Маркетинговые коммуникации. Тренировочный тест

Определите соответствие между РR-функциями и их содержанием:

• создание информационной политики, ее стратегии и тактики — Информационная
• проведение презентаций, торжественных приемов, конференций — Организационная
• оценка поведения конкурентов, прогноз тенденций целевой аудитории — Аналитическая

Установите последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

• 1) обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций
• 2) ранжирование целей
• 3) механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений
• 4) оценка прогноза результативности коммуникаций
• 5) выбор стратегии

Реклама, цель которой, убедить покупателя в том, что он поступил правильно, купив именно этот товар, является:

• информативной
• избирательной
• сравнительной
• подкрепляющей

Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:

• в речевой форме, которая характеризуется тембром голоса, громкостью, интонациейи в целом культурой речи
• жестикуляцией, пластикой движения рук, мимикой лица
• изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли
• для координации планово-управленческих решений и их реализации, корректировки и профилактики конфликтов

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

• 1) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• 2) воспитание в человеке разумных потребностей
• 3) обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции
• 4) формирование спроса на продукцию предприятия

Стимулирование продаж – это:

• одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
• продажа товара непосредственно покупателю
• адекватное осуществление ценовой политики

При выборе канала распространения рекламы обычно проводят работу по анализу средств массовой информации с использованием критериев, таких как:

• размер ассигнований на рекламу, характер товара, круг возможных потребителей, цели и масштабы рекламной кампании
• уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации
• охват, доступность, стоимость, авторитетность

Различают следующие основные виды средств рекламы:

• газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки
• периодическую печать; рекламно-коммерческую литературу; телевидение; радио; кино; наружную рекламу; оформление и упаковку товара
• товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

Различают следующие виды рекламы:

• газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки
• периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
• товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

Отметьте мероприятие, не относящиеся к мероприятиям «паблик рилейшенз» (public relations):

• юбилейные мероприятия
• пресс-конференции
• благотворительная деятельность
• коммерческая реклама

Реклама – это:

• платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке
• проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок
• целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

Оплаченная форма неличного представления фактов о товарах, услугах, идеях:

• реклама
• спонсоринг
• брендинг
• франчайзинг

Основной задачей «паблик рилейшенз» (public relations) является:

• создание и сохранение имиджа предприятия
• разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия
• адекватное осуществление ценовой политики

Персональная продажа – это:

• одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
• продажа товара непосредственно покупателю
• адекватное осуществление ценовой политики

Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным:

• идентичность
• имиджирование
• брендинг
• дизайн

Вставьте несколько пропущенных слов: 1. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар – это _____________ витрина. 2. Витрина, предназначенная не для работы продавца, а для ознакомления покупателей с образцами новых товаров, возможных моделей, модификаций, цветовой гаммы, называется _____________. 3. Витрина, располагаемая либо по всему торговому залу со свободным доступом к товару покупателя либо в секции перед продавцом — это витрина _____________. 4. Раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя о товаре и предоставления возможности попробовать товар — это _____________. 5. Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла — это _____________

• 1) фасадная
• 2) демонстрационная
• 3) торговая
• 4) сэмплинг
• 5) штендер

Определите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:

• 1) привлечение внимания
• 2) поддержание интереса
• 3) проявление эмоций
• 4) убеждение
• 5) принятие решения
• 6) действие (совершение покупки)