Социология рекламы. Часть 1

Установите соответствие:

• 1-d, 2-c, 3-b, 4-a
• 1-c, 2-d, 3-a, 4-b
• 1-c, 2-d, 3-b, 4-a
• 1-d, 2-c, 3-a, 4-b

Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется

• мотивом моды
• мотивом престижа
• мотивом уподобления
• привычкой

Установите соответствие

• 1 — a, 2 — b, 3 — c, 4 — d
• 1 — d, 2 — a, 3 — b, 4 — c
• 1 — b, 2 — d, 3 — c, 4 — a
• 1 — c, 2 — d, 3 — a, 4 — b

Рекламный плакат стал явлением искусства в (во)

• в ХVI в.
• в первой половине XIX в.
• во второй половине XIX в.
• в начале XVIII в.

Из перечисленного: 1) товар; 2) цена; 3) места продаж; 4) продвижение; 5) объявление товаров; 6) стимулирование сбыта — в понятие «4Р» входят следующие компоненты

• 1,2, 6
• 1, 2, 4
• 1,2,3
• 1,2,3,4

Процедура сегментирования применяется относительно

• потребителей и покупателей товара
• массива рекламных сообщений о товаре
• производителей товара
• количественных и качественных характеристик товара

Установите правильную последовательность событий: 1) становление рекламы как социального явления; 2) возникновение проторекламы; 3) превращение рекламы в социальный институт; 4) формирование рекламы как социального феномена

• 2 — 4 — 1- 3
• 1 — 2 — 3 — 4
• 3 — 2 — 1 — 4
• 2 — 1 — 4 — 3

Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая

• еще не охвачена конкурирующими предложениями
• является наиболее активной при покупке данного товара
• представляется рекламодателю наиболее перспективной в рамках данной рекламной кампании
• является новой для данного рекламодателя

Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес — в процессе тестирования рекламы проверяют

• 1, 2, 3, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 6
• 1, 2, 4, 5, 6

Найдите соответствие

• 1 — b, 2 — c, 3 — d, 4 — a
• 1 — a, 2 — c, 3 — d, 4 — b
• 1 — a, 2 — d, 3 — c, 4 — b
• 1 — b, 2 — d, 3 — c, 4 — a

Отношение всех, ответивших положительно на вопрос о том, смотрел ли он телевизор в данный промежуток времени, ко всем опрошенным — это

• коэффициент обращения
• общая аудитория телевидения (HUT)
• доля аудитории (Share)
• рейтинг

На «старых», насыщенных рынках (североамериканском, западноевропейском): 1) уровень распознавания брэндов высок; 2) уровень распознавания брэндов низок; 3) лояльность покупателей брэнду высока; 4) лояльность покупателей брэнду низка

• 1, 3
• 2, 3
• 1, 4
• 2, 4

Из перечисленных типов рекламы: 1) потребительская; 2) деловая; 3) профессиональная; 4) глобальная; 5) региональная; 6) социальная — в соответствии с группировочным признаком «характер целевой аудитории» выделяют такие типы рекламы

• 1, 2, 3
• 1, 2,3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 6
• 1, 2, 4, 6

Основная социальная функция рекламы

• стимулирование реализации объектов любой природы
• содействие продаже товаров
• обеспечение коммуникации между производителем и потребителем
• установление социальной связи путем использования рекламных технологий

Разработка рекламных сообщений применительно к национальным стереотипам разных государств входит в понятие

• глобальный маркетинг
• коммерческий маркетинг
• некоммерческий маркетинг
• локальный маркетинг

Из перечисленного: 1) зарегистрированное в установленном порядке название фирмы или товара; 2) написание этого названия в определенной графической манере; 3) логотип; 4) слоган; 5) рекламный символ — товарный знак — единство таких компонент, как

• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3
• 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4, 5

Операцию «кодирование» осуществляет

• рекламораспространитель
• рекламопроизводитель
• рекламодатель
• рекламополучатель

Понятие «помехи» непосредственно связано с понятием

• обратная связь
• рекламодатель
• канал рекламной коммуникации
• рекламопроизводитель

Маркетинг появился

• на рубеже XIX и ХХ вв.
• в XVIII в.
• в середине XIX в.
• во второй половине ХХ в.

«Ковбой Мальборо» — это

• аналитический образ
• реальный персонаж
• рекламная мифологема
• реальный образ

Установите последовательность этапов жизненного цикла товара: 1) признание товара; 2) выведение товара на рынок; 3) насыщение рынка; 4) рост объема продаж; 5) спад продаж

• (1)-(2)-(3)-(4)-(5)
• (3)-(2)-(1)-(4)-(5)
• (3)-(2)-(4)-(1)-(5)
• (2)-(1)-(4)-(3)-(5)

Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется

• рекламным персонажем
• стоппером
• рекламным вампиром
• суггестивным образом

Слово «реклама» в переводе с латыни означает

• объявление
• восхваление
• крик
• публичность

Формула AIDA была изобретена

• Уолтером Липпманом
• Россером Ривзом
• Лео Барнетом
• Элмером Левисом

Операцию «декодирование» осуществляет

• рекламопроизводитель
• рекламодатель
• рекламополучатель
• рекламораспространитель

По сравнению со стереотипом, имидж обладает____________ возможностями

• меньшими манипулятивными
• большими манипулятивными
• еще не изученными манипулятивными
• такими же манипулятивными

Слоган «Наши бутылки обрабатываются паром» использовался в США для рекламы

• пепси-кола
• кока-кола
• молока
• пива

Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более

• динамично
• устойчиво
• изменчиво
• толерантно

Установите соответствие:

• 1-a, 2-b, 3-c, 4-d
• 1-c, 2-a, 3-b, 4-d
• 1-b, 2-a, 3-c, 4-d
• 1-c, 2-b, 3-a, 4-d

Реклама из частного социального явления в социальный феномен преобразилась в (во)

• во второй половине ХХ в.
• в начале ХХ в.
• в XIX в.
• в XVIII в.

Российский закон «О рекламе» принят в

• 2000 г.
• 1995 г.
• 1991 г.
• 1998 г.

Историческими условиями, способствовавшими возникновению независимой газеты в конце XIX в., были: 1) повышение грамотности населения; 2) развитие полиграфии и удешевление типографского набора; 3) удешевление производства бумаги; 4) создание крупных универмагов; 5) развитие искусства рекламного плаката

• 2,3,4
• 1,2,3,4,5
• 1,2,3
• 1,2,3,4

Самым ярким представителем стиля «модерн» в рекламной графике был

• В.Васнецов
• Э. Дега
• А.Муха
• О.Ренуар

Установите соответствие

• 1 — a, 2 — b, 3 — c, 4 — d, 5 — e
• 1 — d, 2 — a, 3 — c, 4 — b, 5 — e
• 1 — b, 2 — a, 3 — c, 4 — e, 5 — d
• 1 — b, 2 — a,3 — e, 4 — d, 5 — c

Для изучения гендерных стереотипов в рекламе Э.Гоффман использовал

• тексты рекламных объявлений
• фокус-группы
• рекламные фотографии
• анкетные опросы

Первая газета была выпущена в (во)

• Страсбурге в 1609 г.
• Франции в 1631 г.
• Англии в 1621 г.
• Майнце в 1456 г.

Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям

• свою аудиторию
• время
• печатное пространство
• эфир

Из перечисленного: 1) медиапланирование; 2) функциональные качества товара; 3) психологические преимущества; 4) креативная идея — позиция товара может быть сформирована на основе

• 3, 4
• 1, 2, 3, 4
• 2, 3
• 4

Международный кодекс рекламной деятельности принят

• ООН
• ЮНЕСКО
• Российской торговой палатой
• Международной торговой палатой

Автором книги «Мифологии», рассматривающей рекламные мифы, является

• Ж. Бодрийяр
• Г. Зиммель
• Э. Гоффман
• Р. Барт

Установите правильную последовательность этапов работы имиджмейкера: 1) определяются характеристики, которые необходимо ввести в имидж, чтобы сделать объект социально привлекательным; 2) выявляются социальные ожидания аудитории относительно объекта имиджирования; 3) находятся те стереотипы, символы, стандартные схемы поведения и рассуждения, которые ассоциируются у данной аудитории с этими характеристиками; 4) имидж внедряется в сознание с помощью системы массовых коммуникаций; 5) составляется целостный, эмоционально окрашенный имидж объекта

• (2)-(1)-(3)-(5)-(4)
• (1)-(2)-(3)-(4)-(5)
• (1)-(2)-(3)-(5)-(4)
• (3)-(2)-(1)-(5)-(4)

Основателем первого «настоящего» рекламного агентства был

• англичанин Т.Ренодо
• француз Ж.Мольер
• американец У.Палмер
• американец Дж. Пулитцер

Реклама в условиях массового общества: 1) формирует единые стандарты потребления благ и услуг; 2) формирует единую культуру потребления; 3) формирует модель усредненного образа жизни социализированного члена общества; 4) в достаточной степени гарантирует сходное поведение типовых аудиторий в типовых ситуациях

• 1,3, 4
• 1,2,3
• 2,3,4
• 1,2,3,4

Настоящая реклама возникает только тогда, когда

• необходимо заявить о значимых свойствах объекта
• возникает необходимость объявить товар
• имеется ситуация выбора между конкурирующими предложениями
• существует задача восхваления товара

Поступления от размещения рекламы стали системообразующим элементом функционирования СМИ в

• в XVIII в.
• в начале XIX в.
• в конце XIX в.
• в середине ХХ в.

Ситуация потребительского выбора возникла в связи с: 1) развитием мануфактур; 2) ликвидацией цеховой организации производства; 3) обособлением торговли товарами от производства товаров; 4) осведомленностью потенциального покупателя о наличии товара; 5) желанием покупателя купить товар по минимальной цене

• 1,2,3,4,5
• 1,2,3
• 1, 3,4,
• 2,3,4,5

Из перечисленного: 1) нет товара-лидера; 2) имеется товар-лидер; 3)нет первой успешной марки данного товара; 4)есть первая успешная марка данного товара; 5) есть товары-аналоги — к центровому позиционированию прибегают, когда в распоряжении фирмы

• 1, 3
• 2, 4
• 4, 5
• 2, 5

Из перечисленного: 1) расположенность потребителя к товару; 2)степень использования потребителем данного товара; 3) степень знакомства потребителя с реальными качествами товара; 4) степень знакомства потребителя с рекламой данного товара — лояльность потребителя — категория, агрегирующая различные аспекты, характеризующие

• 1, 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 2

Из перечисленного: 1) языческое потребление; 2) сакральное потребление; 3) вынужденное потребление; 4) недопотребление — базовыми моделями потребления являются

• 2,3,4
• 1,2,3,4
• 1,2,3
• 1,2,4

Прибор, который присоединяется к телевизору и позволяет зафиксировать каналы, время просмотра и зрителей, называется

• джойстиком
• аудиометром
• пиплметром
• модемом