Социология рекламы. Часть 1

Первые в истории рекламные тексты представляли собой _________ рекламу

• имиджевую
• пропагандистскую
• социальную
• коммерческую

Наиболее подробно мифологический аспект рекламы изучал французский философ

• А.Турен
• Р.Барт
• П.Бурдье
• А.Планшон

Верны ли утверждения? А) Социальное управление обеспечивает сохранение целостности общества, его качественной специфики В) Социальное управление обеспечивает воспроизводство и развитие общества Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Укажите соответствие между понятиями и определениями

• престиж
• использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе
• эпатаж
• модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления
• престижное потребление
• асоциальное демонстративное потребление
• демонстративное потребление
• социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

Обмен товара, имеющегося у продавца, на что-то, имеющееся у покупателя, – это __________

Верны ли утверждения? А) Массовая культура часто задает эстетику рекламы В) Массовая культура часто устанавливает принципы восприятия рекламных сообщений Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Процесс расшифровки аудиторией образов и символов, используемых в рекламном сообщении – это т.н. «___________»

Укажите соответствие между стадией процесса принятия и реализации потребительского решения и воздействием рекламы

• седьмая стадия
• провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности
• пятая стадия
• создает «поле альтернатив»
• вторая стадия
• стимулирует человека к осуществлению покупки
• четвертая стадия
• пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив
• шестая стадия
• интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем
• третья стадия
• пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе
• первая стадия
• пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

Верны ли утверждения? А) Реклама ориентирована, главным образом, на «языческое потребление» В) Реклама ориентирована, главным образом, на «вынужденное потребление» Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Создание рекламных сообщений и их передача потребителю – это ________________

Палеолитические изображения были, прежде всего, объектами

• сакральными
• магическими
• мифологическими
• эстетическими
• художественнми

Понятие «реакции аудитории» тесно связано с понятием «___________ коммуникации»

• эффект
• принципы
• функция
• цель

Формы воплощение изобразительной рекламы в Средние века

• геральдика
• гравировка
• цеховая и торговая эмблематика
• граффити
• афиши

Верны ли утверждения? А) Реклама – система, формирующая потребительский идеал В) Искусство – система, формирующая эстетический идеал человека, группы, общности Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Потребление – это

• коммуникативный процесс
• процесс удовлетворения потребностей
• чисто экономический феномен
• стадия экономического кругооборота, наряду с производством, распределением и обменом

Фундаментальные социологические теории, в которых предпринята попытка преодолеть противоречия между объективным и субъективным подходом в социологии – это т.н.

• парадигмы дефиниций
• объединительные парадигмы
• теории среднего уровня
• парадигмы социального уровня

Сферы сакрального потребления

• подарки от близких людей
• бренды
• шоппинг
• азартные игры
• экземпляры коллекции, любимые предметы одежды или обстановки

Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на

• коммерческую рекламу
• политическую рекламу
• сообщения органов государственной власти
• предвыборную агитацию
• социальную рекламу

Верны ли утверждения? А) Вся коммерческая реклама является, по сути, агитацией В) Вся коммерческая реклама является, по сути, пропагандой Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Черты и свойства индустриального общества

• главные ценности индустриального общества лежат в политической сфере
• его приоритет – материальные ценности
• основано на машинном способе производства
• окончательно утвердилось в 50–80 гг. ХХ в.

Термин «_________» описывает биологические различия между людьми

Верны ли утверждения? А) Гендер – это биологический пол В) Гендер – это физиологический пол Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) Реклама более всего отвечает тем параметрам, которые Т.Парсонс ассоциировал с «инструментальным» институтом В) Реклама более всего отвечает тем параметрам, которые Т.Парсонс ассоциировал с «интегрирующим» институтом Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) В рамках социолингвистики под рекламным текстом понимают текст, репрезентирующий человеческую речь В) В рамках социолингвистики под рекламным текстом понимают совокупность символов, образующую единое целое Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Укажите соответствие между понятиями и определениями

• ненадлежащая реклама
• реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции
• заведомо ложная реклама
• реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества
• неэтичная реклама
• реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение
• недобросовестная реклама
• любая реклама, не соответствующая требованиям закона

Материальные объекты, услуги, идеи, организации, личности, места, виды деятельности, т.е. все то, что предлагается рынку с целью обмена, – это __________

Верны ли утверждения? А) Концепция Сорокина позволяет рассмотреть генезис рекламы как социальное явление В) Концепция Сорокина позволяет рассмотреть генезис стилевых особенностей рекламы того или иного исторического периода Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Принципы «глобального маркетинга»

• учет культурных реалий данной страны
• использование стандартных сценариев на базе региональных реалий
• стандартизация рекламных сообщений
• нивелирование различий во вкусах, образе жизни людей различных стран и регионов

Для эпохи постмодерна характерны следующие явления

• символическая стоимость заменяется потребительской стоимостью
• основой дифференциации становится социальное происхождение или положение
• потребляемые товары могут «рассказывать» практически все об их владельцах, принадлежащих к определенной «потребительской массе»
• предметы утрачивают функцию полезности

Влияние рекламы относится к __________ воздействию, т.е. воздействию на психологию больших социально значимых аудиторий

• социальному
• психо-эмоциональному
• социально-психологическому
• социокультурному

Реакция аудитории

• носит опосредованный характер
• для своего выяснения требует проведения специальных исследований
• передается через контур обратной связи
• выражается в изменении состояния или действий аудитории

Верны ли утверждения? А) Рекламные сообщения разрабатываются и передаются в расчете на отдельного человека В) Рекламные сообщения разрабатываются и передаются в расчете на группы Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) При маркировке во внимание принимаются утилитарные свойства вещей В) При маркировке во внимание принимаются внешние признаки вещей Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

С точки зрения интерпретативной социологии, реклама – это

• система трансляции членам общества однотипных представлений
• важный вид социальной коммуникации
• средство социализации
• система, формирующая потребительский идеал

Предметом социологии рекламы являются

• законодательные положения о рекламе
• свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями
• свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой
• закономерности формирования мотивов поведения аудитории под влиянием средств массовой коммуникации

Работы Г.Лассуэлла относятся к ____ в.(вв.)

• концу XIX
• середине ХХ
• рубежу XIX-XX
• первой половине ХХ
• последней трети ХХ

Время возникновения «проторекламы»

• верхний палеолит
• средний палеолит
• неолит
• нижний палеолит
• мезолит

Расположите рекламные стили в порядке исторической последовательности

• Арт-Деко
• поп-арт
• модерн
• минимализм

Верны ли утверждения? А) Рынок определяет только внешние наиболее «продаваемые» атрибуты В) Рынок определяет не только внешние наиболее «продаваемые» атрибуты и наиболее «продаваемый» тип мышления Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Мифологемы

• делают реальность более приемлемой для человека
• сохраняют веру человека в социальную справедливость, социальные ценности
• не могут замещать реальность
• разрушают духовную целостность общества

Коллективное представление народа о самом себе, обусловливающее определенные типовые реакции на те или иные ситуации и раздражители – это «_______________»

И.Гофман в своих исследованиях анализировал следующие параметры

• темп речи
• мимику
• функциональную иерархию
• косметику и грим
• расположение человеческой фигуры в пространстве интерьера
• соотнесенность размеров мужских и женских фигур

Самой эффективной в мире считается _________ система саморегулирования рекламной деятельности

• французская
• американская
• русская
• японская
• итальянская

В эпоху Ренессанса и Просвещения появились следующие новые жанры рекламного сообщения

• настенные щиты, плакаты
• печатные объявления, каталоги, прейскуранты
• выставки
• печатные афиши

Верны ли утверждения? А) Российский рекламный кодекс был принят в 2002 г. В) Российский рекламный кодекс был принят Советом ассоциаций медийной индустрии (САМИ) Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Реклама – это __________, следовательно, реклама – инструмент воздействия на сознание человека

• важный канал передачи человеку информации, которая затем служит основой для интерпретаций
• средство стимулирования обменных операций на рынке
• особый вид социально-трудовой деятельности
• искусство

Укажите соответствие между элементами схемы коммуникационного процесса и их содержанием

• коммуникатор
• кому передается информацию
• сообщение
• как передается сообщение
• канал коммуникации
• какая информация передается
• аудитория
• кто передает информацию

Верны ли утверждения? А) Слово «реклама» означает «крик», «выкрик», «возглас» В) Слово «реклама» означает «обращать на что-то внимание» Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Базовые, глубинные символы К.Юнг назвал «__________»

• матрица
• гештальт
• паттерн
• архетип

В соответствии с теорией А.Щюца, реклама участвует в формировании

• атрибутов
• феноменов
• коммукаций
• знаков