Маркетинг продуктов культурной деятельности (магистр, курс 1)

________________ — потребность, подкрепленная покупательной способностью

Верны ли утверждения? А) Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории В) Маркетинговые коммуникации не могут быть нецеленаправленными

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

________________ — специалист, изучающий рынок (рынки) с целью определения его текущих особенностей и формирования рыночной стратегии для интересной ему группы товаров

К задачам маркетинга традиционно относят следующее:

• исследование деятельности конкурентов
• разработка ценовой политики
• сбыт продукции
• продавать товар

________________ — конкретная помощь юридических и физических лиц на определенных условиях

Установите соответствие между стратегическими элементами бизнеса и их описаниями:

• “Собака”
• СЭБ, находящиеся на этапе роста жизненного цикла, являющиеся лидерами данного рынка и требующие значительных средств для поддержания роста
• “Трудный ребенок”
• СЭБ, находящиеся в стадии зрелости, приносящие высокие доходы и не требующие особых вложений средств
• “Дойная корова”
• стратегические элементы бизнеса (СЭБ), находящиеся в начале жизненного цикла, требуют значительных средств для поддержания роста
• “Звезда”
• спад, завершение жизненного цикла, руководству предприятия следует принять решение относительно целесообразности дальнейшего использования этого СЭБ: использовать ли их для развития остальных СЭБ или применить процесс элиминации

________________ — акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

_____________ — период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей

• Этап роста
• Этап выведения на рынок
• Этап упадка
• Этап зрелости

К основным принципам маркетингового управления в сфере культуры относят:

• тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей
• совокупность устойчивых форм человеческой деятельности, без которых она не может воспроизводиться
• целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг
• разработку и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтения населения

________________ — действия человека по восстановлению равновесия или удовлетворению потребности

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает

• затраты на сбор средств
• вклад правительства для покрытия затрат
• ценовую политику, направленную на покрытие расходов
• измерение эффективности услуг на основе затрат

Расположите этапы формирования глобалистики в порядке их возникновения:

• развитие политической глобалистики
• изучение отдельных глобальных проблем
• определение рамок объекта исследования
• осуществление попыток практических действий

Установите соответствие между маркетингом и его описанием:

• Синхромаркетинг
• связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей
• Развивающий маркетинг
• оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг
• Ремаркетинг
• связан с формирующимся спросом на товары (услуги)
• Стимулирующий маркетинг
• используют в условиях колеблющегося спроса

________________ — бизнес-понятие, описывающее практически любую коммерческую деятельность, бизнес вообще

________________ — благотворительная помощь физических лиц на добровольном безвозвратном основании

________________ — специфический товар, который является универсальным эквивалентом стоимости других товаров или услуг

________________ — процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов (человеческих, материальных, информационных ит.д.), которые организация не может обеспечить самостоятельно и которые являются необходимыми для реализации определенного проекта или своей деятельности в целом

________________ — спрос, направленный на возмещение накопленного парка в результате физического или морального износа предметов

________________ — всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

Продуктовая концепция исходит из того, что

• потребитель не будет покупать товары фирмы в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению и продаже
• успех фирмы зависит от степени изучения запросов потребителей и более эффективном, чем у конкурентов, способе их удовлетворения
• в деятельности фирмы необходимо учитывать три момента: потребности покупателей, цели фирмы и благосостояние общества
• потребители благосклонны к продукту, имеющему наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики

Верны ли утверждения? А) Дифференциация не требует серьезных исследований и разработок В) Сфокусированная стратегия, или стратегия рыночной ниши, основанная на дифференциации продукции, ставит своей целью обеспечение представителей выбранного сегмента товарами или услугами, наиболее полно отвечающими их вкусам и требованиям

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) Анализ затрат конкурентов сводится к выяснению стратегических факторов, управляющих затратами, собственно анализу затрат и моделированию затрат конкурентов В) Анализ конкурентной обстановки и определение положения в ней организации предполагают определение сложности и динамизма конкурентной среды

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) Реальный спрос характеризует приверженность потребителей относительно данной товарной марки В) Повторный спрос представляет собой размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Установите соответствие между социальными эффектами и их описаниями:

• эффект «присоединения к большинству»
• величина, на которую падает спрос из-за того, что другие тоже потребляют данный продукт
• эффект Веблена
• величина, на которую возрастет спрос с увеличением цены на продукт из-за того, что потребление данной услуги или товара станет «демонстративной праздностью»
• эффект «сноба»
• величина, на которую возрастет спрос на товар или услугу из-за того, что другие люди тоже покупают данный продукт

Верны ли утверждения? А) Рынок может сформироваться на какой-то отдельный товар или услугу, имеющие ценностную значимость В) От понятия «рынок» нельзя вернуться к базовому понятию «маркетинг»

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Маркетинговые коммуникации позволяют

• заниматься исследованием роли и места коммуникации в обществе, а также воздействием, которое она оказывает на сознание и поведение индивидов
• осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории
• изучать различные средства, с помощью которых отдельные люди и организации передают информацию с помощью сетевых технологий
• обеспечивать нормальную жизнедеятельность потребителей

Расположите стадии развития маркетинга в порядке их возникновения:

• продуктовая концепция
• концепция продажи
• концепция маркетинга
• производственная концепция

________________ — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка

_____________ — период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок

• Этап упадка
• Этап зрелости
• Этап выведения на рынок
• Этап роста

________________ — процесс сбора информации, необходимой для маркетинговой деятельности

Концепция устойчивого развития подразумевает

• отказ от стратегического планирования
• неограниченно долгое существование и развитие человечества
• достижения целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
• максимальное удовлетворение потребностей потребителей

Расположите эпохи в порядке их возникновения:

• эпоха массового производства
• эпоха сбыта
• эпоха современного маркетинга
• эпоха маркетинга

________________ — междисциплинарная форма знания в области международных отношений и мировой политики, которая стремится преодолеть кризис гуманитарных наук, разделенных часто непреодолимой специализацией и трансформацией предметов исследования под воздействием процессов, происходящих в современном мире

________________ — набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания

________________ — деятельность некоммерческих субъектов в конкурентной среде

Установите соответствие между типами экономических механизмов природопользования и их описаниями:

• Компенсирующий
• использует административные и рыночные инструменты
• Стимулирующий
• способствует увеличению производства на базе новых технологий, позволяет улучшить использование и охрану природных ресурсов
• Жесткий
• направлен на устранение негативных экологических последствий, а не на причины возникновения экологических деформаций

Верны ли утверждения? А) Доиндустриальный период характеризуется интуитивными формами маркетинга, когда производитель товаров и услуг налаживал личные связи с покупателями В) В постиндустриальный период формируется комплексный системный подход к маркетинговой деятельности

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

________________ — такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными должны быть продавцы

Установите соответствие между концепциями маркетинга и их описаниями:

• Концепция совершенствования товара
• исходит из того, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по ценам, а, следовательно, управление должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения
• Концепция интенсификации коммерческих усилий
• исходит из того, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах, если она не предпримет достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования
• Концепция совершенствования производства
• исходит из того, что потребители будут проявлять интерес к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства, а, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара

________________ — стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности

Основным понятием маркетинга как научной дисциплины является

• обмен
• запрос
• сделка
• нужда

Установите соответствие между маркетингом и его описанием:

• Контент-маркетинг
• термин, употребляемый в интернет-маркетинге, когда у потенциальных клиентов спрашивают разрешения, прежде чем представить им рекламу
• Вирусный маркетинг
• одна из дисциплин маркетингового анализа, технология принятия решений с использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, характеризуемых потребителя, конкурентную ситуацию и (обязательно) инфраструктуру территории
• Геомаркетинг
• общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания
• Доверительный маркетинг
• совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов

Установите соответствие между некоммерческими субъектами и их примерами:

• Физические лица
• органы государственной власти
• Негосударственные
• политические партии, профсоюзы, религиозные конфессии
• Государственные
• независимые политики

________________ — результат деятельности некоммерческого субъекта, направленный на благо общества в целом или отдельных групп населения, не связанный с получением прибыли

Важными аспектами фандрайзинговой стратегии являются следующие:

• написание спонсорского предложения
• написание бизнес-плана проекта
• четкое определение целевой аудитории проекта для дальнейшего определения потенциальных спонсоров
• разработка и внедрение социально-культурных услуг

Установите соответствие между состояниями спроса и задачами маркетинга, соответствующими этим состояниям:

• Полноценный спрос
• изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения
• Нерациональный спрос
• изыскать способы временного или постоянного снижения спроса
• Чрезмерный спрос
• убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара
• Нерегулярный спрос
• поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на имеющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию

Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга — это

• нужда в конкретном виде продукции
• товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
• потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
• количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает

• презентацию
• физическое распределение
• персонал
• позиционирование

Количественно деньги символизируют

• стоимость товара
• качество имеющихся ресурсов
• определенный объем ресурсов
• стоимость труда

________________ — разбиение рынка в соответствии с ожиданиями, нуждами, потребностями потребителей