Товарная политика и стратегия фирм. Часть 1

Из перечисленных видов деятельности: 1) анализ и выпуск новых товаров; 2) выпуск товаров, приносящих денежный доход; 3) разработка новых технологий; 4) придание товару новых свойств; 5) разработки в области самофинансирования — сущность инновационной деятельности предприятия составляют

• 1, 2, 5
• 1, 2, 3, 4
• 2, 4, 5
• 1, 3, 4, 5

Из перечисленных показателей: 1) рост объема продаж; 2) местоположение характерных товаров; 3) развитие рынка — к показателям матрицы Бостонской консалтинговой группы относятся

• 1, 2
• только 1
• 2, 3
• только 3

Выход на рынок с новым товаром — это

• развертывание коммерческого производства
• испытание товара в рыночных условиях
• пробный маркетинг
• анализ возможностей производства

Если в пределах одной товарной марки компания решает придать товару новые вкусовые качества, форму, цветовое решение, изменяет состав или форму упаковки, следовательно, эта компания

• изменяет широту товарного ассортимента
• увеличивает насыщенность товарной номенклатуры
• использует горизонтальную диверсификацию ассортимента
• использует стратегию расширения границ марки

Группа, собранная из различных отделов и занятая разработкой определенного товара или направления деятельности, имеющая специальное финансирование и ограничения по времени, называется командой

• разработчиков
• исследователей
• экспериментальной
• поисковой

Основные проектно-конструкторские решения, использованные при разработке изделия, характеризуют параметры

• классификационные
• функциональные
• конструктивные
• технической эффективности

Товарная стратегия рассматривает

• товарную номенклатуру и товарный ассортимент
• решения принципиальных стратегических задач
• текущие вопросы по насыщенности товарного ассортимента
• долговременный курс товарной политики, предусматривающий решение принципиальных задач

Из перечисленных путей развития: 1) расширение рынка; 2) укрепление существующих позиций; 3) создание новых продуктов; 4) диверсификация; 5) поиск новых рынков — матрица развития товара/рынка описывает

• 1, 2, 3
• только 2
• 1, 3, 4, 5
• 2, 3, 4, 5

В конечном итоге развитая национальная сертификация служит интересам

• науки и техники
• производителей
• разработчиков продуктов
• потребителей

Если компания, действующая в нижнем сегменте рынка, решает начать производство дорогих, престижных товаров высокого качества, это значит, что компания предпринимает попытку

• двустороннего расширения ассортимента
• расширения ассортимента вниз
• расширения ассортимента вверх
• диверсификации ассортимента

Стратегические матрицы служат для

• анализа конкурентоспособности компании
• анализа возможностей компании
• оценки деятельности компании
• оценки возможностей фирмы, ее товаров и направления деятельности

Из перечисленных этапов разработки нового товара: 1) анализ возможностей производства и сбыта; 2) разработка стратегии маркетинга новых товаров; 3) разработка замысла товара; 4) испытание товаров в рыночных условиях; 5) развертывание коммерческого производства; 6) пробный маркетинг — оценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакции потребителей и посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях осуществляется на

• 6
• 3 и 4
• 5
• 1 и 2

Если товары различных ассортиментных групп имеют высокую степень схожести с точки зрения их конечного использования, условий производства, каналов распространения и других показателей, то целесообразно говорить о

• гармоничности товарной номенклатуры
• широте товарной номенклатуры
• глубине товарной номенклатуры
• насыщенности товарного ассортимента

В разработку замысла товара входит

• подробное изложение товарной идеи значимыми для потребителя понятиями
• определение стратегии и тактики внедрения товара на рынок
• создание предварительной стратегии маркетинга
• анализ намеченных контрольных показателей продаж

Развертывание коммерческого производства предполагает

• разработку новых товаров и технологий
• расширение производственных возможностей
• увеличение объемов выпуска продукции
• выход на рынок с новым товаром

Если компания расположена в верхнем сегменте рынка и постепенно расширяет свой ассортимент в другие эшелоны, то имеет место расширение

• вверх
• вниз
• объемное
• в обоих направлениях

Из перечисленных элементов: 1) подразделение компании; 2) товарная номенклатура; 3) отдельный товар; 4) торговая марка; 5) товарная группа — сратегическим элементом бизнеса могут быть

• только 2
• 1, 3, 4, 5
• только 3
• 1, 2, 4, 5

Товары-«дойные коровы» для своей компании приносят

• высокий доход
• непостоянный доход
• в основном одни только расходы
• невысокий доход

Организация службы маркетинга с использованием принципа матрицы с управляющими по товарам и управляющими рынком — это

• управление службы маркетинга
• товарно-рыночная организация службы маркетинга
• служба управления произведенным товаром
• товарная организация службы маркетинга

В процессе разработки новых товаров оценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакций потребителей и посредников происходит на этапе

• пробного маркетинга
• испытания товара в рыночных условиях
• развертывания стратегии маркетинга новых товаров
• развертывания коммерческого производства

Матрица развития товара/рынка — матрица, образующая четыре поля, характеризующая положение фирмы в зависимости от сочетания двух факторов

• развития компании и товара
• развития рынка и компании
• развития компании и конкурентов
• развития и обновления рынка и товара

Сертификацию принято разделять на три типа в зависимости от

• цели сертификации
• сроков проведения сертификации
• субъекта, проводящего сертификацию
• методов и технологии сертификации

Пространственная модель, отражающая позицию фирмы на рынке в зависимости от комбинации действия двух факторов, есть матрица

• комбинированная
• развития рынка /товара
• стратегическая
• Бостонской консалтинговой группы

За этапом разработки замысла товара сразу следует этап

• анализа возможностей производства и сбыта
• разработки стратегии маркетинга новых товаров
• развертывания коммерческого производства
• пробного маркетинга

Диверсификация есть одновременное расширение, развитие двух или более не связанных друг с другом видов производств в целях

• повышения насыщенности товарной номенклатуры
• завоевания новых рынков сбыта
• расширения ассортиментных групп и товарной номенклатуры
• освоения новых рынков и получения дополнительной прибыли

Работа маркетинговой службы формирует как бы единую систему маркетингового обеспечения инновационной деятельности предприятия и решает задачу

• стратегического планирования
• анализа текущей деятельности предприятия
• текущего и перспективного планирования
• проведения «реализующей» части работы, связанной с нововведениями

Самосертификация — это определенный вид деятельности, проводимый

• потребителями
• сторонними организациями
• конкурентами
• самим изготовителем

Качество товара представляет собой совокупность показателей, которые прежде всего придают товару способность

• конкурировать на рынке с другими товарами
• удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности
• быть универсальным, безопасным и удобным
• увеличивать информационную выразительность и рациональность форм

Менеджеры, близкостоящие к рынкам и конкурентам и поэтому располагающие возможностями для поиска и разработки новых товаров, называются менеджерами

• команды
• по товарам
• по рыну
• стратегии

Информационным обеспечением процесса нововведений занимается

• администрация предприятия
• служба маркетинга
• отдел инноваций
• руководство компании

Целью стратегического планирования является поиск способов оптимального распределения сил компании для того, чтобы

• разрабатывать стратегию маркетинга
• проанализировать возможности конкурентов
• использовать в своих интересах привлекательные возможности маркетинговой среды
• изучить и проанализировать возможности компании

Из перечисленных ограничений методов: 1) на их применение уходит много ресурсов; 2) концентрируют внимание на классификации текущих направлений деловой активности, 3) мало помогают планированию будущей деятельности, 4) приносят небольшой и непостоянный доход, 5) не отражают современных проблем рынка — только для матричных методов характерны

• 1, 3, 4
• 1, 2, 3
• 2, 4
• 1, 3, 5

Товары, приносящие денежный доход, самофинансирующиеся и способствующие экономическому росту, — это

• товары-«звезды»
• товары-«вопросительные знаки»
• товары-«темные лошадки»
• товары-«дойные коровы»

Если компания по производству косметики выпускает четыре основные линии товаров — косметику, ювелирные изделия, модную одежду, бытовые товары, то можно говорить, что

• глубина товарного ассортимента равна 4
• товарный ассортимент равен 4
• товарная номенклатура компании равна 4
• насыщенность товарного ассортимента равна 4

Совокупность единовременных и текущих затрат потребителя есть затраты

• настоящие
• планируемые
• реализуемые
• полные

Формирование и развитие инновационной ориентации коллектива относится к одному из важных направлений работы службы маркетинга

• инновационной
• организационной
• стратегической
• обеспечивающей

Товары, нуждающиеся в финансировании и способствующие экономическому росту, — это

• затратные товары
• товары-«темные лошадки»
• перспективные товары
• товары-«звезды»

Стратегия улучшения качества товара предполагает

• придание товару новых свойств, делающих его более конкурентоспособным
• изменение модификации товара, его нормативных параметров
• совершенствование функциональных характеристик товара
• совершенствование эргономических, эстетических параметров товара

Генерация и отбор новых идей, взаимодействие с отделом исследований и разработок, проведение производственных испытаний и освоение серийного производства новых товаров являются основными функциями

• плановых отделов
• команды исследователей
• отделов по разработке новых товаров
• экспериментальной команды

Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, представленных для продажи на определенных рынках, представляет собой

• товарную стратегию
• товарные знаки
• новые продукты
• товарную номенклатуру

Когда фирма работает с достаточно известным товаром на уже существующем рынке, для интенсификации товародвижения, активной рекламы, стимулирования сбыта и продаж, снижения цен и др. целесообразно

• развитие компании и товаров
• глубокое проникновение на рынок
• открытие новых рынков
• пополнение ассортимента новыми товарами

Модели для разработки стратегии маркетинга — это

• система элементов
• совокупность оценок
• стратегические показатели
• стратегические матрицы

Пассажировместимость для средств транспорта является параметром

• транспортным
• техническим
• конструктивным
• классификационным

Сопоставление параметров анализируемой продукции с параметрами, необходимыми потребителю, или параметрами изделия-образца — это

• оценка перспективности развития
• стандартизация
• оценка конкурентоспособности товара
• сертификация

Деятельность предприятия, основу которого составляют анализ и осуществление нововведений в виде нового товара, новой технологии, называется

• производственной
• рациональной
• вариативной
• инновационной

При оценке конкурентоспособности товара используются параметры

• технические
• универсальные
• экономические
• нормативные

Обучение персонала, которое сочетает элементы воспитательного характера с формированием навыков поиска и отбора коммерчески перспективных идей новых товаров, грамотной работой с потребителями, целесообразным подходом к товарам-конкурентам, есть один из видов деятельности

• инновационной
• консультационной
• планирования
• маркетинга

Придание товару новых свойств, делающих его более универсальным, безопасным и удобным, — это стратегия

• улучшения технических параметров товара
• становления и развития товара
• улучшения свойств товара
• улучшения конкурентоспособности товара

Перспективное развитие и решение сложных принципиальных задач называется

• тактикой товарной номенклатуры
• стратегией товарного ассортимента
• товарной стратегией
• стратегической тактикой

Производительность станка является параметром

• функциональным
• конструктивным
• технической эффективности
• классификационным