Ценообразование. Тема 4. Ценовые стратегии и их реализация. Тест для самопроверки

Ценовая стратегия, которую рекомендуется применять при неоднородности покупателей и возможности продажи одного и того же товара по нескольким ценам:

• дискриминации цен
• дифференциации цен
• конкурентного ценообразования

Процесс разработки ценовой стратегии включает …

• сбор исходной информации о рынке
• стратегический анализ
• изучение нормативов ценообразования
• поиск методов оптимизации налогов

Стратегия, при которой установление цен на более низком уровне, чем по мнению большинства покупателей заслуживает товар с данной экономической ценностью

• ценового прорыва
• премиального ценообразования
• скорейшего возврата средств

Изменение выигрыша фирмы за счёт объёмов реализации при неизменных ценах на её продукцию называется …

• Эффектом цены
• Эффектом объёма
• Эффектом издержек
• Удельным выигрышем

Политика фиксированных цен заключается в продаже товара по ценам …

• утверждённым руководством компании
• ниже себестоимости
• определяемым торговым посредником

Стратегия «ценового прорыва» относится к стратегии … ценообразования

• дифференцированного
• конкурентного
• ассортиментного

Увеличить прибыль за счет установления высоких цен возможно …

• в условиях совершенной конкуренции
• на олигопольном рынке
• при выпуске продукции, не имеющий аналогов
• при эластичном спросе

Психология покупателя наиболее часто учитывается при исчислении …

• розничной цены потребительских товаров
• отпускной цены на продукцию производственного назначения
• издержек производства

Этап жизненного цикла товара, на котором прибыль от продаж достигает максимального значения – этап …

• внедрения на рынок
• роста продаж
• зрелости товара
• насыщения рынка

Изменение выигрыша фирмы от продажи прежнего объёма продукции за счёт изменения цены на неё называется …

• эффектом объёма
• удельным выигрышем
• Прибылью
• Эффектом цены

Ценообразование, направленное на увеличение сбыта предполагает …

• установление высоких цен
• низкую чувствительность рынка к ценам
• снижение издержек на единицу продукции и увеличение прибыли
• высокую чувствительность рынка к ценам

Стабилизация положения товара на рынке – это этап …

• внедрения на рынок
• роста продаж
• зрелости товара
• спада продаж

Стратегия средних цен может быть представлена стратегией …

• проникновения на рынок
• «снятия сливок»
• следования за лидером
• дифференцированных цен

Метод, который правомерно использовать для стимулирования сбыта продукции – метод …

• полных издержек
• прямых издержек
• ценовых «комплектов»

Информация о состоянии рынка, которую предприятие получает из внешних источников – информация о …

• конкурентах
• ценах
• затратах
• покупательном спросе на продукцию

Выберете из ниже перечисленных стратегий не относящуюся к ценовым стратегиям:

• стратегия дифференцированного ценообразования
• стратегия конкурентного ценообразования
• стратегия сниженного налогообложения
• стратегия ассортиментного ценообразования

На стадии роста жизненного цикла товара …

• конкуренция отсутствует
• затраты растут
• возможно применение различных стратегий
• потребители не чувствительны к изменению цен

Ценовая стратегия должна иметь

• название, отличительные особенности
• условия применения
• финансовые ограничения
• результаты от ее применения
• проект снижения себестоимости
• номенклатуру-ценник

Завоевание лидерства в качестве продукции предполагает …

• снижение издержек производства
• повышение качества продукции
• следование за конкурентами и лидерами в отрасли
• превращение фирмы в монополиста
• рост издержек
• установление высоких цен
• сокращение персонала, занятого производством продукции

Стратегия «снятие сливок» используется для товаров …

• не имеющих аналогов
• имеющих аналоги
• отличающихся новизной
• престижных

Рынки, на которых функционируют фирмы, формирующие цены (ценоискатели

• монополистической конкуренции
• олигопольные
• совершенной конкуренции
• монопольные

Стратегия низких цен используется …

• для товаров, выпускаемых в небольших объемах
• при масштабном выпуске продукции
• при больших финансовых затратах
• для прорыва на рынок

Ценовая стратегия, которую рекомендуется применять, если фирма реализует линейку моделей аналогичных товаров:

• конкурентного ценообразования
• дифференцированного ценообразования
• ассортиментного ценообразования

Для принятия решения по ценовым стратегиям информация должна включать:

• данные о состоянии рынка
• данные о конкурентах и их действиях
• внешнюю и внутреннюю среду
• данные о государственной политике в сфере ценообразования
• реакцию покупателей на цены
• факторы, влияющие на выручку от продаж
• информацию об изменении налоговых ставок

Ценовые стратегии разрабатываются …

• при установлении цены на новый товар
• при изменении цены своего товара конкурентом
• при несоответствии цены на товар спросу
• с целью стабилизации рынка
• при соответствии спроса и предложения