Управление продуктом: от концепции до рыночной реализации

ПрограммаМодуль 1. Продукт как объект управления в маркетинге
Под продуктом понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. Продукт — это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи). В русском языке как синоним термину «продукт» часто используется термин «товар». Первый термин является более универсальным, поскольку «товар», означает только физически осязаемые продукты. Более общий термин «продукт» включает и свою неосязаемую составную часть, например, услуги, идеи, организации. Поэтому часто используется такое словосочетание как «товары и услуги»
Модуль 2. Управление разработкой нового товара
Новый продукт — продукция, услуга или идея, которые воспринимаются некоторыми потенциальными потребителями как новые. Можно выделить несколько уровней новизны продукта: от полностью нового продукта до продукта с новой маркой или упаковкой. Разработка полностью нового продукта обусловливает появление существенных управленческих проблем и связана с высоким риском
Модуль 3. Анализ маркетинговой среды
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке
Модуль 4. Изучение условий конкуренции на рынке и анализ его привлекательности
Развитие рыночных отношений обуславливает развитие конкуренции в различных отраслях экономики, что является неотъемлемым элементом рыночной экономики. С понятием конкуренция неразрывно связано понятие конкурентоспособность. Следует отметить, что это понятие изучено в меньшей степени и является предметом обсуждения в научной литературе

МодулиМодуль 1. Продукт как объект управления в маркетинге
Видео: 23 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Управление разработкой нового товара
Видео: 18 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Анализ маркетинговой среды
Видео: 26 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 4. Изучение условий конкуренции на рынке и анализ его привлекательности
Видео: 33 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест