Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. Часть 1

Формирование у аудитории чувства прекрасного, воспитание хорошего вкуса — это задача рекламы

• общественная
• экономическая
• политико-культурная
• эстетическая

Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как

• значительное число «вторичных» читателей
• широкие возможности полимодального воздействия на человека
• быстрота воздействия на потребителя
• незначительная аудитория «вторичных» читателей

Изучение явлений, процессов и отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них, которые проявляются в поведении рыночных субъектов и в движении рыночных предметов, услуг и денег, — это

• исследование рынка
• мотивационное исследование
• рекламное исследование
• мониторинг потребительских потребностей

К особенностям телерекламы относится

• ее относительная дешевизна
• большой радиус ее действия
• высокая демографическая и географическая избирательность
• возможность определения эффективности рекламной акции

Действенный метод рекламного воздействия путем распространения писем, содержащих рекламное сообщение, называется

• директ мейл
• бликфанг
• лейаут
• факсимиле

К группе демонстрационно-изобразительных средств рекламы относятся

• выкладки товара
• дегустации
• фотореклама, световая реклама
• витрины, муляжи

В начале рекламной кампании на единицу времени следует передавать

• такое же число рекламных сообщений, как и в конце рекламной кампании
• большее число рекламных сообщений
• основную, подавляющую часть рекламных сообщений, порядка 90%
• меньшее число рекламных сообщений

Подразделение рекламного отдела, делающее оценку и утверждающее выпускаемые рекламные материалы с учетом мнения заказчика, — это

• отдел исполнения заказов
• исследовательский отдел
• коммерческий отдел
• редакционно-художественный совет

В зависимости от предмета рекламы различают рекламу

• от имени производителя, торговых посредников и частных лиц
• внутреннюю и внешнюю
• информационную и разъясняющую
• товара или услуги

К числу основных свойств внимания относится

• распределение
• логичность
• критичность
• самостоятельность

Краткое, меткое, броское, легко произносимое выражение или изречение, отражающее главную идею рекламной акции, характеристику изделия, марку организации, — это

• легенда
• призыв
• шот
• девиз

Деятельность, направленная на получение исходных данных для проведения оптимальной рекламы данного товара, услуги, торговой или фабричной марки, носит название

• абандонация
• маркетинг
• панельное исследование
• рекламное исследование

Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций, — это

• рекламная кампания
• маркетинговый процесс
• абандонация
• паблик рилейшнз

Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид

• ABBA
• AINA
• AMIA
• AIDA

Покупки товара, не планируемые заранее, решения , которые принимают прямо в магазине (на выставке) после ознакомления с выставленным товаром, являются покупками

• аффективными
• импульсивными
• ошибочными
• вынужденными

Мотивы потребителей, в основе которых лежит стремление к оптимальному обустройству быта и жизнедеятельности за счет приобретения качественного и функционально практичного товара, относятся к группе мотивов

• утилитарных
• эстетических
• достижения
• престижа

В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой

• детские и религиозные передачи
• старые кинофильмы
• информационные передачи
• передачи, идущие в прямом эфире

Знак «» передает впечатление

• плавности, изящества
• опасности
• резкого изменения, концентрации силы
• сложности предстоящего пути, решения задачи

Совокупность рекламных действий, имеющих целью за относительно короткий период сформировать у потребителей достаточное знание предмета рекламы, — это реклама

• напоминающая
• утверждающая
• вводящая
• мотивирующая

Вид рекламы, цель которой напомнить об известных фактах, связанных с предметом рекламы, — это реклама

• повторная
• нарастающая
• напоминающая
• вводящая

Стенд для плакатов, журнал, спичечная коробка, троллейбус — все это примеры

• рекламных сообщений
• объектов рекламы
• медиумов
• целей рекламы

Согласно закона «О рекламе» в процессе рекламы алкогольных и табачных изделий запрещается

• размещение соответствующих рекламных средств ближе 1000 метров от детских учреждений
• демонстрация процессов курения и потребления алкогольных напитков
• использование для рекламы образов физических лиц в возрасте после 65 лет
• сообщать о технологии приготовления и составе данных изделий

Кратко сформулированный замысел рекламной акции — это

• рекламный призыв
• рекламная легенда
• рекламная идея
• рекламный девиз

Мотивы, свидетельствующие о «принадлежности» владельца товара к избранной категории людей определенного, достаточно высокого статуса, — это мотивы

• престижа
• самореализации
• достижения
• эстетические

В перечень первичных мотивов психологи обычно включают те, которые являются

• наиболее актуальными для человека в данный момент
• социально одобряемыми, приемлемыми для данного общества
• врожденными, биогенными
• социогенными, приобретенными в процессе жизнедеятельности

Способ предложения предмета рекламы общественности называется

• презентация
• спот
• абондонация
• демоскопия

Мотивы, свидетельствующие о принятии человеком традиционных ценностей, свойственных представителям данной страны, социальной группы, семьи — это мотивы

• утилитарные
• эстетические
• референтного уподобления
• традиции

Все виды активной деятельности человека, которые появляются и реализуются на рынке потребительских товаров и услуг — это

• рекламная деятельность
• поведение потребителей
• маркетинг
• покупательский спрос

Для обозначения комплексного воздействия рекламы чаще всего используется термин

• эффективность
• результативность
• действенность
• экономический эффект

Реклама на территории РФ распространяется

• только на русском языке
• на всех языках
• на языках бывших республик СССР
• на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации

Исследование, задачей которого является изучение субъективных факторов в общем поведении потребителей, называется исследованием

• субъективным
• мотивационным
• лонгитюдным
• панельным

Ориентация производства на удовлетворение потребностей людей — это задача рекламы

• экономическая
• эстетическая
• общественная
• политико-культурная

Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности в России внесли народные картинки («потешные» листы), которые носили название

• лубок
• комикс
• календарь
• гравюра

Общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах, носит название

• внешней рекламы
• уличной рекламы
• паблик рилейшнз
• информационной рекламы

При недоступности желаемого у человека возникает состояние

• активности
• фрустрации
• депрессии
• тревожности

Отдел в рекламном подразделении, занимающийся изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяющий такие производственные подразделения, как типографии, телестудии, мастерские по производству рекламных средств и т.д., — это

• редакционно-художественный совет
• отдел исполнения заказов
• творческий отдел
• производственный отдел

Деятельность компании (организации) по управлению производством и сбытом продукции, основанная на предварительном изучении рынка называется

• маркетингом
• продвижением товара
• паблик рилейшнз
• рекламой

Целенаправленная деятельность рекламодателя, имеющая целью информировать или расширить знания потребителей о существовании предмета рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в их памяти носит название

• референция
• система информации
• реклама
• маркетинг

Деятельность, направленная на установление и поддержание контактов с той частью общественности, которая представляет интерес с точки зрения сбыта производимого товара (услуги), называется

• паблик рилейшнз
• пресс-релиз
• пресс рилейшнз
• реклама

Часть организационной структуры субъекта рекламы с функциями, определяющими рекламную деятельность, называется

• рекламный отдел
• плановый отдел
• производственный отдел
• художественный совет

Смысл методов, опирающихся на теорию З. Фрейда, сводится к использованию в рекламе

• чувства неполноценности и стремления человека к его преодолению
• потребностей в признании, высоком статусе
• сексуальных импульсов и инстинктов
• мотивов самореализации человека

Средством коммуникации, средством сообщения, носителем рекламы, средством ее распространения, называется

• пресс рилейшнз
• бликфанг
• адветориал
• медиум

Реклама, не предполагающая существенных изменений в поведении потребителей, а подготавливающая его к восприятию вводящей рекламы, — это рекламная кампания

• перспективная
• мотивирующая
• напоминающая
• утверждающая

Реклама, масштаб действия которой — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта, носит название рекламы:

• внутренней
• национальной
• локальной
• региональной

Неожиданное изменение результата рекламного действия, отличного от ожидаемого называется

• эффект коммуникации
• аккумулятивный эффект
• бумеранговый эффект
• нарушение в коммуникации

Чувством страха «пользуются» в рекламной кампании прежде всего те фирмы, которые торгуют

• лекарствами, медицинскими препаратами
• мебелью
• детскими товарами
• продовольствием

Лицо, которое непосредственно пользуется товаром или услугой, — это

• потребитель
• товаропроизводитель
• покупатель
• рекламодатель

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, — это

• распространитель рекламы
• рекламопроизводитель
• потребитель рекламы
• рекламодатель

Отдел в рекламном подразделении, занимающийся разработкой и производством объявлений, осуществляющий генерирование идей рекламного обращения, находящий верные средства их реализации, — это

• редакционно-художественный совет
• отдел исполнения заказов
• исследовательский отдел
• творческий отдел

Эффект левой части зрительного поля заключается в том, что

• при чтении газетной страницы глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена слева, а затем уже переходит на правую сторону
• при чтении газетной страницы глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена справа, а затем уже переходит на левую сторону
• скорость движущегося слева направо объекта кажется меньшей
• скорость движущегося слева направо объекта кажется большей