Маркетинговые коммуникации (курс 1)

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название

• фирменный лозунг
• фирменный блок
• логотип
• товарный знак

Из перечисленного: 1) небольшое число аргументов; 2) безличное общение; 3) сложность оценки эффективности; 4) одновременный охват целевой аудитории — ограничениями выбора безличных контактов являются

• 1, 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3
• 2, 3, 4

Оригинальное иллюстративно-графическое изображение букв, цифр и иных комплементарных (сопутствующих) символов, официально зарегистрированное соответствующими полномочными органами власти и служащее для идентификации собственников и носителей этого изображения, — это

• логотип
• фирменный знак
• фирменный шрифт
• фирменный печатный формат

Процесс активного информационно-коммуникативного воздействия на конкретного субъекта с целью предотвращения совершения этим субъектом определенных действий — это

• предостережение
• побуждение
• прямое информирование
• пропаганда

Регулярные выставочные мероприятия, собирающие большое количество участников из многих стран мира, — это

• международные ярмарки и выставки
• специализированные выставки
• оптовые ярмарки
• постоянно действующие экспозиции

Сформировавшееся в сознании контактных аудиторий в результате информационно-коммуникативного воздействия определенное относительно целостное представление об организации как о лице, выполняющем конкретные общественные функции, — это

• фирменный стиль
• фирменный слоган
• имидж организации
• стиль деловых отношений

В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы

• социальная
• образовательная
• эстетическая
• информационная

Информационно-коммуникативное мероприятие, организованное по инициативе коммуникатора или определенных средств массовой информации, в процессе которого осуществляется прямое личное общение этого коммуникатора (физического лица или полномочного представителя коммуникатора) с контактной аудиторией сотрудников СМИ с последующим распространением соответствующих информационных материалов среди общественности — это

• прием
• брифинг
• пресс-конференция
• презентация

Телекомпании, соучредителями которых являются государственные органы власти Российской Федерации и ее субъектов, а также иные юридические лица и граждане, называются

• смешанными
• государственными
• негосударственными
• общественными

Независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают информационные материалы в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателя для своих товаров и услуг, — это

• службы паблик рилейшнз
• рекламные агентства
• рекламные кампании
• отделы маркетинга

Состояние массового сознания, проявляющееся в совокупности оценочных суждений о событиях и фактах действительности, проблемах государственной и общественной жизни различных групп и слоев населения, — это

• общественное мнение
• нравственность
• этика
• мораль

Из перечисленного: 1) объявления нового события, продукта, услуги; 2) структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т.п.; 3) публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства; 4) мероприятия событийного характера — к наиболее распространенным видам пресс-релиза относятся

• 1, 3, 4
• 1, 2, 4
• 2, 3, 4
• 1, 2, 3

Деятельность по предоставлению фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для достижения ею поставленных целей в области маркетинга — это

• меценатство
• благотворительность
• спонсорство
• патронаж

Агентство, представляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется

• полносервисное рекламное агентство
• рекламная служба
• специализированное рекламное агентство
• комплексное рекламное агентство

Сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории, — это

• кейс-история
• бэкграундер
• пресс-релиз
• медиа-кит

В использовании средств и методов рекламы, позволяющих решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого их доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы

• маркетинговая
• как средства конкуренции
• информационная
• экономическая

Информационное послание, представляющее собой обособленный набор определенных сведений (данных), зафиксированных на бумажном носителе (носителях) и передаваемых контактным аудиториям путем физического перемещения в пространстве этих носителей, — это

• прямая почтовая реклама
• печатное издание
• прямое информирование
• рассылка

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительскою поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, — это

• рекламная психология
• социальная психология
• суггестия
• психология потребительского поведения

Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является

• недобросовестной
• неэтичной
• недостоверной
• ложной

Из перечисленного: 1) поиск достоверной фактической информации; 2) оценка действий представителей государственной власти; 3) оценка состояния и основных результатов коммерческой деятельности компаний и фирм; 4) защита позиций своих клиентов; 5) поддержка корпоративных продаж; 6) влияние на принятие законопроектов экономического и политического характера — к основным направлениям в работе лоббистов относятся

• 1, 2, 3, 5, 6
• 1, 2, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 3, 4, 5, 6

Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью воздействия

• аффективного
• суггестивного
• когнитивного
• конативного

Из перечисленного: 1) усиление конкурентной борьбы за потребителя; 2) повышение рисков, связанных с созданием новых товаров; 3) рост требований к стандартам качества товара; 4) появление новых средств коммуникаций — следующие обстоятельства в последнее время оказывают влияние на рост значимости коммуникационной политики в маркетинге

• 1, 2, 3
• 1, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4

Покровительство, не только финансовое, но и организационное, оказываемое на стабильной и долговременной основе, — это

• меценатство
• благотворительность
• патронаж
• спонсорство

Интегрированная многоуровневая система отношений, благодаря которым осуществляется опосредованный квазиодносторонний обмен сведениями (данными) между субъектами внутренней и внешней маркетинговой среды коммуникации, — это

• стимулирование продаж
• внешние массовые (неличные) маркетинговые коммуникации
• продвижение товара
• маркетинг-микс

Из перечисленного: 1) одновременное визуальное и звуковое воздействие, динамичное изображение, высокая степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; 2) мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; 3) возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; 4) огромная аудитория; 5) неограниченные возможности передачи информации — к преимуществам телевидения относятся

• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4, 5

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это

• рекламопроизводитель
• референтная группа
• рекламное агентство
• рекламодатель

Из перечисленного: 1) по периодичности выхода; 2) по масштабам; 3) по целевому назначению; 4) по средствам рекламы — газеты можно классифицировать

• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3

Беседа в форме вопросов и ответов, диалог между человеком, владеющим информацией, и журналистом, желающим получить информацию, — это

• очерк
• интервью
• репортаж
• брифинг

Из перечисленного: 1) реклама; 2) паблик рилейшнз; 3) стимулирование продаж; 4) персональная продажа; 4) участие в выставках и ярмарках; 5) позиционирование — к маркетинговым коммуникациям относят

• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 4, 5
• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4

Интегрированную динамичную систему двухсторонних информационных коммуникаций с государственными институтами, социально-политическими и религиозными объединениями, независимыми средствами массовой информации, а также с общественностью в целом, функционирующую с целью достижения максимально возможной гармонии интересов коммуникатора и субъектов внешней маркетинговой среды, называют

• импрессивно-зрелищное событийное мероприятие
• мультисубъективная интеграционная система
• паблик рилейшнз
• рекламная кампания

Из перечисленных функций: 1) аналитико-прогностическая; 2) организационно-технологическая; 3) информационно-коммуникативная; 4) консультативно-методическая; 5) творчески-созидательная — в комплекс функций по связям с общественностью входят

• 1, 3, 4, 5
• 1, 2, 5
• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4

Из перечисленного: 1) средства массового воздействия; 2) средства избирательного воздействия; 3) специфическая атмосфера; 4) мероприятия событийного характера; 5) реклама в местах продажи — к каналам неличной коммуникации относятся

• 1, 2, 3, 4, 5
• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 4, 5

Основным элементом маркетинговых коммуникаций, за счет которого модель взаимодействия на рынке находится в постоянном состоянии «броуновского» движения с многочисленными изменениями как в рыночной конъюнктуре, так и во вкусах и запросах потребителей, является

• средства коммуникации
• информация
• общественность
• реклама

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, — это реклама

• контрреклама
• социальная
• скрытая
• специализированная

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и/или распространение рекламной информации путем предоставления и/или использования имущества, — это

• рекламное агентство
• рекламодатель
• рекламораспространитель
• рекламопроизводитель

Короткий документ, отражающий профиль организации, сжатую характеристику должностного лица или события, — это

• факт-лист
• кейс-история
• медиа-кит
• бэкграундер

Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется

• сегментированием
• кодированием
• структурированием
• обобщением

Совокупность характеристик, включающих физическое и эмоциональное состояние индивидуумов целевой аудитории, их возраст, изменения в потребительских интересах, которые часто связаны с переходными периодами в жизни человека, — это факторы формирования общественного мнения

• психологические
• личностные
• культурные
• социальные

Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является

• ложной
• недостоверной
• неэтичной
• недобросовестной

Рекламное агентство, представляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется

• комплексное
• специализированное
• полносервисное
• узкоориентированное

Реклама, носящая напоминающий характер, используемая как средство временного воздействия на покупателя для ликвидации излишних запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров, — это реклама

• первоначальная
• компаративная
• конкурентная
• поддерживающая

Специальная информационно-коммуникативная акция, инициированная коммуникатором (или группой коммуникаторов) и предполагающая непосредственно-индивидуальное участие в ней субъектов целевых контактных аудиторий, — это

• прямое информирование
• рекламная кампания
• импрессивно-зрелищное событийное мероприятие
• мультисубъективная коммуникационная система

Относительно активная часть населения, оказывающая существенное (а часто решающее) влияние на жизнедеятельность общества в политической, экономической, социальной, духовно-информационной (культурной) сферах, — это

• субъекты рекламы
• контактная группа
• целевая аудитория
• общественность

Из перечисленного: 1) активизации общественного сознания; 2) относительной гармонизации потребителей и действий субъектов общества; 3) формировании и сохранении корпоративных культур, т.е. систем идеалов, ценностей и т.п.; 4) создании фирменного стиля — общественная миссия рекламы заключается в

• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3

Из перечисленного: 1) уникальность; 2) правдоподобность; 3) актуальность; 4) эмоциональность — к характеристикам рекламного послания можно отнести

• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3

В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество и т.п. состоит сущность воздействия на потребителя

• конативного
• аффективного
• суггестивного
• когнитивного

Периодическое печатное издание, содержащее сведения (данные), обычно характеризуемые общественно ситуационной актуальностью, выпускаемое и распространяемое не реже одного раза в неделю, — это

• газета
• справочник
• бюллетень
• журнал

Из перечисленного: 1) достоверность; 2) широкий охват покупателей; 3) броскость; 4) интерактивность — к характерным качествам пропаганды относятся

• 1, 2, 4
• 1, 2, 3
• 1, 3, 4
• 2, 3, 4

Периодическое или непериодическое печатное издание, содержащее сведения (данные), как правило, чисто информационного характера и однородной тематической направленности, — это

• каталог
• журнал
• бюллетень
• буклет

Из перечисленного: 1) создание гармоничной атмосферы партнерства за счет взаимовыгодности, взаимопонимания и ответственности; 2) формирование полного объема информационного банка данных для принятия решений; 3) мотивация работников в соответствии с маркетинговой концепцией и персональной результативностью исполнителей; 4) учет уровня психологического микроклимата в трудовом коллективе; 5) создание мотивации потребительского поведения — к принципам формирования модели маркетинговых коммуникаций относятся

• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4, 5