Рекламная деятельность. Часть 1

Соотнесите этапы рекламной кампании и их содержание

• Восьмой этап
• Разработка рекламных продуктов
• Одиннадцатый этап
• Предтестирование
• Седьмой этап
• Выбор средств распространения рекламы; медиа-планирование
• Шестой этап
• Разработка рекламного бюджета
• Десятый этап
• Изготовление и размещение рекламных продуктов
• Девятый этап
• Составление плана рекламной кампании

В последнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печатается

• бланк-заказ
• специальный вкладыш
• возвратный отрезной купон
• информационный лист

Верны ли утверждения? А) Анонимный товар отличается отсутствием элементов фирменного стиля В) Товар, маркированный зарегистрированным товарным знаком, в условиях цивилизованного рынка не имеет явных преимуществ перед анонимным товаром

• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да
• А – да, В — нет
• А – да, В — да

Соотнесите принципы композиционной группировки товаров и декоративных элементов при оформлении витрин и сущность принципов

• Второй принцип
• соблюдение ритма
• Первый принцип
• соблюдение равновесия (баланса)
• Третий принцип
• обеспечение устойчивости

Верны ли утверждения? А) При формировании спроса на товары широкого потребления учитывается мнение общественности В) При создании интереса к закупке товаров промышленного назначения учитывается мнение общественности и соответствующих специалистов

• А – нет, В — да
• А – да, В — нет
• А – нет, В — нет
• А – да, В — да

Верны ли утверждения? А) В условиях перехода к рынку в нашей стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом В) Основные функции маркетинга — изучение спроса, формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование продажи товаров

• А – да, В — да
• А – да, В — нет
• А – нет, В — да
• А – нет, В — нет

Праздничные витрины ________ значения отличаются тем, что в них, как правило, товар не выставляется

Укажите последовательность перечня требований к витринам

• Обновление витрин нужно производить не реже двух раз в месяц
• Используемый в витрине инвентарь не должен быть заметен, чтобы не отвлекать внимание от товара
• Все выставочное оформление, в целях обеспечения торгового зала естественным светом, как правило, не должно занимать больше половины площади стекла витрины
• Демонстрируя на витрине ассортимент товаров, имеющихся в данное время в магазине, необходимо учитывать фактор сезонности

Соотнесите функции деятельности в области паблик рилейшнз и их сущность

• Организационно-технологическая функция
• предполагает подготовку и распространение информации при выполнении разъяснительной и пропагандистско-рекламной работы
• Консультативно-методическая функция
• направлена на выработку информационной политики, ее стратегии и тактики
• Аналитико-прогностическая функция
• предполагает консультации по организации и развитию отношений с общественностью, разработку форм сотрудничества, различных программ, кампаний ПР
• Коммуникативная функция
• включает меры и действия по проведению ПР-кампаний, деловых встреч, конференций, презентаций с использованием СМИ

Установите последовательность мероприятий паблик рилейшнз в их классификации

• Использование печатной рекламы и информационных материалов
• Публикация редакционных материалов престижной направленности в СМИ
• Финансирование общественно полезных мероприятий
• Презентации, пресс-конференции, симпозиумы
• Спонсорство

Верны ли утверждения? А) По характеру изготовления витринный инвентарь может быть типовой и индивидуальный В) Витринный индивидуальный инвентарь изготавливается в одном или нескольких экземплярах по эскизу декоратора и применяется при оформлении конкретной витрины

• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да
• А – да, В — да
• А – да, В — нет

Верны ли утверждения? А) Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно при формулировании на базе маркетинговых исследований целей и задач рекламных кампаний В) Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно при планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний и определении необходимого бюджета

• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да
• А – да, В — да
• А – да, В — нет

В структуре рекламной деятельности рекламодателя, продвигающего большое количество брендов, директору по маркетингу подчиняются

• менеджер по СМИ
• бюро разработки упаковки
• бюро продвижения продаж
• дизайнер
• менеджер-исследователь

Основные задачи витрины как функционального элемента магазина состоят в следующем:

• рекламировать товары-новинки, отражать новое направление моды
• закреплять у покупателей положительные эмоции, связанные с посещением магазина
• сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах
• знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже

Выделяют следующие характеристики газет и журналов как средства распространения рекламы:

• специализация того или иного периодического издания
• регион распространения
• доверие к изданию
• особенности читательской аудитории
• периодичность издания

Рекламные объявления должны соответствовать ________ радиопередачи, в которую они включаются

• времени
• программе
• контексту
• теме

К общенаучным методам исследования в курсе «Рекламная деятельность» следует отнести методы

• экономико-математических расчетов эффективности рекламных мероприятий
• аналогии
• эксперимента
• наблюдения
• сравнения

Укажите последовательность перечня нефинансовых показателей ценности капитала бренда, дающих представление о компании

• привязанность потребителя, которая характеризует глубину удовлетворения продуктом
• относительное удовлетворение потребителей — удовлетворение по отношению к рынку или ключевому конкуренту
• относительно воспринимаемое качество — удовлетворение воспринимаемым качеством
• относительно воспринимаемая цена — годовая доля рынка по стоимости, деленная на долю рынка по объему продаж
• доступность — отражает долю розничных торговых точек, торгующих брендом, и связана с системой распределения в торговле

Рекламная деятельность представляет собой социальную ________, использование которой отражает умение жить в цивилизованном обществе

В структуре рекламной деятельности крупного рекламодателя вице-президенту по сбыту подчиняются

• отдел сбыта
• финансовый отдел
• отдел маркетинга
• рекламный отдел
• производственный отдел

________ – ключевая, определяющая фигура рекламной деятельности

• Рекламный агент
• Рекламное агентство
• Рекламодатель
• Коммивояжер

В рекламной деятельности огромную роль играет знание специалистом рекламы методов и способов ________ воздействия на людей

• эмоционального
• суггестивного
• конативного
• психологического
• интеллектуального

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать ________ объема одного номера печатного издания; это требование установлено Федеральным законом “О рекламе”

• 35%
• 30%
• 45%
• 40%

________ могут быть научными, практическими, научно-практическими; они могут проводиться по любым проблемам

Установите последовательность перечня принципов М. Ринта-Валкама, ориентация на которые помогает в создании хорошей рекламы, в том числе в разработке основной рекламной идеи и слогана

• Имидж марки
• Великая идея
• Большие надежды
• Новизна
• Определение позиции
• Качество

Целенаправленность рекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом —

• целевая аудитория
• конкретная социальная группа
• потребитель
• нецелевая аудитория

Укажите последовательность перечня позиций в формализованном изложении информации о создании телевизионных рекламных роликов

• Компоненты товара
• Новая форма, размер, упаковка
• Замысел нового товара
• Новая особенность товара
• Новая модель товара

Соотнесите общие названия мероприятий по стимулированию сбыта, которые направлены на потребление и конкретные мероприятия

• Использование «стимулирующей» упаковки
• товарообменный зачет
• Передача потенциальным покупателям бесплатных образцов товаров
• вкладывание сувениров в упаковку товара
• Премии
• бесплатное предоставление тестеров
• Скидки с цены
• «экономичная» упаковка

Укажите последовательность перечня функций рекламного агентства

• Креатив
• Тактическое планирование
• Изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей
• Производство рекламы
• Стратегическое планирование

Соотнесите этапы рекламной кампании и их содержание

• Второй этап
• Определение творческой рекламной стратегии; разработка идеи и образа
• Первый этап
• Определение целевой аудитории
• Пятый этап
• Определение размера рекламного бюджета
• Третий этап
• Анализ маркетинговой ситуации
• Четвертый этап
• Определение целей рекламы

Верны ли утверждения? А) Содержание рекламного обращения определяется множеством факторов, среди которых главную роль играют цели и характер воздействия на адресата В) Эффективность обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и мягкой его структуре

• А – нет, В — да
• А – да, В — нет
• А – да, В — да
• А – нет, В — нет

Для изучения основных направлений воздействия рекламы на потребителя в ситуации стремительного развития рыночных отношений в России особая роль принадлежит ________ социологическим исследованиям

Соотнесите названия групп показателей оценки экспозиционирования и конкретные виды показателей

• Активность аудитории
• доля аудитории, получившей личный контакт на экспозиции компании
• Индикаторы качества публики
• доля посетителей, проявляющих высокий интерес к продуктам (услугам) компании
• Индикаторы эффективности экспозиции
• среднее время, проведенное посетителем на выставке

Современное торговое оборудование должно

• быть заметным
• быть менее заметным
• не отвлекать внимание покупателя от выставленных на нем товаров
• представлять товар в лучшем виде

Укажите последовательность перечня позиций в формализованном изложении информации о создании телевизионных рекламных роликов

• Универсальность товара
• Экономичность товара
• Удобство товара
• Качество товара
• Проблема, “породившая” товар

Реакция, возникающая у человека при восприятии рекламы, формируется благодаря использованию приемов и способов воздействия, присущих большому ________: метафор, гипербол, аллегорий, ассоциаций

Методологический арсенал курса «Рекламная деятельность» включает ________ методы познания

• комплексные
• специальные
• системные
• общенаучные

Мужской и женский трикотаж показывают в витрине на специальных или изготовленных декоратором __________ из подручных материалов

Основными статьями рекламного бюджета являются

• расходы на закупку места или времени под рекламу в средствах массовой информации
• расходы на производство рекламы
• расходы на проведение рекламных исследований
• административные расходы
• расходы на размещение рекламы

Процессы анализа конкурентной среды начинаются с определения компаний-конкурентов и выявления их основных

Курс «Рекламная деятельность» основной задачей ставит выявление закономерностей и тенденций развития рекламного дела в рыночной экономике, чтобы использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью

• его гармоничного развития
• возвышения его потребностей
• стимулирования маркетинга
• стимулирования спроса на товары и услуги

Используя базы данных и программное обеспечение, специалисты в области рекламного менеджмента получают солидный источник ________ информации, позволяющий научно обоснованно проектировать рекламные кампании

________ является важнейшей частью большинства рекламных средств и, как правило, раскрывает основное содержание рекламного послания

• Рекламное объявление
• Рекламная идея
• Разъяснение
• Текст

Верны ли утверждения? А) Реклама сама по себе является искусством, т.к. некоторые специалисты считают ее особым видом синтетического искусства В) Реклама использует законы кинематографии, графики, живописи, создавая собственные формы, методы и жанры

• А – да, В — да
• А – да, В — нет
• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да

Соотнесите понятия и их содержание

• Гуманность рекламы
• выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства
• Целенаправленность рекламы
• черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности
• Правдивость рекламы
• означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом — потребитель
• Конкретность рекламы
• означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора

При использовании Интернет-рекламы требованиями к ________ являются качественный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, использование соответствующих изображений

• директ-маркетингу
• информации
• баннеру
• рекламным коммуникациям

Соотнесите сервисы Интернета и представление информации

• Списки рассылки
• Звук, изображение
• Электронная почта
• Текст, графика, звук
• Аудио- и видео-конференции
• Текст

Верны ли утверждения? А) Рациональная реклама обращает содержащуюся в ней информацию к эмоциям потребителя В) Рекламные послания рационального характера воздействуют через ассоциации и обращены к чувствам

• А – да, В — да
• А – да, В — нет
• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да

________ с точки зрения выбора товаров и чувствительности к цене хочет платить разумную цену за качество с учетом важности соотношения цены и качества

Укажите последовательность перечня требований к витринам

• Выставлять в витрине искусственные изображения товаров в виде муляжей и бутафории запрещается
• В витрине разрешается выставлять только натуральные образцы товаров
• В витрине можно выставлять лишь те товары, которые имеются в продаже, если товар распродан, его образцы необходимо снять с витрины
• Наряду с товарами в витрине желательно использовать рекламные текстовые плакаты, раскрывающие потребительские свойства выставленных товаров
• Витрины, как правило, должны быть сквозными, а где представляется возможность — двусторонними