Нейромаркетинг: эмоции, мотивация и потребительское поведение

ПрограммаМодуль 1. Эмоции в нейронауке
Одни и те же события могут вызывать у разных людей совершенно разные реакции. Например, один человек может испытывать радость и восторг от прохождения собеседования на работу, в то время как другой может испытывать страх и тревогу. В рамках данной видеолекции мы рассмотрим основные типы нервной деятельности, что собой представляют акизитивные эмоции, дадим определение понятиям «эмоции» и «потребность», ознакомимся с пирамидой потребностей А. Маслоу, теориями возникновения мотивации, изучим категории эмоций. Также мы рассмотрим, что участвует в формировании эмоций, познакомимся со структурой эмоционального мозга
Модуль 2. Основы нейромаркетинга
Исследования мозга неоспоримо доказывают, что сознание находится под сильным влиянием подсознательной нейронной деятельности. Наглядно представленные результаты изучения реакций мозга на раздражители дают нам точное представление о нейронных процессах и связанных с ними когнитивных и эмоциональных реакциях. В рамках данной видеолекции мы рассмотрим, что являет собой нейромаркетинг, из чего он состоит, ознакомимся с нейромаркерами и каналами восприятия, поговорим о потребительском поведении, познакомимся с методами измерения реакции потребителей. Далее мы поговорим об эффекте плацебо и применении нейромаркетинга в зависимости от его назначения
Модуль 3. Основные методы и инструменты нейромаркетинговых исследований
Человек во многом познает внешний мир через рецепторы, которые передают сигналы в мозг, где формируется реакция, а в итоге решение о покупке. В большинстве случаев импульсы от нервных окончаний обрабатываются в голове на подсознательном уровне. А значит, в таких ситуациях сам человек не отдаёт себе отчёта, почему он поступил так, как в итоге произошло. Ему трудно объяснить свои действия в подобных ситуациях, поэтому, когда его просят дать ответ, он начинает придумывать причины и подводить базу аргументов, которые имеют слабую связь с реальностью. В рамках данной видеолекции мы рассмотрим основные методы оценки реакций человека на воздействия маркетинговых стимулов, виды биометрии, используемые при проведении исследований эмоциональной реакции, ознакомимся с инструментами визуализации

МодулиМодуль 1. Эмоции в нейронауке
Видео: 1 час 2 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Основы нейромаркетинга
Видео: 51 минута
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Основные методы и инструменты нейромаркетинговых исследований
Видео: 44 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест