Разработка руководства по коммуникации бренда: от концепции до реализации

ПрограммаМодуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании
В этой видеолекции мы определим понятия бренда и брендинга, рассмотрим элементы бренда, платформы бренда, айдентику компании и фирменный стиль, ознакомимся с целями брендинга, понятием и функциями руководства по коммуникации компании, понятием руководства по фирменному стилю компании, содержанием этого документа. Также мы разреберем такие руководства по коммуникации и по фирменному стилю компании как «Брендбук» и «Гайдбук», поговорим о правилах использования логотипа: «Логобук» и правилах оформления торговых точек: «Ритейл-бук», определим знания, необходимые специалисту, ответственному за создание руководства по коммуникации компании и навыках в сфере менеджмента
Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании
В этой видеолекции мы дадим определения понятиям «структура руководства по коммуникации компании» и «структурированность», рассмотрим функции структуры по коммуникации компании, составляющие структуры руководства, которые каждая компания разрабатывает самостоятельно, более подробно ознакомимся с способами оформления документа, основным разделом документа, понятием платформы бренда и элементами платформы бренда. Также мы изучим функции платформы бренда, дополнительные (факультативные) разделы, возможные дополнительные (факультативные) разделы документа и содержание данных разделов
Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании
В этой видеолекции мы рассмотрим понятие алгоритма создания руководства по коммуникации компании, функции алгоритма, нюансы в схеме работы над документом, которые каждая компания определяет самостоятельно, понятие общего алгоритма и изучим алгоритм создания руководства по коммуникации компании

МодулиМодуль 1. Понятие и функции руководства по коммуникации компании
Видео: 1 час 17 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Структура и содержание руководства по коммуникации компании
Видео: 56 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Алгоритм создания руководства по коммуникации компании
Видео: 57 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест