноспособностью; рекламоспособностью
• конкурентноспособностью; рекламоспособностью
• правовой защищенностью; охраноспособностью

Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется

• презентацией
• витриной
• экспозицией
• билбордом

Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т. д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, — это

• оптовые ярмарки
• специализированные выставки
• международные ярмарки и выставки
• национальные выставки

Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, — это

• буклет
• каталог
• проспект
• журнал

Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями — это

• листовка
• газета
• оригинал-макет
• плакат

Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, — это

• товарный знак
• гипертекст
• логотип
• фирменный стиль

Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, — это

• билборд
• телеобъявления
• спот
• телезаставки

По информационному содержанию различают газеты

• местные; развлекательные
• развлекательные; новостей
• местные; специализированные
• новостей; специализированные

Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются

• спотом
• телероликами
• рекламными заставками
• клипами

Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы

• группа сбыта продавца контактирует с группой представителей покупателя
• проведение презентаций
• проведение торговых семинаров
• проведение торговых совещаний

Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров, иллюстрированное их фотографиями, — это

• каталог
• брошюра
• буклет

Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера — это

• плакат
• буклет
• газета
• листовка

Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется

• клипом
• спотом
• телезаставкой
• телеобъявлением

Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название

• фирменного лозунга
• логотипа
• фирменного блока
• товарного знака

Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, — это реклама

• в среде Интернет
• наружная
• телевизионная
• в прессе

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, — это

• информационное письмо
• рассылочный список
• фирменный блок
• фирменный стиль

Регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира, -это

• оптовые ярмарки
• специализированные выставки
• постоянно действующие экспозиции
• международные ярмарки и выставки

Реклама в печатных средствах массовой информации (газетах и журналах) — это

• оригинал-макет
• печатная реклама
• реклама в прессе
• проспект

Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, — это

• реклама в прессе
• спот
• радиореклама
• директ мейл

Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, — это

• ложная марка
• поддельная марка
• фальсификация
• акцизная марка

Текст информационного письма может носить характер

• канцеляризм, персональный
• доверительный, канцеляризм
• «циркулярный», канцеляризм
• персональный, «циркулярный»

Реклама, носители которой располагаются вне помещений, рассчитанная на пешеходов, шоферов, пассажиров, — это

• выносная реклама
• видеореклама
• наружная реклама
• радиореклама

Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, — это

• радиожурнал
• радиоролик
• радиосюжет
• радиообъявление

Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это

• оригинал-макет
• сценарий радиорекламы
• фирменный блок
• структура рекламного текста

Мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции или товаров от производителей, называются

• рекламой на местах продажи
• ярмарками-презентациями
• оптовыми ярмарками
• специализированными выставками

Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, — это

• ярмарка
• выставка
• семинар
• презентация

Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу,

• мотивировка
• информация
• заголовок
• демонстрация