Социология рекламы

Презентация представляет собой

• действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то
• распространение в обществе и разъяснение каких-то воззрений, идей, знаний, учения
• официальное представление, открытие чего-либо созданного, организованного
• установление двусторонних контактов с целевой аудиторией

Рынок покупателя — это

• тип рынка, когда покупатель, а не производитель диктует, что и как будет продаваться на рынке
• те, кто принимает решения о покупке и платежеспособен на этот момент
• тип рынка, когда основные рыночные решения зависят в большей мере от владельца вынесенного на рынок товара, чем от покупателя
• хозяйство, в собственных пределах производящее все хозяйственные блага, в которых нуждаются его члены

Позиционирование — это

• целенаправленное формирование образа какого-либо лица, явления или предмета
• деление потенциальной аудитории на определенные сегменты
• создание фирменного стиля
• определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду

_______ — это стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека.

Если предварительное тестирование рекламы дает отрицательный результат, то рекламист должен

• переходить к изготовлению рекламных материалов и размещению их в СМИ
• менять маркетинговую стратегию
• отказаться от данного рекламного обращения
• возвратиться на предыдущую стадию и внести коррективы в рекламные обращения

Укажите соответствие между художественным стилем и его характерными чертами

• модерн
• культивирует нарочито случайное, часто парадоксальное сочетание готовых бытовых предметов, механических копий (фотография, муляж, репродукция), отрывков массовых печатных изданий (промышленная графика, комиксы и т.д.).
• прерафаэлиты
• дизайнерский стиль, целью которого было привнесение красоты в повседневную жизнь «индустриального человека»
• арт-деко
• идеал — «наивное» искусство средних веков и Возрождения. члены «братства прерафаэлитов» сочетали скрупулезность передачи натуры с вычурной символикой
• поп-арт
• основной тезис: форма в искусстве важнее содержания; характерны утонченность, изысканность, одухотворенность, изменчивость

Предметом социологии рекламы является(ются)

• отношения при производстве, распределении и потреблении материальных благ
• концептуальная схема социальной реальности, в которой ее главные черты и элементы приведены в систему и логически выводятся друг из друга
• свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой; свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями
• реклама как подсистема, выполняющая присущие ей социально необходимые функции

Базовыми рекламными технологиями являются:

• типология рекламы
• имиджирование рекламного объекта
• дифференциация потребительской аудитории
• брэндинг
• сегментирование рекламной аудитории
• позиционирование товара

С помощью рекламы формируется «коллективное _______».

Факторами обновления рекламной кампании могут стать новые:

• продукт
• методы сбыта
• год
• целевая аудитория
• рекламная идея, новый имидж товара

Разработка креативной идеи — это «_____ в пределах брифа».

Понятие «маркетинг» включает следующие определения:

• социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации
• предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, территории и идеи посредством обмена
• совокупность отраслей экономики, продукция которых выступает в виде услуг
• спрос и предложение товаров, услуг, финансовых ресурсов, ценных бумаг, золота, произведений искусства, инвестиций, труда и др. в масштабе мирового хозяйства, страны и ее отдельных районов
• технология получения конкурентных преимуществ за счет ориентации деятельности фирмы на потребности и запросы потребителя

К условиям институционализации рекламы относятся:

• наличие поддержки во властных структурах
• устойчивая социальная потребность в рекламе
• внедряемые установки, стереотипы становятся достоянием внутреннего мира личности, ее ценностных ориентаций
• типизация потребительского поведения людей, поддержание равновесия в системе «производство-потребитель»
• организационное оформление рекламы как социального института

Различают потребности биологические и

Укажите соответствие между типом маркетинговой стратегии и ее целью

• экстенсивное развитие
• стремление к увеличению вторичного спроса на товар
• усиление конкурентоспособности
• работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов
• создание круга постоянных клиентов
• расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)
• интенсивное развитие
• все усилия направлены на появление новых потребителей

В модернизированную формулу эффективной рекламы (AIDMA) включаются:

• мотив
• эстетический вкус
• внимание
• действие
• интерес
• желание

«Рекламный _____» — компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения.

По уровню общности теорий в социологии выделяются:

• теории среднего уровня
• теория относительности
• специальная теория
• макросоциология
• микросоциология

Преимущества телевизионной рекламы:

• замена коммивояжера
• стоимость
• одномоментность
• огромный охват аудитории
• возможность оказания сильного эмоционального воздействия с помощью видео-аудиоряда

К социолингвистическим параметрам рекламы относятся:

• пределы словотворческой деятельности
• соблюдение языковых норм
• словарный состав рекламного сообщения
• стиль рекламного текста
• гендерный аспект
• видеоряд

Общественное регулирование института рекламы осуществляется по двум каналам: юридическому и

Средства, используемые для доведения рекламного сообщения до рекламопотребителя, называются _______ рекламы.

Современная теория коммуникации базируется на работах социолога

• Ю.Хабермаса
• Г.Лассуэлла
• О.Конта
• П.Сорокина

Систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, —

• маркетинговое исследование
• медиапланирование
• социальный контроль
• полевое исследование

Наиболее типичные способы инициирования активности покупателя

• включение в рекламу указаний на временные границы совершения покупки
• демонстрация ситуации, когда необходимое рекламодателю действие клиента становится частью привлекательного для них поведения
• опровержение мнения потенциального покупателя о недоступности товара
• реклама на местах продаж
• использование сексуальных мотивов в рекламе

Объектом социологии рекламы является(ются)

• общество в целом и общественные явления, их функционирование и развитие
• реклама как подсистема, выполняющая присущие ей социально необходимые функции
• свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой; свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями
• механизм связи экономического и социального развития

Укажите соответствие между типом менталитета и его типичными чертами

• менталитет, склонный к пассивной безопасности
• склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству
• утилитаристский менталитет
• стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам
• менталитет перемен
• характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции
• менталитет, открытый риску
• стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

Укажите соответствие между понятием и объектом рекламы

• «институциональная» реклама
• реклама организации, места, фирмы
• социальная реклама
• политический плакат
• «идеологическая» реклама
• идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям
• корпоративная реклама
• реклама социального института

Словосочетания «товарный знак» и «торговая _____» взаимозаменяемы.

Основными мотивами потребления являются мотивы:

• этический
• престижа
• традиции
• моды
• утилитарный

Реклама как массовая коммуникация удовлетворяет такие потребности человека, как:

• самоутверждение
• эмоциональная компенсация или разрядка
• аффиляция
• сопоставление своих взглядов со взглядами других людей
• социальная ориентировка

Социология использует в исследовательской практике следующие основные методы сбора информации:

• изучение и анализ документов
• наблюдение
• искусственный отбор
• опрос
• интроспекцию
• эксперимент

К измерительным процедурам относятся:

• экспертные оценки
• тестирование
• ранжирование популярности
• рейтинг
• квотная выборка
• репрезентативная выборка

Важнейшими понятиями социологии являются:

• социальный институт
• социальное страхование
• социальный феномен
• социобиология
• социальное явление

Сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара, — это рынок

• покупателя
• рекламный
• базовый
• продавца

Укажите соответствие между этапом творческого процесса и его характером

• оценка
• момент, когда приходит идея, и кусочки мозаики собираются в единое целое
• инкубация
• определение проблемы
• ориентация
• необходимо на какой-то период отложить в сторону решение данной проблемы, чтобы в работу включилось подсознание
• озарение
• рассмотрение полученных идей и решений

Укажите соответствие между способом привлечения внимания к рекламе и его определением

• диссонанс
• неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике
• использование сильного безусловного раздражителя
• использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей
• контраст
• «транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации
• парадокс
• что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

При поведенческом сегментировании за основу берется критерий, касающийся

• покупательной способности населения
• поведения покупателей и потребителей товара
• стиля жизни покупателей и потребителей товара
• лояльности потребителя

Аббревиатура УТП означает _____ торговое предложение.

Тестирование рекламы — это

• проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать на рекламную продукцию
• сумма выходов рекламы в эфир за определенный период
• процесс формирования имиджа
• составление плана размещения рекламного сообщения в СМИ

К достоинствам электронных СМИ как канала рекламы можно отнести:

• оперативность
• обеспечение «точного попадания» в рекламную аудиторию
• большую аудиторию
• наиболее дешевый способ распространения информации
• одномоментность рекламы

Показатели, характеризующие рекламную кампанию, проводимую с помощью СМИ, — это

• накопленная аудитория
• цена за пункт рейтинга
• доля аудитории
• охват рекламной кампанией
• средняя частота рекламного воздействия

Суггестия — то же, что

• желание
• память
• внушение
• внимание

Сообщением в теории коммуникации называется ______, полученная адресатом.

На этапе макросегментирования

• идентифицируется весь рынок товаров
• разрабатывается программа маркетинга
• выявляются отдельные рекламные аудитории, объединяемые сходством реакции на рекламное сообщение
• проводится исследование, базирующееся на методах контрольных вопросов

На взаимоотношения «клиент-агентство» влияют три группы факторов:

• профессионализм клиента и рекламного агентства
• регулярные и открытые контакты между агентством и рекламодателем
• личная совместимость сотрудников рекламной службы рекламодателя и рекламного агентства
• большой начальный капитал рекламного агентства
• наличие в маркетинговой службе предприятия «внутрифирменного рекламного агентства»

Построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером, назначением и во многом определяющее его восприятие, — это

• рекламный ролик
• композиция
• тема
• сюжет

Для определения количества потенциальных потребителей в процессе медиапланирования используются следующие показатели:

• степень полезного проникновения
• коэффициент обращения
• общая аудитория
• средняя частота рекламного воздействия
• полезная аудитория
• цена за пункт рейтинга

Важнейшим параметром рекламы ХХ в. стало использование в рекламном процессе

• печатных объявлений
• новых технических средств массовой информации (радио и телевидения)
• рекламного плаката
• информационных бюро

По Г.Уоллесу, алгоритм творческого процесса включает этапы:

• определение проблемы
• озарение
• презентацию
• оценку
• инкубацию
• формирование идеи