Психология рекламы и нейромаркетинг: как управлять выбором потребителя

ПрограммаМодуль 1. Эффект фрейминга и конформизма. Дофаминовая зависимость
В этой видеолекции мы рассмотрим Окна Овертона, разберемся с понятием и примером этичного использования в продвижении товаров и услуг, поговорим об эффекте фрейминга и его практическом использовании, влиянии группового контекста на выбор потребителя, ознакомимся с гормонами и эмоциями человека, влиянием уровня дофамина на принятие решений о покупке. Также мы изучим «эффект фрейминга», методы фрейминга, используемые для формирования восприятия
Модуль 2. Теория поколений в рекламе и маркетинге
В этой видеолекции мы мы рассмотрим основы теорий поколений, рассмотрим психологические характеристики беби-бумеров, поколения Х, «миллениалов», «зумеров» и поколения Альфа, ознакомимся с покупательским поведением людей разных поколений и каналами взаимодействия с целевыми аудиториями
Модуль 3. Психотипология в рекламе и маркетинге
В этой видеолекции мы рассмотрим основные положения теории таких радикалов, как: истероидный, эпилептоидный, паранояльный, эмотивный, шизоидный, гипертимный и тревожный, поговорим о покупательском поведении потребителей разных психотипов, ознакомимся с созданием рекламы с учетом особенностей психотипа потребителя
Модуль 4. Сторителлинг, геймификация и другие нейромаркетинговые приемы от известных компаний – представителей разных отраслей
В этой видеолекции мы рассмотрим логотипы известных компаний и их влияние на потребителей, поговорим о принципах создания привлекательного логотипа, приемах нейромаркетингового продвижения от известных компаний и способах применения этих приемов в различных бизнесах. Также мы рассмотрим гемификацию, изучим базовые принципы успешной геймификации, ознакомимся с примером онлайн-геймификации

МодулиМодуль 1. Эффект фрейминга и конформизма. Дофаминовая зависимость
Видео: 44 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Теория поколений в рекламе и маркетинге
Видео: 36 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Психотипология в рекламе и маркетинге
Видео: 44 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 4. Сторителлинг, геймификация и другие нейромаркетинговые приемы от известных компаний – представителей разных отраслей
Видео: 48 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест