Связи политических партий и общественных организаций и движений с общественностью. Часть 1

Из 43 избирательных блоков и партий 5%-ный барьер преодолели лишь немногие — КПРФ, ЛДПР, «Наш дом — Россия», общественно-политическое объединение «Яблоко» — в результате парламентских выборов

• 1999 г.
• 1991 г.
• 1993 г.
• 1995 г.

Обобщенные интересы различных групп населения формируются в программах, требованиях, лозунгах партии и представляются властным структурам; это функция

• агрегирования интересов
• «артикуляции интересов»
• электоральная
• информационная

Стиль деятельности партии, который предполагает постоянную нацеленность на поиск любых возможностей для достижения конкретных целей, называется

• идеологическим
• праксеологическим
• политическим
• прагматическим

Своеобразная субъективная потребность в социальном оптимизме и соответствующей идеологии, наподобие идеологии «американской мечты», «коммунистического завтра» и т.д. — составляют потребность

• в перспективе самореализации
• первоочередную
• безопасности и гарантированном удовлетворении первоочередных потребностей
• в самосознании

Начало активному привлечению в партийные ряды и к рекламным кампаниям деятелей искусства положили выборы

• 1993 г.
• 1999 г.
• 1991 г.
• 1995 г.

Специально подготовленные теледебаты между кандидатами, митинги, встречи с избирателями, на которых неявным образом, в допустимых законом пределах, продемонстрировать слабые стороны предвыборной программы кандидата-конкурента, его личные недостатки, можно использовать для целей

• «черного пиара»
• контрмаркетинга
• контрпропаганды
• демаркетинга

В России уже первые выборы в Государственную думу РФ в 1993 г. показали, что партия может пройти в Думу, практически не используя прямую телевизионную рекламу: именно так в 1993, 1995 и в 1999 гг. прошла в Госдуму

• Наш Дом Россия
• Коммунистическая партия РФ
• СПС
• ДПР

Осуществляемое с помощью политических партий и «групп интересов» согласование частных потребностей, установление между ними определенной иерархии и выработка на этой основе общегрупповых целей называется

• агрегированием интересов
• защитой общегрупповых целей
• артикуляцией интересов
• иерархичностью требований

Совокупность субъектов и сил, действующих на данную партию и ее кандидата извне (конкуренты, электорат, государство, законодательство и т.д.), называется ______________ средой

• внешней
• избирательной
• государственной
• конкурентной

Обычно в слоганах, используемых для наглядной агитации, всего несколько слов: как правило, только

• имя и биография Кандидата
• имя Кандидата или имя и какой-нибудь девиз, призыв
• портрет Кандидата и суть его программы
• основные положения программы и имя Кандидата

Наиболее эффективными приемами политической рекламы на телевидении являются

• прямые обращения Кандидата к телезрителям и теледебаты со своими оппонентами
• пресс-конференции Кандидата и прокручивание рекламных роликов
• прокручивание рекламных роликов и прямые обращения Кандидата к телезрителям
• эстрадные концерты в пользу Кандидата и выступления кандидата с изложением основных положений своей программы

Трактовал имидж не столько как реальный образ человека или предмета (Ego), сколько идеальный образ (Super Ego), естественно, отличающийся от реального,

• З. Фрейд
• Ж. Пиаже
• И. Мюллер
• А.Н. Леонтьев

В декабре 1993 г. прошли выборы в Государственную думу Российской Федерации, в которых участвовали ______________ партий и движений

• 20
• 5
• 10
• 30

Термин «имидж» берет свое начало от названия научного журнала, издававшего в 1930-е годы

• Ж. Пиаже
• З. Фрейдом
• П. Сорокиным
• Л. Выготским

Исследования, основанные на восприятии избирателя как «покупателя» специфического «товара» — кандидата, называются ______________ исследованиями

• маркетинговыми
• социологическими
• психологическими
• экономическими

КПРФ в своих предвыборных кампаниях 1993 и 1995 гг. сделала ставку на

• прессу и радио
• телевидение и личные встречи с избирателями
• наружную рекламу и почтовую рассылку
• личные встречи с избирателями и почтовую рассылку

Политическая реклама, основная цель которой использовать достоверные сведения об оппонентах и материалы, публикуемые ими, в выгодном для Кандидата свете для дискредитация оппонентов называется

• демаркетингом
• контрпропагандой
• «черным пиаром»
• контррекламой

Перечисленные приемы: 1) «стратегия рывка»; 2) «стратегия быстрого финала»; 3) «стратегия большого события»; 4) «крейсерская стратегия» — являются основными приемами проведения

• выборов
• политической рекламной кампании
• пресс-конференции
• партийного съезда

По преимуществу добровольные объединения, приспособленные или специально созданные людьми для выражения и отстаивания своих властно значимых интересов в отношениях с государством, а также другими политическими институтами, называются в политологии

• политическими партиями
• между «группами давления»
• «группами интересов»
• между «группами влияния»

Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга (товар, цена, место продажи, продвижение), совокупность которых компания использует, чтобы вызвать

• желаемую ответную реакцию со стороны целевого сегмента
• понижение цен на рынке аналогичных товаров
• повышение цен на рынке аналогичных товаров
• снижение спроса покупателей на свой товар

Если Кандидату требуется объяснить сложные или не совсем понятные избирателям концепции, то незаменимой оказывается реклама

• печатная
• телевизионная
• радио
• наружная

В 1999 г. в противовес ОВР кремлевская администрация создала свою «виртуальную» партию власти — движение

• «Наш Дом — Россия»
• Союз правых сил
• «Гражданское согласие»
• «Единство»

Мэр Москвы Ю. Лужков, губернатор Санкт-Петербурга В. Яковлев и экс-премьер-министр Правительства России Е.М. Примаков возглавили в 1999 г. предвыборный блок

• «Яблоко»
• «Наш Дом — Россия» (НДР)
• «Конгресс русских общин» (КРО)
• «Отечество — Вся Россия» (ОВР)

В начале предвыборной президентской борьбы 1996 г. шансы Б.Н. Ельцина были невелики: по данным социологических исследований, проведенных в начале 1996 г., за него было готово проголосовать избирателей только около

• 10%
• 12%
• 15%
• 5%

Второй (средний) уровень в партийной структуре — это

• партийные функционеры и члены их семей
• руководители местных партийных организаций
• блок избирателей, которые голосуют за нее на выборах
• официальная партийная организация

С точки зрения политического маркетинга, разработка и реализация стратегии и тактики проведения избирательной кампании состоит из следующих основных этапов

• ситуационного анализа, маркетингового синтеза, стратегического планирования, тактического планирования, маркетингового контроля
• изучения рынка, создания имиджа кандидата, подготовки и распространения агитационных материалов
• маркетингового исследования, формирования команды кандидата, подготовки наблюдателей для избирательных участков
• социологического исследования рынка, разработки рекламной кампании, создания имиджа кандидата, составления финансового отчета

Г.Алмонд и Д.Пауэлл, используя системный подход, считают, что партии выступают звеном, обеспечивающим жизнеспособность социальной системы благодаря эффективному реагированию на импульсы, поступающие из

• местных партийных организаций
• органов законодательной власти
• правительственных структур
• внешней среды

В отечественной практике для оценки общественного мнения до сих пор использовались преимущественно социологические методы. Дополнить эти представления могут ______________ исследования

• маркетинговые
• исторические
• политологические
• гендерные

Прием проведения политической рекламной кампании, который предполагает проведение в ходе кампании нескольких заранее спланированных крупных акций, призванных привлечь внимание общественности и журналистов, получил название

• «стратегии большого события»
• «стратегии быстрого финала»
• «стратегии рывка»
• «крейсерской стратегии»

Противодействующий маркетинг применительно к избирательной кампании, нацеленный на ограничение спроса на кандидатов-конкурентов, получил название

• «черного маркетинга»
• контрмаркетинга
• демаркетинга
• «черного пиара»

Самая дисциплинированная гражданская часть избирателей — пожилые люди: они наиболее активно участвуют в выборах и голосуют, главным образом, за ______________ партии

• левые
• либеральные
• центристские
• правые

Внешне «обычный» журналистский материал — очерк, репортаж о каком-то человеке, интервью с ним (о том, что это реклама, нигде не указывается) — называется ______________ рекламой

• скрытой
• «черной»
• «заказной»
• «платной»

Стиль деятельности политических партий может быть

• политическим и экономическим
• прагматическим и идеологическим
• прямым и косвенным
• реальным и фантастическим

Группа избирателей, у которой могут быть сомнения, идти ли на выборы, либо же она не решила, за какого именно кандидата будет голосовать, а решение может быть принято лишь в самый последний момент, называется ______________ электоратом

• «переходным»
• «пассивным»
• «промежуточным»
• «сомневающимся»

На выборах в Государственную думу в 1999 г. С.В. Кириенко, Б.Е. Немцов и И.М. Хакамада возглавили партию

• «Отечество — Вся Россия»
• «Единство»
• Союз правых сил
• «Наш Дом — Россия»

Идеологизированный стиль партийной деятельности, основываясь на постоянной защите идеалов и принципов, неизбежно приводит к

• формированию идеологического плюрализма в обществе
• поиску компромиссов между различными политическими силами
• формированию политического плюрализма в обществе
• нарастанию конфликтности политического процесса

К первоочередным потребностям человека относятся потребность в

• самосознании и перспективе самореализации
• перспективе самореализации и безопасности
• питании, одежде, жилье, медицинских услугах, работе, отдыхе, семье, детях
• безопасности и самосознании

По социально-демографическим, географическим, психографическим и поведенческим признакам можно разделять избирателей на

• «свой» и «чужой» электорат
• социальные классы
• сегменты
• избирательные округа

В структурном отношении в партии можно выделить три уровня: самый неопределенный и размытый уровень — это

• партийные активисты, агитирующие за кандидатов от данной партии на выборах
• блок избирателей, которые голосуют за нее на выборах
• партийные функционеры и члены их семей
• рядовые члены партии, платящие членские взносы

Стратегия избирательной кампании — это определение сил и средств, направленных на

• привлечение финансовых средств сторонников своего кандидата
• дискредитацию соперников своего кандидата
• максимальное увеличение преимуществ своего кандидата и использование слабых сторон соперников
• максимальное увеличение преимуществ своего кандидата

Главной задачей предвыборной кампании выборам в Московскую городскую думу 14 декабря 1997 г. было

• обеспечение победы на выборах коммунистического блока «Моя Москва»
• обеспечение победы на выборах народно-патриотического блока
• обеспечение участия в голосовании не менее 25% списочного состава избирателей-москвичей
• обеспечение победы на выборах демократического блока (Яблоко, ДВР, НДР)

В Государственную думу пришли новые силы — «Единство» («Медведь»), «Отечество — Вся Россия» и «Союз правых сил» в

• 2001 г.
• 1999 г.
• 1995 г.
• 1993 г.

Степень соответствия характеристик кандидата частным потребностям избирателей называется в маркетинговых исследованиях ______________ кандидата

• имиджем
• ценой
• качеством
• характером

По сравнению с другими формами общения с избирателями наиболее эффективной с материальной точки зрения является

• наружная реклама
• телевизионная реклама
• радиореклама
• почтовая рассылка

В 1995 г. нестандартный рекламный ход выбрал К.Н. Боровой — лидер

• «Яблока»
• Союза правых сил
• Партии экономической свободы (ПЭС)
• «Отечества»

Расходы на достижение «среднерыночного уровня», позволяющего выдержать конкуренцию со стороны других кандидатов, и дополнительные расходы на маркетинговые мероприятия, обеспечивающие «подавление» конкурентов и победу в конкурентной борьбе, при маркетинговом подходе составляют ______________ кандидата

• «цену»
• «себестоимость»
• «качество»
• «характеристику»

Основой формирования предвыборной программы кандидата должна стать классификация

• избирателей по отдельным сегментам
• субъективных потребностей избирателей
• объективных потребностей избирателей
• потребностей избирателей в самореализации

Определение последовательности действий, направленных на достижение поставленной цели с определением конкретных исполнителей и сроков, называется разработкой ______________ избирательной кампании

• методологии
• стратегии
• финансового плана
• тактики

Преимущество прямой политической рекламы на телевидении заключается в том, что является единственным типом рекламы, который одновременно обращается к

• разуму и чувствам
• объективным и субъективным потребностям избирателя
• зрению и слуху
• чувствам и опыту избирателя

С точки зрения маркетинга, признание преимуществ данного кандидата по сравнению с другими — это

• характеристика кандидата
• рынок кандидатов
• создание имиджа кандидата
• предпочтения избирателей