Бизнес в сфере маркетинговых коммуникаций. Часть 1

К числу посреднических фирм относятся:

• брокерские; комиссионные
• муниципальные; комиссионные
• брокерские; муниципальные; комиссионные
• брокерские; муниципальные

Зеркальный имидж отражает

• представление руководства о своей фирме
• мнение о фирме потребителей ее продукции
• представления поставщиков о фирме
• мнение о фирме муниципальных органов

Директ- мейк (продажа по почте) предусматривает рассылку

• комплектов образцов продукции
• буклетов и каталогов
• опытных образцов продукции
• типовых образцов продукции

К функциональным подразделениям агентства в ПР-деятельности относятся:

• по связям со СМИ; по связям с заказчиками
• по связям со СМИ; по связям с заказчиками; финансовая служба
• по связям с заказчиками; финансовая служба
• по связям со СМИ; финансовая служба

Содержанием профессиональной услуги является

• формулирование рекомендации
• выражение совета
• выполнение определенной функции
• совместная выработка решения

К направлениям маркетинговой деятельности в рыночной экономике относятся:

• формирование цены продукта; популяризация фирмы; обработка статистических данных деятельности фирм
• формирование цены продукта; обработка статистических данных деятельности фирм
• формирование цены продукта; популяризация фирмы
• популяризация фирмы; обработка статистических данных деятельности фирм

Договор рекламодателя с рекламным агентством включает в себя:

• сроки выполнения работ; условия оплаты; количество откликов
• сроки выполнения работ; количество откликов
• условия оплаты; количество откликов
• сроки выполнения работ; условия оплаты

К задачам отдела исследования и развития рекламного агентства относится

• генерирование идей рекламного обращения
• подбор специалистов по планированию рекламы
• выявление ресурсов рекламодателей
• оценка выпускаемых рекламных материалов

Мониторинг СМИ — это

• оказание услуги нерекламного характера
• организация совместной деятельности СМИ
• отслеживание рекламы по каналам ее распространения
• ознакомление партнеров с достижениями формы

К числу методов продвижения продаж относятся:

• ценовое стимулирование; бесплатные образцы; конкурсы и лотереи; телемаркетинг
• ценовое стимулирование; бесплатные образцы; телемаркетинг
• ценовое стимулирование; конкурсы и лотереи; телемаркетинг
• ценовое стимулирование; бесплатные образцы; конкурсы и лотереи

Презентация — это мероприятия по представлению

• документов, передаваемых аудитору
• системы ценообразования продукции
• товара предприятия
• состава поставщиков ресурсов

К необходимым средствам обеспечения деятельности ПР-агентства относятся:

• транспорт; связь
• транспорт; ремонтная мастерская
• транспорт; связь; ремонтная мастерская
• связь; ремонтная мастерская

Для новых средств информации характерна

• интерактивность поведения субъектов
• ограниченность степени контроля для клиента
• трудности свободного доступа к информации
• ограниченность свободы выбора для клиента

Видами консультационных проектов являются:

• стандартизированные; уникальные; многоцелевые
• уникальные; многоцелевые
• стандартизированные; многоцелевые
• стандартизированные; уникальные

К способам маркетингового консультирования относятся:

• выполнение проекта консультантом; формирование штатных подразделений клиента;
• выполнение проекта консультантом; формирование штатных подразделений клиента; сопровождение
• выполнение проекта консультантом; сопровождение
• формирование штатных подразделений клиента; сопровождение

К видам ПР-институтов относятся:

• ПР-агентство; консультационная фирма; внутреннее ПР-подразделение фирмы
• ПР-агентство; редакция газеты; внутреннее ПР-подразделение фирмы
• ПР-агентство; консультационная фирма; редакция газеты
• ПР-агентство; консультационная фирма; редакция газеты; внутреннее ПР-подразделение фирмы

Серьезные структурные изменения на рынке России могут стать следствием деятельности

• унитарных предприятий
• индивидуальных предпринимателей
• общественных организаций по защите прав потребителей
• транснациональных корпораций

К функциям рекламодателя относится

• использование каналов связи для распространения рекламной информации
• приведение рекламной информации к готовой форме
• использование своих технических средств для распространения рекламной информации
• определение особенностей рекламирования объекта рекламы

Основами этического кодекса в ПР-деятельности являются:

• социальная ответственность; использование новостей с защитными механизмами для личности и общества; свободное использование сведений о клиенте
• социальная ответственность; доступ к информации; использование новостей с защитными механизмами для личности и общества
• социальная ответственность; доступ к информации; свободное использование сведений о клиенте
• социальная ответственность; доступ к информации; использование новостей с защитными механизмами для личности и общества; свободное использование сведений о клиенте

Порядок заключения договоров на осуществление рекламного процесса устанавливается

• Гражданским кодексом РФ
• Министерством финансов РФ
• Конституцией РФ
• Законодательными актами субъектов РФ

Положительная роль рекламных агентств в экономике проявляется в

• содействии всем предложениям
• содействии рациональным предложениям
• ограничении всех предложений
• ограничении рациональных предложений

К принципам организации консультационного бизнеса относятся:

• оптимальная загрузка консультанта; увеличение интервала между оказанием услуг и ее оплатой
• сокращение времени неоплачиваемой работы; увеличение интервала между оказанием услуг и ее оплатой
• оптимальная загрузка консультанта; сокращение времени неоплачиваемой работы; увеличение интервала между оказанием услуг и ее оплатой
• оптимальная загрузка консультанта; сокращение времени неоплачиваемой работы

Основой заключения агентом договора с клиентом могут быть:

• экспертиза качества товара; направление потенциальному покупателю свободной оферты
• публикация рекламной информации; направление потенциальному покупателю свободной оферты
• публикация рекламной информации; экспертиза качества товара
• публикация рекламной информации; экспертиза качества товара; направление потенциальному покупателю свободной оферты

Специальные события — мероприятия клиента ПР-агентства включают в себя:

• прием; изготовление ПР-продукции
• конференция; изготовление ПР-продукции
• прием; конференция; изготовление ПР-продукции
• прием; конференция

Предметом анализа бизнес-проекта при консультировании является

• выявление правильности финансового плана
• контроль уровня отпускных цен на продукцию
• корректность составления документации по разделам плана
• установление достижимости цели предприятия в рамках принятой стратегии

К видам рекламных услуг относятся:

• обслуживание наружной рекламы; редакционная подготовка рекламной продукции; кредитование
• редакционная подготовка рекламной продукции; кредитование; организация выставок
• обслуживание наружной рекламы; редакционная подготовка рекламной продукции; организация выставок
• обслуживание наружной рекламы; редакционная подготовка рекламной продукции; кредитование; организация выставок

К услугам ПР-агентств в маркетинговых исследованиях относятся:

• изучение потребительского рынка; анализ рынка сбыта; концепция создания брэнда
• изучение потребительского рынка; позиционирование товара; анализ рынка сбыта; концепция создания брэнда
• изучение потребительского рынка; позиционирование товара; анализ рынка сбыта
• изучение потребительского рынка; позиционирование товара; концепция создания брэнда

Аналитико-прогностическая функция общественных коммуникаций направлена на

• консультирование по формам сотрудничества
• выработку стратегии и тактики
• проведение деловых встреч
• распространение информации

К задачам Российской ассоциации маркетинга (РАМ) относятся:

• изучение опыта маркетинга; разработка телекаталогов; участие в разработке нормативных актов
• изучение опыта маркетинга; разработка телекаталогов; участие в разработке нормативных актов; помощь предприятиям в освоении техники современного маркетинга
• изучение опыта маркетинга; участие в разработке нормативных актов; помощь предприятиям в освоении техники современного маркетинга

Зависимость вложений в сферу корпоративных коммуникаций от важности общественного мнения о фирме является

• обратной
• не поддающейся расчету
• прямой
• неустойчивой

К целевым аудиториям относятся:

• потребители конечной продукции; потребители продукции производственно-технического назначения
• потребители продукции производственно-технического назначения; торговые посредники
• потребители конечной продукции; потребители продукции производственно-технического назначения; торговые посредники
• потребители конечной продукции; торговые посредники

К задачам творческого отдела рекламного агентства относится

• координация работы внутри агентства
• поиск средств реализации идеи рекламного обращения
• анализ состояния рынка конкретных товаров
• изготовление рекламных носителей

К услугам ПР-агентств в сфере делового общения относятся:

• подготовка к переговорам; подготовка плана ПР-кампании
• выработка стиля проведения совещаний; подготовка плана ПР-кампании
• подготовка к переговорам; выработка стиля проведения совещаний
• подготовка к переговорам; выработка стиля проведения совещаний; подготовка плана ПР-кампании

Маркетинговым коммуникациям присущи такие характеристики, как:

• целенаправленность; повторяемость; ограниченность каналов; комплексность воздействия
• целенаправленность; ограниченность каналов; комплексность воздействия
• целенаправленность; повторяемость; ограниченность каналов
• целенаправленность; повторяемость; комплексность воздействия

К основным принципам деятельности рекламных агентств относятся:

• комплексность обслуживания клиентов; оптимизация рекламного бюджета заказчиков
• комплексность обслуживания клиентов; увеличение тарифов
• увеличение тарифов; оптимизация рекламного бюджета заказчиков
• комплексность обслуживания клиентов; увеличение тарифов; оптимизация рекламного бюджета заказчиков

Для традиционных средств информации характерна

• однонаправленность коммуникационной модели
• активная роль клиента фирмы
• широта ответных действий клиента фирмы
• обратная связь потребителя и фирмы

Развитие директ- маркетинга с доступом в Интернет обеспечивает такие виды деятельности, как:

• продажа товаров; образовательные услуги; коммунальное обслуживание
• продажа товаров; образовательные услуги; работа с информацией; коммунальное обслуживание
• продажа товаров; образовательные услуги; работа с информацией
• продажа товаров; работа с информацией; коммунальное обслуживание

Коммивояжер может выступать на рынке в качествах:

• разъездного представителя; собственника товара; коммерческого пропагандиста
• разъездного представителя; собственника товара
• разъездного представителя; коммерческого пропагандиста
• собственника товара; коммерческого пропагандиста

Требования предпринимателей к специалистам ПР-фирм включают в себя:

• порядочность; умение хранить профессиональную тайну
• порядочность; основательный опыт; умение хранить профессиональную тайну
• порядочность; основательный опыт
• основательный опыт; умение хранить профессиональную тайну

К производственному профилю рекламной отрасли относятся:

• номенклатура рекламных продуктов; способность к осуществлению определенных последовательных операций
• номенклатура рекламных продуктов; уровень затрат на рекламный процесс
• уровень затрат на рекламный процесс; способность к осуществлению определенных последовательных операций
• номенклатура рекламных продуктов; уровень затрат на рекламный процесс; способность к осуществлению определенных последовательных операций

Важной чертой директ- маркетинга, как маркетинговой системы, является

• интерактивный характер
• организация конкурсов покупателей
• демонстрация образцов на регулярной основе открытого рынка
• применение ценового стимулирования

Международный кодекс рекламной деятельности применяется к рекламе :

• товаров; услуг; мероприятий гуманитарного характера; корпоративных интересов
• товаров; услуг; мероприятий гуманитарного характера; корпоративных интересов; правил лицензирования деятельности
• товаров; мероприятий гуманитарного характера; корпоративных интересов; правил лицензирования деятельности
• товаров; услуг; мероприятий гуманитарного характера; правил лицензирования деятельности

Коммуникации в маркетинге выражают взаимодействие субъектов рынка, связанное с движением:

• товаров, информации, знаний
• товаров, времени, знаний
• товаров, знаний, явлений природы
• товаров, информации, явлений природы

К наружной рекламе относится

• подарочное изделие
• рекламный обзор
• реклама на месте продажи
• доставка по почтовым ящикам

Из признаков рекламы не содержится в ПР

• связь с немедленной продажей
• распространение оплаченной информации
• побуждение людей к конкретному действию
• соединение информации с рекламным образом объекта

Характеристиками агентских соглашений являются:

• ограничения по стоимости сделки; территориальный характер; ограниченность срока действия
• возможность пролонгации; ограничения по стоимости сделки; территориальный характер
• возможность пролонгации; территориальный характер; ограниченность срока действия
• возможность пролонгации; ограничения по стоимости сделки; территориальный характер; ограниченность срока действия

Снижение прибыльности коммерческой деятельности рекламных агентств может быть результатом

• снижения ставки налогов на рекламную деятельность
• сокращения числа рекламных агентств
• возрастания заказов рекламодателей
• уменьшения отраслевой нормы прибыли

К уровням ответственности специалистов-консультантов относятся:

• направление работы на фирме; управление конкретным проектом; контроль доходов и убытков
• направление работы на фирме; контроль доходов и убытков; выполнение разделов проекта
• направление работы на фирме; управление конкретным проектом; выполнение разделов проекта
• направление работы на фирме; управление конкретным проектом; контроль доходов и убытков; выполнение разделов проекта

Размерная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на

• услуги во внешнеэкономической деятельности
• использование компьютеризированной рекламы
• обслуживание общенациональных компаний
• состав комплекса рекламных услуг

К целевым аудиториям в системе общественных коммуникаций относятся:

• журналисты; деловые партнеры; население
• журналисты; деловые партнеры; регистрационные палаты; население
• журналисты; деловые партнеры; регистрационные палаты
• журналисты; регистрационные палаты; население