Бизнес в сфере маркетинговых коммуникаций. Часть 1

Важной чертой директ- маркетинга, как маркетинговой системы, является

• интерактивный характер
• демонстрация образцов на регулярной основе открытого рынка
• организация конкурсов покупателей
• применение ценового стимулирования

К печатной рекламе относится

• слайдофильм
• реклама на транспорте
• телекаталоги
• каталог

Международный кодекс рекламной деятельности применяется к рекламе :

• товаров; мероприятий гуманитарного характера; корпоративных интересов; правил лицензирования деятельности
• товаров; услуг; мероприятий гуманитарного характера; корпоративных интересов
• товаров; услуг; мероприятий гуманитарного характера; корпоративных интересов; правил лицензирования деятельности
• товаров; услуг; мероприятий гуманитарного характера; правил лицензирования деятельности

К числу методов продвижения продаж относятся:

• ценовое стимулирование; бесплатные образцы; телемаркетинг
• ценовое стимулирование; бесплатные образцы; конкурсы и лотереи; телемаркетинг
• ценовое стимулирование; конкурсы и лотереи; телемаркетинг
• ценовое стимулирование; бесплатные образцы; конкурсы и лотереи

Целью маркетинговых коммуникаций является

• разработка требований к качеству продукции
• установление величины издержек производства продукции
• изучение спроса на товары и услуги
• оценка рентабельности деятельности предприятия

Общественные коммуникации в политической сфере поддерживют:

• пресс-центр; канцелярия
• пресс-служба; пресс-центр; канцелярия
• пресс-служба; пресс-центр
• пресс-служба; канцелярия

К участникам рекламного процесса относятся:

• рекламопроизводитель; рекламораспространитель; муниципальный орган власти; целевая аудитория
• рекламодатель; рекламопроизводитель; рекламораспространитель; муниципальный орган власти
• рекламодатель; рекламопроизводитель; рекламораспространитель; целевая аудитория
• рекламодатель; рекламопроизводитель; рекламораспространитель; муниципальный орган власти; целевая аудитория

К направлениям маркетинговой деятельности в рыночной экономике относятся:

• формирование цены продукта; обработка статистических данных деятельности фирм
• популяризация фирмы; обработка статистических данных деятельности фирм
• формирование цены продукта; популяризация фирмы
• формирование цены продукта; популяризация фирмы; обработка статистических данных деятельности фирм

Отраслевая специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на

• состав комплекса рекламных услуг
• использование определенных средств рекламы
• сферу общественно-экономической жизни
• обслуживание иностранных компаний

К видам ПР-институтов относятся:

• ПР-агентство; консультационная фирма; внутреннее ПР-подразделение фирмы
• ПР-агентство; консультационная фирма; редакция газеты; внутреннее ПР-подразделение фирмы
• ПР-агентство; консультационная фирма; редакция газеты
• ПР-агентство; редакция газеты; внутреннее ПР-подразделение фирмы

К числу посреднических фирм относятся:

• брокерские; муниципальные; комиссионные
• брокерские; муниципальные
• муниципальные; комиссионные
• брокерские; комиссионные

Коммуникации в маркетинге выражают взаимодействие субъектов рынка, связанное с движением:

• товаров, времени, знаний
• товаров, информации, знаний
• товаров, информации, явлений природы
• товаров, знаний, явлений природы

Предметом анализа бизнес-проекта при консультировании является

• выявление правильности финансового плана
• установление достижимости цели предприятия в рамках принятой стратегии
• корректность составления документации по разделам плана
• контроль уровня отпускных цен на продукцию

Проводимый ПР-агентством коммуникационный аудит организации-клиента включает в себя:

• анализ коммуникационной сети; выявление производственной структуры; оценку имиджа
• выявление производственной структуры; оценку имиджа
• анализ коммуникационной сети; выявление производственной структуры
• анализ коммуникационной сети; оценку имиджа

Положительная роль рекламных агентств в экономике проявляется в

• содействии рациональным предложениям
• содействии всем предложениям
• ограничении рациональных предложений
• ограничении всех предложений

Размерная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на

• состав комплекса рекламных услуг
• услуги во внешнеэкономической деятельности
• обслуживание общенациональных компаний
• использование компьютеризированной рекламы

Отношения промышленных посредников с фирмами-продуцентами основываются на следующих видах договоров:

• поручения; комиссии
• поручения; купли-продажи; комиссии
• купли-продажи; комиссии
• поручения; купли-продажи

К основным субъектам общения в сфере ПР относятся:

• ПР-агентства; консультационные фирмы; целевая аудитория; муниципалитеты
• ПР-агентства; консультационные фирмы; муниципалитеты
• ПР-агентства; консультационные фирмы; целевая аудитория
• ПР-агентства; целевая аудитория; муниципалитеты

В рекламной деятельности( при оказании интеллектуальных услуг) к предмету рекламы относятся:

• образование; книги; манифестации
• образование; музеи; манифестации
• образование; книги; музеи; манифестации
• образование; книги; музеи

К задачам производственного отдела рекламного агентства относится

• изготовление рекламных носителей
• достижение эффективности ведения хозяйственной деятельности агентства
• согласование видов рекламных средств с заказчиками
• представление интересов агентства в отношениях с заказчиками

К производственному профилю рекламной отрасли относятся:

• уровень затрат на рекламный процесс; способность к осуществлению определенных последовательных операций
• номенклатура рекламных продуктов; уровень затрат на рекламный процесс; способность к осуществлению определенных последовательных операций
• номенклатура рекламных продуктов; уровень затрат на рекламный процесс
• номенклатура рекламных продуктов; способность к осуществлению определенных последовательных операций

Требования предпринимателей к специалистам ПР-фирм включают в себя:

• порядочность; основательный опыт; умение хранить профессиональную тайну
• порядочность; основательный опыт
• основательный опыт; умение хранить профессиональную тайну
• порядочность; умение хранить профессиональную тайну

Задачей комиссионера-посредника является реализация товара

• от своего имени, но за счет его владельца
• от имени его владельца и за его счет
• от своего имени и за свой счет
• от имени его владельца, но за свой счет

Зависимость вложений в сферу корпоративных коммуникаций от важности общественного мнения о фирме является

• не поддающейся расчету
• неустойчивой
• обратной
• прямой

К видам рекламных услуг относятся:

• редакционная подготовка рекламной продукции; кредитование; организация выставок
• обслуживание наружной рекламы; редакционная подготовка рекламной продукции; организация выставок
• обслуживание наружной рекламы; редакционная подготовка рекламной продукции; кредитование; организация выставок
• обслуживание наружной рекламы; редакционная подготовка рекламной продукции; кредитование

Ярмарку как форму товарного рынка характеризуют :

• регулярность; конкурсность
• конкурсность; открытость
• регулярность; открытость
• регулярность; конкурсность; открытость

К способам маркетингового консультирования относятся:

• выполнение проекта консультантом; формирование штатных подразделений клиента; сопровождение
• выполнение проекта консультантом; формирование штатных подразделений клиента;
• выполнение проекта консультантом; сопровождение
• формирование штатных подразделений клиента; сопровождение

К основным принципам деятельности рекламных агентств относятся:

• увеличение тарифов; оптимизация рекламного бюджета заказчиков
• комплексность обслуживания клиентов; оптимизация рекламного бюджета заказчиков
• комплексность обслуживания клиентов; увеличение тарифов
• комплексность обслуживания клиентов; увеличение тарифов; оптимизация рекламного бюджета заказчиков

К функциям общественных коммуникаций относятся:

• аналитико-прогностическая; расчетно-финансовая; организационно-технологическая
• аналитико-прогностическая; расчетно-финансовая
• аналитико-прогностическая; организационно-технологическая
• расчетно-финансовая; организационно-технологическая

Инициатором установления связи с целевыми аудиториями является

• рекламопроизводитель
• издательства и редакции газет
• рекламодатель
• рекламораспространитель

Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от:

• сферы деятельности; наличия ресурсов; размера фирмы
• сферы деятельности; наличия ресурсов; стоимости рекламного места; размера фирмы
• наличия ресурсов; стоимости рекламного места; размера фирмы
• сферы деятельности; наличия ресурсов; стоимости рекламного места;

Для новых средств информации характерна

• интерактивность поведения субъектов
• ограниченность степени контроля для клиента
• ограниченность свободы выбора для клиента
• трудности свободного доступа к информации

Специальные события — мероприятия клиента ПР-агентства включают в себя:

• прием; конференция; изготовление ПР-продукции
• прием; изготовление ПР-продукции
• прием; конференция
• конференция; изготовление ПР-продукции

К инфраструктуре рекламной деятельности относятся:

• правовое обслуживание; оплата рекламных работ
• обучение рекламе; правовое обслуживание; оплата рекламных работ
• обучение рекламе; правовое обслуживание
• обучение рекламе; оплата рекламных работ

К задачам отдела исследования и развития рекламного агентства относится

• оценка выпускаемых рекламных материалов
• выявление ресурсов рекламодателей
• подбор специалистов по планированию рекламы
• генерирование идей рекламного обращения

Отраслевая структура рынка маркетинговых коммуникаций отражает

• объем производства продукции
• возрастание риска в осуществлении внешнеэкономической деятельности
• степень общественного разделения труда
• расширение природоохранной деятельности

К функциональным подразделениям агентства в ПР-деятельности относятся:

• по связям со СМИ; по связям с заказчиками
• по связям со СМИ; по связям с заказчиками; финансовая служба
• по связям с заказчиками; финансовая служба
• по связям со СМИ; финансовая служба

Снижение прибыльности коммерческой деятельности рекламных агентств может быть результатом

• сокращения числа рекламных агентств
• уменьшения отраслевой нормы прибыли
• снижения ставки налогов на рекламную деятельность
• возрастания заказов рекламодателей

К целевым аудиториям относятся:

• потребители продукции производственно-технического назначения; торговые посредники
• потребители конечной продукции; потребители продукции производственно-технического назначения; торговые посредники
• потребители конечной продукции; торговые посредники
• потребители конечной продукции; потребители продукции производственно-технического назначения

При сопровождении в качестве способа маркетингового консультирования консультант

• разрабатывает концепцию сбора информации
• формирует гипотезы решения проблемы
• действует в штатной структуре клиента
• обучает персонал клиента методам диагностики

К главным задачам маркетингового консультирования относится

• организация сертификации продукции
• развитие инициативы
• определение величины производственных запасов
• расчет цены продукции

Объектами общения в сфере ПР являются:

• маркетинговые исследования; оценка человеческого фактора; создание фирменного стиля; организация кабельного телевидения
• маркетинговые исследования; оценка человеческого фактора; организация кабельного телевидения
• маркетинговые исследования; оценка человеческого фактора; создание фирменного стиля
• маркетинговые исследования; создание фирменного стиля; организация кабельного телевидения

Развитие директ- маркетинга с доступом в Интернет обеспечивает такие виды деятельности, как:

• продажа товаров; образовательные услуги; работа с информацией; коммунальное обслуживание
• продажа товаров; образовательные услуги; коммунальное обслуживание
• продажа товаров; образовательные услуги; работа с информацией
• продажа товаров; работа с информацией; коммунальное обслуживание

Прямые связи производителей товаров производственного назначения с потребителями обеспечивают:

• собственные сбытовые органы; промышленные посредники
• торговые посредники; промышленные посредники
• собственные сбытовые органы; торговые посредники; промышленные посредники
• собственные сбытовые органы; торговые посредники

Специализация рекламных агентств по средствам рекламы предусматривает ориентацию на

• региональное осуществление деятельности
• масштаб рекламного обеспечения фирм
• формы рекламной деятельности
• использование комплекса рекламных средств

Территориальная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на

• учет местной специфики в деятельности фирм
• масштаб рекламного обеспечения фирм
• использование комплекса рекламных средств
• сферу общественно-экономической деятельности

К принципам организации консультационного бизнеса относятся:

• сокращение времени неоплачиваемой работы; увеличение интервала между оказанием услуг и ее оплатой
• оптимальная загрузка консультанта; увеличение интервала между оказанием услуг и ее оплатой
• оптимальная загрузка консультанта; сокращение времени неоплачиваемой работы; увеличение интервала между оказанием услуг и ее оплатой
• оптимальная загрузка консультанта; сокращение времени неоплачиваемой работы

Доходы рекламных агентств включают в себя:

• гонорары от рекламодателей; средства муниципальных бюджетов; комиссионные вознаграждения от владельцев средств распространения рекламы
• гонорары от рекламодателей; комиссионные вознаграждения от владельцев средств распространения рекламы
• гонорары от рекламодателей; средства муниципальных бюджетов
• средства муниципальных бюджетов; комиссионные вознаграждения от владельцев средств распространения рекламы

К услугам ПР-агентств в сфере делового общения относятся:

• подготовка к переговорам; подготовка плана ПР-кампании
• выработка стиля проведения совещаний; подготовка плана ПР-кампании
• подготовка к переговорам; выработка стиля проведения совещаний; подготовка плана ПР-кампании
• подготовка к переговорам; выработка стиля проведения совещаний

Маркетинговое консультирование осуществляется в формах :

• совета; указания
• совета; указания; рекомендации; распоряжения
• совета; рекомендации
• указания; рекомендации