Рекламный менеджмент

Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, — это

• семинар
• выставка
• презентация
• ярмарка

Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, — это служба

• служба исполнения
• производственная
• творческая
• административная

Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются

• клипами
• рекламными заставками
• телероликами
• спотом

Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод

• регистрации
• экспериментов
• наблюдений
• опроса

Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, является

• ложной
• недобросовестной
• контррекламой
• скрытой

Рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании и в большинстве случаев рассчитанные на показ специалистам, — это

• слайд-фильмы
• рекламная видеоэкспресс-информация
• рекламно-престижные фильмы
• рекламно-технические фильмы

Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на

• конкурентов
• посредников
• собственный торговый персонал
• потребление

Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган

• фирменный блок
• логотип
• товарный знак
• фирменный лозунг

Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это

• сценарий радиорекламы
• фирменный блок
• оригинал-макет
• структура рекламного текста

Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название

• творческая идея
• рекламное послание
• выращивание идеи
• рекламная идея

Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется

• витриной
• билбордом
• презентацией
• экспозицией

Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, — это служба

• исполнения заказов
• производственная
• творческая
• маркетинга и исследований

Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется

• рекламным аргументом
• рекламной идеей
• слоганом
• ассоциативным тестом

Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью

• директ-маркетинга
• рекламы
• сейлз промоушн
• паблик рилейшнз

Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба

• производственная
• административная
• исполнения заказов
• творческая

Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади

• информационная
• служебная
• рабочая
• публичная

Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, — это

• сегмент рынка
• рекламная аудитория
• покупатели
• дополнительная аудитория

В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода

• вопросники
• анкеты
• формуляры
• тесты

Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, — это

• медиапланирование
• уникальное товарное предложение
• посттестирование
• позиционирование

Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется

• транспортной рекламой
• передвижной рекламой
• брандмауэром
• билбордом

Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.), — это

• рекламная видеоэкспресс-информация
• слайд-фильмы
• рекламно-престижные фильмы
• рекламно-технические фильмы

Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., — это

• информация
• листовка
• плакат
• демонстрация

В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, в идеале подготовленная независимыми журналистами, в

• директ-маркетинге
• сейлз промоушн
• паблик рилейшнз
• рекламе

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества,- это

• рекламопроизводитель
• рекламодатель
• рекламное агентство
• рекламораспространитель

Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, — это

• рекламная стратегия
• рекламное исследование
• рекламная кампания
• мониторинг рыночной ситуации

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией

• потребительской
• мотивационной
• рекламной
• маркетинговой

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это подход с позиций

• брендинга
• слогана
• имиджа
• марки

Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета

• максимальных расходов
• фиксированного процента
• конкурентного паритета
• максимального дохода

Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа

• суждения об одной вещи через другую, через ранее доказанную мысль
• выращивания идей
• от простого к сложному
• отложенного обсуждения

Международные ярмарки и выставки можно подразделить на

• межотраслевые, постоянно действующие экспозиции
• общеотраслевые, межотраслевые экспозиции
• общеотраслевые, специализированные экспозиции
• специализированные, постоянно действующие экспозиции

Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя, эстетичности, лаконичности, ассоциативности, удобопроизносимости и др. — это

• рекламоспособность
• охраноспособность
• конкурентоспособность
• правовая защищенность

Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется

• воздействием
• совокупным рейтингом
• охватом
• частотностью

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях

• информационных
• специализированных
• общественно-политических
• местных

На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод

• максимального дохода
• максимальных расходов
• конкурентного паритета
• фиксированного процента

Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, -это

• креативный менеджмент
• система маркетинга
• маркетинговая стратегия товара
• жизненный цикл товара

Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования

• количественные
• качественные
• аналитические
• синтетические

Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, — это

• позиционирование
• рекламная стратегия
• медиапланирование
• суггестия

Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения называется

• брендингом
• имиджем
• рекламным посланием
• слоганом

Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару — это возможные цели рекламной кампании

• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• ориентированной на новые сегменты рынка
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара

Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют

• первичной информацией
• медиапланом
• маркетинговой смесью
• имиджем

Чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления сочетает график, называемый

• последовательным
• сезонным
• импульсным
• «рывок»

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это

• рекламодатель
• рекламопроизводитель
• рекламное агентство
• референтная группа

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является

• оправданием
• контррекламой
• извинением
• корректировкой

В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на

• развлекательные; информационные
• информационные; специализированные
• общественно-политические; развлекательные
• общественно-политические; специализированные

Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, — это

• логотип
• фирменный блок
• фирменный лозунг
• товарный знак

Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности — это

• директ-маркетинг
• рекламная коммуникация
• инновация
• рекламный менеджмент

Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, начинающей работу на новом для себя рынке фирмы и т.п., называется

• симпозиумом
• презентацией
• пресс-конференцией
• публикацией

Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании

• ориентированной на новые сегменты рынка
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара

Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют

• медиаплан
• график размещения рекламы
• рекламный бюджет
• совокупный рейтинг

Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, — это информация

• повторная
• дополнительная
• архивная
• вторичная