Психология рекламы и связей с общественностью (магистратура). Часть 1

Наука, изучающая психические процессы в условиях взаимодействия рекламиста и потребителя с целью эффективного удовлетворения нужд и запросов потребителя —

• психология рекламы
• паблик рилейшнз
• нейролингвистическое программирование (НЛП)
• психология восприятия

Верны ли утверждения: А) Внушение — способ воздействия, рассчитанный на некритическое восприятие сообщений, в которых нечто утверждается или отрицается без доказательств. В) Цель рекламы – подтолкнуть ее потребителей к принятию решения о приобретении рекламируемых услуг. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) Выборка – группа людей, отобранная исследователями рынка как представляющая часть целевого рынка. В) Индивидуальный процесс – три присущие человеку функции – восприятие, познание и мотивация, управляющие распознаванием внешних воздействий и трансформирующие их в чувства, убеждения и поступки. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Субъект рекламы — организация или частное лицо, которые являются заказчиком рекламы. В) Рекламная аудитория — все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Рефрейминг — изменение рамок, включающих в себя какое-либо высказывание или событие, для придания им нового значения. В) Якоря — особая форма психологических установок или рефлексов, с помощью которых производится изменение некоторых психологических структур человека, устранение недостатков и развитие достоинств. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Человек или группа людей, объединенных по каким-либо признакам (целевая группа), имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы —

• реклама
• массовая коммуникация
• объект рекламы
• предмет рекламы

Введенный Фрейдом термин для обозначения механизма, с помощью которого бессознательные влечения, неприемлемые для сознания личности, не допускаются до осознания и удерживаются в области бессознательного —

• воображение
• интрес
• внимание
• вытеснение

Верны ли утверждения: А) Информационное поле – состояние массового сознания, заключающее в себе отношение к событиям, различным группам и личностям. В) Общественное мнение – совокупность существующеи в обществе информации, необходимои для рыночного взаимодеиствия. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) Убеждение — апелляция к рациональным моментам в мышлении человека с целью изменить те или иные его взгляды, отношения или сформировать новые. В) Содержание рекламного обращения — основная проблема рекламы, ибо в процессе своего воздействия оно оказывает влияние на мнение и поведение человека и соответственно принимается или отвергается им. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Социальная группа, с которой индивидуум идентифицирует себя, принимая образ жизни и ценностные ориентации членов группы и подражая им, —

• предмет рекламы
• объект рекламы
• референтная группа
• репрезентативная выборка

Верны ли утверждения: А) Конативное сообщение — сообщение, направленное на побуждение реципиента к действию. В) Коммуникация — эффективное синхронное и диахронное взаимодействие социальных субъектов, опосредованное субстанцией, имеющей смысл для них обоих. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) Перцепция (от лат. «perceptio» — воспринимать, ощущать) — процесс восприятия сообщений, осуществляемый субъектами общения; ментальная активность индивида, связанная с познанием и пониманием сообщения. В) Вербальные коммуникации – речевые коммуникации, основанные на умении говорить и писать то, что нужно. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет

Любые объекты, в том числе в электронной форме, включая текстовые, графические, аудио-, видео- и смешанные материалы, содержащие или выражающие рекламу, —

• поведение потребителей
• суггестия
• импульсивные покупки
• рекламные материалы

Форма активности человека, стремящегося удовлетворить осознанную потребность с помощью определенного средства, причем осознаются и возможные пути удовлетворения потребностей —

• суггестия
• желание
• спрос
• бликфанг

Верны ли утверждения: А) Важнейшая особенность внимания — возможность распределять, переключать и сосредоточивать его. В) Цель рекламной психологии заключается в том, чтобы определить те психические процессы деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на принятие им решения о покупке товара, и овладеть приемами контроля этих процессов. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Образ — субъективная представленность предметов окружающего мира, обусловленная как чувственно воспринимаемыми признаками, так и гипотетическими конструктами. В) Апперцепция (от лат. ad – к и perceptio – воспринимаю) — влияние на восприятие предметов окружающего мира предшествующего опыта и установок индивида. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Психический процесс, выражающийся в построении внутренних образов, —

• интрес
• воображение
• вытеснение
• внимание

Индивидуальные психологические характеристики потребителей (профили), выраженные в количественной форме, —

• предмет рекламы
• объект рекламы
• репрезентативная выборка
• психографика

Верны ли утверждения: А) Аттитюд — опирающаяся на эмоции предрасположенность к позитивной или негативной оценке объекта.В) Аффективное сообщение — сообщение, целью передачи которого является возбуждение эмоций реципиента. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Все виды активной деятельности человека, которые появляются и реализуются на рынке потребительских товаров и услуг, —

• мотивационное исследование
• импульсивные покупки
• суггестия
• поведение потребителей

Установление идентичности, тождественности предметов и явлении; в психологическом смысле — отождествления индивида с группои —

• заражение
• подражание
• идентификация
• социолизация

Окрашенное положительными эмоциями сосредоточение внимания на определенном предмете —

• воображение
• внимание
• вытеснение
• интерес

Способ влияния, основывающийся на общем переживании массой людей одних и тех же эмоций, —

• подражание
• идентификация
• социализация
• заражение

Выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности переносить данные опроса на генеральную совокупность —

• референтная группа
• репрезентативная выборка
• предмет рекламы
• объект рекламы

Исследование, задачей которого является изучение субъективных факторов в общем поведении потребителей, —

• мотивационное исследование
• суггестия
• поведение потребителей
• импульсивные покупки

Верны ли утверждения: А) Бумеранговый эффект – неожиданное изменение результата действия, отличного от ожидаемого. В) Коэффициент покрытия – показатель, используемый при анализе читательских аудиторий, означающий степень читаемости журналов и газет и получаемый в результате деления общего количества читателей на тираж издания. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Синестезия — психологическая соотносимость слова и сенсорных ощущений. В) Харизма — особая одаренность, исключительность личности в интеллектуальном, духовном или каком-либо другом отношении. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) Стиль делового общения – система методов и приемов воздействия на партнеров с целью результативности общения. В) Паблик рилейшнз – система связей с общественностью, цель которой – деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения: А) Изобразительная информация – зрительное и эмоциональное восприятие сведении о товаре с помощью графического изображения товара – фотографии, открыток в целях удовлетворения покупательских предпочтении. В) Имидж – целенаправленно формируемыи образ, призванныи оказать эмоционально-психологическое воздеиствие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Способ предложения предмета рекламы общественности —

• презентация
• спрос
• бликфанг
• суггестия

Искаженное восприятие реальности —

• иллюзия
• внимание
• воображение
• интрес

Верны ли утверждения: А) Целевая аудитория – классификация аудитории по демографическим признакам. В) Состав аудитории – группа людей, на которых нацелено рекламное сообщение. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Систематическое распространение информации (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей —

• объект рекламы
• массовая коммуникация
• реклама
• предмет рекламы

Верны ли утверждения: А) Действенность рекламы – результат воздействия рекламы на потребителей, характеризуемый изменением их отношения к предмету рекламы. В) Аккумулятивный эффект – увеличение числа лиц, охваченных рекламой в течение определенного, в основном непродолжительного, отрезка времени. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Прямое рекламное объявление – старейший вид радио- и телерекламы, предполагающий изложение диктором текста рекламного сообщения (в случае телевидения – с возможным показом фильма или неподвижной заставки). В) Пропаганда /паблисити/ — стимулирование опроса на товары путем распространения о них важных коммерческих сведений или благожелательного представления среди организаций и общественности. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Покупки товара, не планируемые заранее, решения о которых принимают прямо в магазине (на выставке) после ознакомления с выставленным товаром, —

• поведение потребителей
• мотивационное исследование
• суггестия
• импульсивные покупки

Обобщенное название предмета, привлекающего внимание посетителя выставки, автоводителя и т.п., —

• бликфанг
• суггестия
• спрос
• желание

Печать, радио, телевидение и др., являющиеся средством массовой коммуникации —

• массовая коммуникация
• средства массовой информации (СМИ)
• Паблик рилейшнз
• реклама

Верны ли утверждения: А) Рекламные стереотипы — общие подходы, которые являются результатом привычек или рефлексов, выработанных в данном агентстве в отношении того или иного продукта. В) Психология воспитания — отрасль психологической науки, изучающая закономерности и условия формирования социально значимых качеств личности в процессе воспитания Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения: А) Покупатель — лицо, осуществляющее покупку. В) Рекламное сообщение — информация о предмете рекламы. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) НЛП — область практической психологии, изучающая структуру субъективного опыта людей, занимающаяся разработкой языка его описания, раскрытием механизмов и способов моделирования опыта с целью совершенствования и передачи выявленных моделей другим людям. В) Фрейм — определенный контекст или способ истолкования высказывания, события или поведения. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением критичности при восприятии им внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа и оценки, —

• спрос
• желание
• бликфанг
• суггестия

Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки, —

• репрезентативная выборка
• адекватная выборка
• престижное потребление
• референтная группа

Способ воздействия, при котором объект влияния по собственной инициативе начинает следовать образу мыслей или поступкам воздействующего на него субъекта, зачастую даже не знающего об этом —

• социализация
• заражение
• подражание
• идентификация

Сосредоточение психической деятельности человека на каком-либо объекте —

• вытеснение
• воображение
• внимание
• интрес

Верны ли утверждения: А) Ощущение, построение образов отдельных свойств предметов внешнего мира в процессе непосредственного взаимодействия с ними. В) Восприятие — субъективный образ предмета, явления или процесса, непосредственно воздействующего на анализатор или систему анализаторов (употребляются также термины «образ восприятия», «перцептивный образ»). Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения: А) Сбор мнений – разновидность исследования в сфере связей с общественностью, основанного на обратной связи с потребительской массой путем интервьюирования, использования линий бесплатной телефонной связи, работы с фокусными группами и т.п. В) Интернет-реклама – общий термин для всех видов рекламы, размещаемых в Интернете. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Феномен общественного развития, конкретный живой человек, обладающий сознанием и самосознанием, —

• выборка
• идентификация
• личность
• объект рекламы

Верны ли утверждения: А) Сознание — высшая ступень развития психики, свойственная только человеку. В) Привлечение внимания к рекламе — явление индивидуальное, зависящее от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них —

• объект рекламы
• реклама
• массовая коммуникация
• предмет рекламы