Социология и практика рекламных коммуникаций. Часть 1

Верны ли утверждения? А) Рекламная идея — это облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности В) Рекламная стратегия — это стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии Подберите правильный ответ

• А-да, В-да
• А- нет, В- нет
• А- нет, В- да
• А- да, В- нет

Верны ли утверждения? А) В основе социологического исследования лежит его программа В) Программа социологического исследования — это изложение его цели и общей концепции, исходных гипотез вместе с логической последовательностью операций для их проверки Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет

Метод исследования, основанный на социально-психологической мотивации коллективной интеллектуальной деятельности, — это метод

• синектики
• систематизированного поиска
• интуитивного поиска
• экспериментирования

Метод ______________ предполагает подготовительную работу в генерации идей, затем их постановку без анализа и оценки и далее аналитическое обсуждение, здесь параллельно с творческой группой работает группа экспертов, следящих за ходом полемики и улавливающих ценные мысли

• «обратного мозгового штурма»
• «двойного мозгового штурма»
• «конференции идей»
• коллективного обсуждения фиксированных идей

К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся упрощение, __________

_________ системы является неделимый далее компонент (единица анализа) действительности в конкретном способе рассмотрения конкретного социального явления

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• принятие мотива
• этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), в течение которого в зависимости от конкретных условий и способов реализации может измениться психологическое содержание мотива, при этом мотив, как считает автор, приобретает новые функции
• актуализация потенциального побуждения
• этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), осознаваемое или неосознаваемое проявление соответствующей черты характера в условиях внутренней или внешней необходимости, привычки или желания
• реализация мотива
• этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), на котором человек, сообразуясь со своими нравственными принципами, ценностями и прочим, решает, насколько значима возникшая потребность, влечение, стоит ли их удовлетворять

Потребность – внутренний аспект мотивации, а ________ – внешний аспект мотивации (по А.Маслоу)

Верны ли утверждения? А) Основное преимущество рационалистической рекламы перед проекционной состоит в том, что она что-то сообщает о свойствах товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенность к восприятию рекламируемых свойств. В) Основной критерий для оценки эффективности рационалистической рекламы – запоминаемость марки и основного рекламного утверждения Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Суть метода _____________ заключается в том, что все участники процесса фиксируют на карточках свои идеи относительно решения какой-либо проблемы, карточки смешиваются и раздаются в случайном порядке всем участникам, и каждый из них должен дать гласную оценку попавшей к нему идее

• коллективного обсуждения фиксированных идей
• «конференции идей»
• «обратного мозгового штурма»
• «двойного мозгового штурма»

Верны ли утверждения? А) Наличие потребности составляет необходимую предпосылку любой деятельности, однако потребность сама по себе еще не способна придать деятельности определенную направленность (по А.Н.Леонтьеву) В) Содержательные теории мотивации – теории, которые базируются на том, как ведут себя люди с учетом воспитания и познания, анализируют то, как человек распределяет усилия при достижении целей и как выбирает свой вид поведения Подберите правильный ответ

• А- нет, В- да
• А-да, В-да
• А- да, В- нет
• А- нет, В- нет

Определение ценности вознаграждения как произведения валентностей является отличительной чертой теории мотивации

• А.Маслоу
• Ф.Херцберга
• С.Адамса
• В.Врума

____________ теории мотивации (В.Врум, Л.Портер и Э.Лоулер, С.Адамс, Д.Макгрегор, У.Оучи) основываются в первую очередь на том, как ведут себя люди с учетом их восприятия и познания

_____ – это технология(и) воздействия на сознание целевой аудитории

• Стратегия креатива
• Технологии креатива
• Идея
• Идея креатива

___________ — метод исследования, основанный на социально-психологической мотивации коллективной интеллектуальной деятельности

Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации

• Альдерфера
• Ф.Херцберга
• А.Маслоу
• В.Врума Врума

Для мотивационных концепций Дж.Роттера, Г.Келли, Х.Хекхаузена, Дж.Аткинсона, Д.МакКлелланда характерным является признание ведущей роли _______ в детерминации поведения человека

«Мозговой штурм» проводится в два этапа:

• этап опровержения выдвинутых идей
• этап практического анализа выдвинутых идей
• этап генерации идей
• собственно мозговой штурм

Дифференциация человеческих потребностей на две группы: гигиенические факторы и мотиваторы – является отличительной чертой теории мотивации

• Д.МакКлелланда
• В.Врума
• Ф.Херцберга
• К.Альдерфера

Задачи исследования представляют собой содержательную и _________ организационную конкретизацию цели

Верны ли утверждения? А) Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности В) Идея – это прием, посредством которого из некоторого множества объектов выделяются все входящие в него классы таким образом, чтобы каждый, принадлежащий исходному множеству объект, попал в один и только в один класс Подберите правильный ответ

• А- нет, В- нет
• А- да, В- нет
• А-да, В-да
• А- нет, В- да

Верны ли определения? А) К числу приемов воздействия СМИ на аудиторию относятся дробление и срочность В) К числу приемов воздействия СМИ на аудиторию относится сенсационность Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В – нет

_______- деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее

• Синектика
• Сегментация
• Творчество
• Типология

Процедура _______ интерпретации понятий состоит из тех же операций, что и процедура построения инструментария исследования

Верны ли утверждения? А) Метод «мозгового штурма» мало известен и почти не применяется в исследованиях управления В) Метод «мозгового штурма» не применяется при разработке управленческих решений Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

Верны ли утверждения? А) Слухи — постоянно действующая система интерпретации событий массовым сознанием и соответствии с исторически сложившимся менталитетом В) Согласно позиции Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и неопределенностью (слух = важность X неопределенность) Подберите правильный ответ

• А- да, В- нет
• А- нет, В- да
• А-да, В-да
• А- нет, В- нет

_________ разделвключает в себя принципиальный план последовательности проверки основных гипотез; обоснование системы выборки; описание формирования выборочной совокупности; описание основных процедур сбора и анализа первичных данных; логические схемы обработки данных; инструментарий исследования (анкеты, карточки регистрации наблюдения, вопросник интервью и т.п.); рабочий план-график выполнения этапов исследования

Программа состоит из теоретического (методологического) и _________ разделов

Совокупность потребительских свойств товара — это

__________ – это стратегия, которая может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории

• Имидж марки
• Позиционирование в широком смысле
• Позиционирование в узком смысле
• Позиционирование товара

_________ — ситуация, когда объем коммуникативных входов существенно превышает возможности их обработки или реальные потребности сторон

• Коммуникативные события
• Методы информационного воздействия
• Каналы коммуникаций
• Коммуникативная перегрузка

Передача исходного сообщения новым участникам коммуникации называется

• посткоммуникативной фазой коммуникации
• обратной связью
• вторичной коммуникацией
• слухом

__________ – это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории

• Имидж марки
• Позиционирование товара
• Позиционирование в широком смысле
• Позиционирование в узком смысле

Перечисленные авторы: А.Маслоу, Ф.Херцберг, Д.МакКлелланд, В.Врум – являются разработчиками теорий

• организации
• власти
• мотивации
• коммуникации

Гипотезы исследования должны соответствовать исходным _________ применяемой социологической теории; содержать взаимосвязанность и представительность системы доказательств выдвинутого объяснения, доступность проверки в ходе конкретного социологического исследования (указать способ проверки); не противоречить известным и проверенным фактам, а также друг другу

Для всех коммуникативных систем синтетического уровня характерны

• высокая степень опосредованности и массовости коммуникации
• гетерогенность и сложная структура
• массовость и состав коммуникативных единиц
• все перечисленные свойства

Технология синектики предполагает три этапа ее осуществления:

• превращение неизвестного в более неизвестное
• превращение неизвестного в якобы известное
• превращение неизвестного в известное
• превращение известного в якобы неизвестное
• превращение известного в более известное

__________ – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности

• Креатив
• Рекламная идея
• Реклама
• Идея

Метод _____________ реализуется по специальной технологии презентации идей

• «двойного мозгового штурма»
• «конференции идей»
• «обратного мозгового штурма»
• коллективного обсуждения фиксированных идей

___________ — это осознанное отсутствие чего-либо, вызывающее побуждение к действию (по А.Маслоу)

Программа состоит из теоретического (методологического) и _________ разделов

Верны ли утверждения? А) Реклама —информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке В) Задача рекламы— побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки ит.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования)

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Потребители средств массовой коммуникации, склонные ретранслировать полученную информацию, называются

• редакторами
• коммуникативными звездами
• ситуационными лидерами мнения
• привратниками

________ – создание и разработка нестандартных решений, идей и образов

• Креатив
• «Мозговой штурм»
• Метод проектов
• Метод Делфи

Процессуальные теории мотивации основаны на идентификации

• эмоций
• потребностей
• человеческого поведения, восприятия и познания
• инстинктов

_________ — движущая сила, активирующая поведение ипредоставляющая цель инаправление для этого поведения

• Потребительская мотивация
• Нейролингвистическое программирование (НЛП)
• Теория RAM-проводника
• Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ)

В работе Ч. Патти и Ч. Фрэйзера (Patti, Frazer, 1988) рассматриваются три основных стратегии проекционного типа, которые используются в современной рекламе:

• резонанс
• аффективная стратегия
• имидж марки
• родовая стратегия

Верны ли утверждения? А) Имидж марки – это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей В) Имидж марки – это стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами Подберите правильный ответ

• А- да, В- нет
• А- нет, В- нет
• А- нет, В- да
• А-да, В-да

Блок __________ плана социологического исследованиявключает все виды работ, связанные с анализом результатов обработки полученных данных, подготовкой текстов предварительного и итогового отчетов, аналитической записки либо тематического сборника социальной статистики, выработкой практических рекомендаций, возможных прогнозов

Л.С.Выготский одним из первых стал разделять мотив и _____________ , говорил о произвольной мотивации