Маркетинг территорий. Часть 1

Соотнесите группы субъектов пространственно-территориального маркетинга и их детализацию

• Продавцы территорий
• общественные организации, органы власти и общественные ассоциации; торгово-промышленные палаты, центры бизнеса и международной торговли, выставки и ярмарки; транснациональные структуры бизнеса и т. д.
• Потребители территорий
• хозяйствующие субъекты, постоянно находящиеся на территории или постоянно находящиеся на территории иностранного государства, но являющиеся гражданами данной страны; туристы; приезжие предприниматели, потенциальные инвесторы, посетители выставок и ярмарок, командированные лица и т. д.
• Посредники
• органы власти, транспортные организации, туристические агентства, гостиницы, сети общественного питания, розничная торговля, спортивные и культурные комитеты

__________ — это эмблема или отличительный знак с изображенными символами, предметами, животными, растениями и т. д., которые отражают сущность своего хозяина (человека, фамильного рода, сословия, города, государства)

___________ — это процедура независимой оценки деятельности организации, системы, процесса, проекта или продукта

Территории конкурируют между собой по следующим направлениям:

• организация зрелищных и спортивных мероприятий
• сохранение имеющихся производственных мощностей
• совершенствование кредитной системы
• развитие индустрии гостеприимства
• наличие квалифицированной и высокообразованной рабочей силы
• создание лучших условий для бизнеса, привлечение внутренних и иностранных инвестиций

_______________привлекательность территории выражается в объеме капитальных вложений, которые могут быть привлечены в регион

Укажите последовательность основных этапов расчета интегрального показателя состояния регионов

• определяется интегральная оценка уровня социально-экономического развития каждой территории (суммируются приведенные балльные оценки по всем базовым индикаторам, и полученный результат делится на 12)
• определяется ранг каждого региона, а также ранг среднероссийского значения по каждому из базовых оценочных индикаторов
• расчет балльной оценки по каждому из показателей для каждой территории

Соотнесите критерии, которые максимизируют различия между группами с разным восприятием имиджа и их содержание

• Сложные объективные критерии
• демографические, географические
• Логически выводимые критерии
• стиль жизни, ситуация покупки, интенсивность использования
• Поведенческие критерии
• тип личности, потребности, искомые выгоды
• Простые объективные критерии
• социальный класс, цикл жизни семьи

Верны ли определения? А) Сальдо торгового баланса — это разность между стоимостью импорта и экспорта В) Внешнеторговый оборот — это измеряемый в денежном выражении экономический показатель, характеризующий объём внешней торговли страны, группы стран или административно-территориального образования (региона) за определенный период времени Подберите правильный ответ

• А-да, В-нет
• А-нет, В-да
• А-нет, В-нет
• А-да, В-да

Соотнесите детерминанты конкурентных преимуществ «конкурентного ромба» М. Портера и их содержание

• Условия внутреннего спроса
• сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий
• Факторные условия
• цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция
• Стратегия и структура фирм
• людские и природные ресурсы, научно-информационный потенциал, капитал, инфраструктура, в том числе факторы качества жизни
• Кластеры отраслей
• качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса

Соотнесите виды рейтингов регионов РФ и рассчитывающие их российские организации

• Инвестиционные рейтинги
• политологические, социологические центры
• Рейтинги финансовой устойчивости и кредитоспособности
• отраслевые структуры, исследовательские агентства
• Рейтинги по производству различных видов продукции в различных регионах
• Центр экономического анализа рейтингового агентства «Интерфакс»
• Электоральные рейтинги руководителей регионов
• рейтинговое агентство журнала «Эксперт»

Соотнесите виды имиджа территории и приемы его коррекции

• Смешанный имидж
• создание нового образа и активное дезавуирование старого
• Чрезмерно привлекательный имидж
• повышение налоговых ставок, тарифов, пошлин
• Негативный имидж
• подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных

Соотнесите уровни экономики и распределение инвестиционных ресурсов

• Местные экономические проекты
• 7%
• Мировая (интернациональная) экономика
• 90%
• Национальная экономика
• 3%

К инструментам государственного регулирования социально-экономического развития региона ориентирующего характера относятся

• индикативный план развития региона
• разработка и реализация бюджета региона
• генеральная схема развития и размещения производительных сил
• программирование регионального развития
• прогноз социально-экономического развития

Составляющими потребительского или клиентского капитала являются

• страны — союзники и партнеры по внешнеэкономической деятельности, соответствующие показатели внешнеторгового оборота (объемы импорта и экспорта) и сальдо торгового баланса
• имидж страны, ее регионов и городов и продвижение уникальных конкурентных преимуществ территории
• духовно-нравственный потенциал властных и влиятельных лиц территории
• показатели страны и ее регионов в рейтинг-листах деловой конкурентоспособности, национальный банковский рейтинг, индексы качества и стоимости жизни в регионах и городах страны, индекс потребительского доверия и др.

Соотнесите виды рисков и их определение

• Законодательный
• уровень социальной напряженности
• Экономический
• степень сбалансированности регионального бюджета и финансов предприятий
• Криминальный
• уровень преступности в регионе с учетом тяжести преступлений
• Финансовый
• тенденции в экономическом развитии региона
• Социальный
• юридические условия инвестирования в те или иные сферы и отрасли, порядок использования отдельных факторов производства

Соотнесите элементы инженерной инфраструктуры и их содержание

• Системы газоснабжения
• источники водоснабжения, гидротехнические сооружения, водопроводные и канализационные очистные станции, коллекторы, насосные станции, внутриквартальные сети
• Внешние системы теплоснабжения
• линии электропередачи, трансформаторные и тяговые подстанции ит.д.
• Внешние системы электроснабжения
• городские теплосети, тепловые пункты и внутриквартальные сети
• Внешние системы водоснабжения и водоотведения
• газораспределительные пункты, регуляторы давления, фильтры, предохранительные клапаны, счетчики, газопроводы ит.п.

___________ — это формализованный инструмент сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам

_____________– это научная и практическая деятельность, связанная с организацией, управлением и оптимизацией движения материальных (сырья, товаров, полуфабрикатов) и сопутствующих (информационного и финансового) потоков от источника сырья до конечного потребителя

При составлении рейтинга самых удобных для жизни городов используются следующие показатели:

• уровень обеспеченности детскими учреждениями
• уровень загруженности городских дорог
• среднее количество автомобилей на семью
• среднее количество детей в семье
• уровень преступности
• уровень экологического загрязнения
• обеспеченность жильем на человека
• уровень городского благоустройства

Верны ли определения? А) Текущий рыночный спрос — это объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга хозяйствующими субъектами и органами управления территорией В) Позиционирование территории – это решения, принимаемые на основе данных, сбор которых происходит с помощью наблюдений, опросов, экспериментальных исследований Подберите правильный ответ

• А-да, В-нет
• А-нет, В-нет
• А-нет, В-да
• А-да, В-да

Соотношение горожан и сельских жителей составило в 2010 г. __________процентов соответственно

• 65 и 35
• 81 и 19
• 74 и 26
• 58 и 42

Рыночный ___________— это предел, достичь которого рыночный спрос стремится при приближении затрат на маркетинг на той или иной территории к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды

______________финансирование – это долгосрочные высокорисковые инвестиции частного капитала в акционерный капитал вновь создаваемых малых высокотехнологичных перспективных компаний, ориентированных на разработку и производство наукоёмких продуктов

Маркетинг______________ (персонала) — стратегия, нацеленная на привлечение на территорию людей конкретных видов занятий, определенного уровня квалификации, на создание и утверждение в сознании населения предпочтения данной территории для проживания и самореализации

SWOT-анализ предполагает в качестве результата своего применения создание ___________анализа условий жизнедеятельности системы

• графика
• матрицы
• схемы
• диаграммы

К механизмам маркетинга населения относятся

• реализация специфических потребностей
• организация новых предприятий в сфере производства, услуг
• создание новых достопримечательностей на территории
• развитие и популяризация потенциала занятости

Основными факторами, определяющими конкурентоспособность региона, выступают

• уровень жизни населения региона
• факторы регионального ценообразования
• наличие, распределение и функциональная направленность основных факторов производства
• экологическое благополучие
• инфраструктура регионов
• социально-политические факторы, характеризующие взаимодействие основных субъектов регионального рынка — администрации, населения, предпринимательства, взаимоотношения с федеральным центром

____________ — это операция по приобретению финансовым агентом коммерческого обязательства заёмщика (покупателя, импортера) перед кредитором (продавцом, экспортером)

Соотнесите этапы внедрения территориального маркетинга и их цели

• Итоговый контроль
• формирование информационного поля для характеристики и анализа внутренней и внешней маркетинговой среды территории
• Организационный этап
• разработка комплекса, выработка политики территориального маркетинга и формирование плана маркетинга территории
• Реализация плана маркетинга
• достижение качественных и количественных результатов развития территории, предусмотренных планом
• Аналитический этап
• создание звена в органе исполнительной власти, призванного осуществлять постановку и реализацию территориального маркетинга
• Сбор и анализ вторичной и первичной информации
• поиск причин, повлекших за собой несовпадение планируемых действий и их фактического воплощения

____________территории — относительно устойчивая и воспроизводящая в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей территории

_____________ – это термин, служащий для обозначения совокупности связанных между собой структур, отраслей или объектов, служащих для нормального функционирования любой системы в целом

• «Инфраструктура»
• «Конгломерат»
• «Консорциум»

______________— это интеллектуальная технология совместного проектирования будущего

Поддержка депрессивных регионов основывается на таких принципах, как

• регулярность инвестиций
• адресность и локализация помощи
• селективность политики государственной поддержки
• обоснованность выбора объекта помощи
• эффективность принимаемых мер
• легитимность и контролируемость

Соотнесите особенности городского образа жизни и их влияние на маркетинг территорий

• Сосредоточение в городах транспортной и деловой инфраструктуры
• предоставляет особые возможности маркетинговым коммуникациям, научным разработкам, обучению маркетингу и задает повышенные требования к этим сферам деятельности
• Размещение в городах как местных, так и вышестоящих органов власти
• целесообразность активной работы с наружной рекламой, особые формы и каналы распределения, необходимость целенаправленного развития муниципального потребительского рынка
• Высокая плотность населения
• ведет города к совмещению собственно муниципальных и столичных функций, усиливает символьный характер и значимость имиджевых проблем городского маркетинга как ведущего звена маркетинга территории
• Множественность СМИ и насыщенность информационной и образовательной среды
• ставит специфические задачи перед индустрией транспорта, связи, гостеприимства и туризма, перед маркетингом соответствующих услуг

Потребительский набор, на основании которого рассчитывается индекс потребительских цен, состоит из

• платных услуг населению
• продовольственных товаров
• социальных выплат
• непродовольственных товаров

Инвестиционный _____________складывается в виде суммы объективных предпосылок для инвестиций, зависящей как от разнообразия сфер и объектов инвестирования, так и от их экономического «здоровья»

Политика бренда включает

• налоговую политику
• дистрибутивную политику
• информационную политику
• маркетинговую политику
• ценовую политику
• коммуникационную политику
• товарно-номенклатурную политику

Самыми распространенными визуальными имиджевыми стратегиями считаются следующие:

• юмористический визуальный ряд
• последовательный визуальный ряд
• диверсифицированный визуальный ряд
• интерактивный визуальный ряд
• стилизованный визуальный ряд
• отрицающий визуальный ряд

К качественным результатам реализации плана маркетинга территорий относятся:

• создание новых предприятий
• изменение имиджа территории
• расширение деятельности существующих предприятий
• рост лояльности потенциальных потребителей территориального продукта
• изменение (улучшение) мнения жителей о населенном пункте

Маркетинг______________ – это стратегия маркетинга территории, имеющая целью повышение степени цивилизованности проживания, развития и хозяйствования на данной территории как долгосрочного конкурентного преимущества территории

Городскую символику традиционно составляют:

• названия и логотипы наиболее известных (брендовых) городских компаний
• архитектурно-мемориальные символы – изображения архитектурных и исторических памятников города
• официальные символы города – герб, флаг и гимн
• словесные символы – название города, наименования районов, образованные на их основе слова и сочетания

Верны ли определения? А) Имидж страны – это общее восприятие страны гражданами, основанное на шести составляющих: туризм; экспорт; население; правительство; культура, история и традиции; инвестиции и иммиграция В) Национальный, или страновой, бренд – это комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик страны, определяющих, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром Подберите правильный ответ

• А-да, В-да
• А-нет, В-нет
• А-да, В-нет
• А-нет, В-да

_____________ маркетинга может являться любой фактор деятельности, находящий отражение во внешней среде, если этот фактор можно целенаправленно изменять для оказания воздействия на окружающую среду

• Видом
• Инструментом
• Механизмом
• Особенностью

Укажите последовательность этапов плана маркетинговых коммуникаций города

• определение участников проекта, распределение функций
• формирование проекта
• подбор инструментов маркетинговой коммуникации
• определение индикаторов успеха, планирование мониторинга и оценки проекта

Соотношение между национальными валютами по их покупательной способности в сопоставимых ценах — с учетом цен в каждой стране на определенный набор товаров и услуг, называется

• финансовая обеспеченность региона на душу населения
• сравнительная стоимость жизни
• паритет покупательной способности
• паритет продуктовой корзины

Маркетинг территории по Котлеру состоит из следующих компонентов:

• разработка для территории крепкого и привлекательного позиционирования и имиджа
• поставка продуктов и услуг данной территории в эффективной и доступной форме
• создание стимулов для существующих и потенциальных покупателей и пользователей товаров и услуг
• создание межрегиональных и международных фирм с целью стимулирования инвестиций
• пропаганда привлекательных и полезных качеств данной территории с целью полноценного информирования пользователей о ее отличительных преимуществах

Рыночная _____________— это стоимость одной ценной бумаги (акции), акционерного общества, фондового рынка, секторамировой экономики, то есть денежное выражение стоимости какого-либо экономического объекта

К потенциальным рынкам маркетинга территорий относятся

• кредитные и страховые организации
• внешние инвестиции и экспортные рынки
• венчурные фонды
• новые жители
• туризм и гостиничный бизнес
• производители товаров и услуг
• штаб-квартиры и региональные представительства корпораций

Целевыми группами пространственно-территориального маркетинга являются

• кредитные и страховые организации
• население территории
• туристы
• внешние инвесторы и экспортеры
• производители товаров и услуг на территории
• органы власти на территориях

Ландшафты, измененные человеком, – это ____________ ландшафты