Разработка и принятие решений в сфере рекламной деятельности. Часть 1

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем

• экспериментов
• приказания
• опросов
• наблюдений

Отношение полученной прибыли к затратам — это

• качество рекламы
• эффективность рекламы
• объем рекламы
• рентабельность рекламы

Признанным методом проведения качественных исследований является проведение

• позиционирования
• фокус-групп
• тестирования
• анкетирования

Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, — это

• посттестирование
• предтестирование
• эффективность рекламы
• мониторинг

Подход позиционирования сформулировали

• Р.Ривс
• А.Маслоу
• Дж.Траут
• Э.Райс

По способам воздействия на потребителя, рекламные послания бывают

• ложными
• внешними
• эмоциональными
• внутренними
• рациональными

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота

Размер рекламного бюджета, — это пример ограничения

• внутреннего
• простого
• внешнего
• сложного

Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов — это феномен

• усиления
• ослабления
• ненамеренной демонстрации
• соответствия

При формировании спроса на товары широкого потребления учитывается мнение

• конкурентов
• общественности
• директоров компании
• специалистов

При создании интереса к закупке товаров промышленного назначения учитывается мнение

• соответствующих специалистов
• общественности
• конкурентов
• маркетологов

Раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, — это

• рекламная психология
• психотерапия
• суггестия
• неврология

Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это

• рекламная стратегия
• маркетинговый анализ
• рекламное исследование
• план проведения рекламной кампании

Рассчитывается путем умножения величины охвата (в %) на частность и измеряется в пунктах

• совокупный рейтинг
• феномен соответствия
• совокупный спрос
• ассортимент товара

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, — это

• конативное воздействие
• амнистия
• суггестия
• аффективное воздействие

Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в мотивы

• нравственные
• рациональные
• аморальные
• эмоциональные

Рекламная модель DIBABA была предложена

• Э.Левисом
• А.Маслоу
• Р.Колли
• Г.Гольдманом

Копирайтеры должны обладать способностью

• координатора
• управления коллективом
• визуализации рекламы
• сбыта продукции

Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией — это

• воздействие
• частотность
• совокупный рейтинг
• охват

В рекламные материалы на местах вносится лишь небольшая конъюнктурная

• правка
• рецензия
• ссылка
• программа

Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, — это потребности

• физиологические
• в стабилизации
• в самосохранении
• в любви и уважении
• в самоутверждении

Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на

• улучшении рекламной деятельности
• исследовании рынка услуг
• обработке информации о товарах определенной группы
• сборе информации об использовании и приобретении товаров различных товарных групп

При разработке рекламного послания учитываются уровни воздействия на потребителя

• конативный
• суггестивный
• корреляционный
• когнитивный
• аффективный

Возможность подтвердить сказанное — это феномен

• усиления
• соответствия
• ненамеренной демонстрации
• ослабления

Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, — это

• рекламный аргумент
• содержание рекламы
• внушение
• рекламное обращение

Метод ________ может быть индивидуальным и коллективным

Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, — это

• публика
• дополнительная аудитория
• рекламная аудитория
• бесполезная аудитория

Образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, — это

• престиж
• имидж
• марка
• брендинг

Если идея возникла вначале в виде фразы, то следующим шагом будет ее

• разработка
• визуализация
• вербальное дополнение
• осуществление

Эффективность как уровень достижения целей рекламы (Э) определяется по формуле, где Пф — фактическое изменение объема прибыли; По — планируемое изменение объема прибыли; З — затраты на рекламу

Ассоциативное мышление может быть

• вербальным
• ощутимым
• неосязаемым
• зрительным

Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели с использованием специальных исследовательских приемов и процедур, — это

• исследование
• база данных
• первичная информация
• вторичная информация

При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы

• импульсивный
• системный
• сезонный
• рывок
• последовательный

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это

• позиционирование
• предложение
• имидж
• брендинг

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется

• степенью привлечения внимания
• яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека
• числом охвата потребителей
• количеством рекламных средств

Реализуется путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, по возможности такой же или большей интенсивности, метод

• максимального дохода
• конкурентного паритета
• «цель-задание»
• фиксированного процента

Известно, что в среднем человек использует не более ____ возможностей своего мозга

• 50%
• 80%
• 20%
• 10%

Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, — это

• дополнительная аудитория
• бесполезная аудитория
• публика
• рекламная аудитория

Относительную эффективность рекламной кампании можно установить, оценивая

• изменение процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах
• поставку товара на предприятие
• соотношение объемов продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы
• мнение покупателей

Основан на том, что рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планирует на рекламные цели определенную долю своего бюджета, основываясь на предполагаемом или реальном обороте, доходе или прибыли, метод

• конкурентного паритета
• максимальных расходов
• фиксированного процента
• максимального дохода

Логику и направленность рекламных действий, выбор каналов рекламного информирования и успех рекламной кампании определяют

• сегмент рынка
• товар
• цена
• продвижение товара
• место и люди

Наиболее распространенной формой представления результатов первичных исследований является

• обзор
• обследование
• моделирование
• объектив

Поддержка, модификация или внесение акцентов в словесное обращение — это феномен

• ненамеренной демонстрации
• усиления
• ослабления
• соответствия

К целям рекламной кампании относятся

• степень информированности целевых групп о фирме-рекламодателе или товаре
• завоевание определенной доли рынка
• планируемые объемы реализации товаров
• изменение отношения к рекламируемому товару

Напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы, является одной из задач

• менеджмента
• имиджа
• позиционирования
• брендинга

Классификация человеческих потребностей была сделана

• А.Файолем
• А.Маслоу
• Д.Гилбертом
• З.Фрейдом

Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, — это

• визуализатор
• имиджмейкер
• маркетолог
• копирайтер

Основывается на сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются максимальными, метод

• максимального дохода
• максимальных расходов
• конкурентного паритета
• фиксированного процента

Рекламное обращение должно обладать следующими характеристиками

• быть актуальным
• быть правдоподобным
• быть уникальным
• быть неправдивым
• быть лучшим

Биссоциация, метафоры, юмор являются органичными для менталитета

• японского
• американского
• итальянского
• российского