Формирование товарной политики (курс 1)

Маркировочные знаки, информирующие о способах обращения с товарами, называются

• торговыми
• пользовательскими
• покупательскими
• манипуляционными

Верны ли утверждения? А) Одно предприятие-производитель может иметь только один товарный знак, а торговое предприятие — несколько товарных знаков. В) Товарный знак всегда определяет производителя товара, а товарную марку регистрируют не только производители, но и торговые предприятия, не производящие товар самостоятельно

• А – да, В – нет
• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет

В соответствии с ГК РФ в качестве _____________ могут использоваться обозначения, поданные на регистрацию, но еще не зарегистрированные, а также обозначения, которые не могут быть запатентованы в соответствии с законом в качестве товарного знака

• фирменной символики
• торговой марки
• бренда
• товарного знака

_______________- это объективные отношения юридических и физических лиц по поводу присвоения имущества

• Право оперативного управления
• Право владения
• Право собственности
• Право пользования и распоряжения

По классификации ______товары, для покупки которых потребитель тратит специально отведенное время с тем, чтобы рассмотреть альтернативные варианты покупки, называются «шопинговые»

• M. Коупланда
• Ф. Котлера
• П.Диксона
• С.П. Аспинволла

Установление высокой цены на товар при низких расходах на маркетинг характерно для стратегии

• тотального проникновения
• выборочного проникновения
• пассивного маркетинга
• постепенного входа на рыночный сегмент

Под товаром в широком смысле понимается

• продукты труда как физического, так и умственного труда, реализуемые на рынке
• материальная или нематериальная собственность, реализуемая на рынке
• материальная собственность, реализуемая на рынке

Верны ли утверждения? А) Производственная маркировка может быть выполнена на ярлыках, вкладышах, этикетках, контрольных лентах и др. В) Торговая маркировка выполняется на ценниках, кассовых чеках, упаковочных пакетах и др.

• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да

Гудвил — это

• покупная цена предприятия
• цена деловой репутации
• фирменный стиль
• продажная цена предприятия

Специфика информации как товара определяется

• методами ценообразования
• способом передачи потребителю
• зависимостью от срока возникновения и реализации
• ее неделимостью и относительностью

Расширение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства называется

• компаундирование
• диверсификация
• дисконтирование
• детерминация

Последовательность умозаключений и поведенческих действий, через которую проходит потребитель, узнавая и приобретая новый товар, называется

• процесс признания
• стадия знакомства
• формирование целевой группы
• формирование рыночного сегмента

______________ брендинг используется при создании мегакорпораций и управленческих структур и основан на лидерстве

• Корпоративный
• Лидерский
• Управленческий
• Структурный

________________- это количество денежных средств или иных благ, получаемое компанией за определённый период её деятельности, в основном за счёт продажи товаров или услуг своим клиентам

• Объем продаж
• Валовой доход
• Доход от продаж
• Валовая прибыль

3—5 или 3—7 цифры штрихового кода означают код

• артикула конкретного изделия
• марки товара
• страны-изготовителя
• предприятия-изготовителя

В соответствии с концепцией жизненного цикла предприятия фаза, когда акцент смещен на межличностные конфликты в коллективе, уходят предприимчивые люди, деятельность предприятия определяет не спрос потребителей, а правила и нормы внутрикорпоративного поведения, называется

• аристократизм
• стабилизация
• ранняя бюрократизация
• стагнация

_____________ — это термин, применяемый в торговой, биржевой, страховой и банковской практике для обозначения разницы между ценами товаров, курсами ценных бумаг, процентными ставками и другими показателями

• Маржа
• Дискаунт
• Авуар
• Бонифакция

____________________ стоимость — это внешнее проявление стоимости ее в акте обмена

• Меновая
• Закупочная
• Рыночная
• Потребительская

В соответствии с концепцией жизненного цикла предприятия на стадии _______ достигается баланс между самоконтролем и гибкостью, который позволяет не только планировать, но и предвидеть будущее

• давай-давай
• зрелости
• юности
• расцвета

Детализированная инструкция, в которой прописаны все правила эффективного, объемного применения элементов бренда во всех сферах внутренних и внешних коммуникаций, называется

• бренд-бук
• бренд-ап
• бренд-прайс
• бренд-дейл

Многомарочный подход подразумевает

• выпуск дополнительных товарных единиц в той же категории товаров, под той же маркой, обычно с новыми характеристиками
• производство новой категории товаров
• создание дополнительных марок в одной и той же категории товаров
• продвижение всех своих товаров на рынок под единой маркой

Стратегия, когда фирма использует успешные марочные названия для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории, называется

• стратегия расширения границ использования марки
• стратегия диверсификации товарной марки
• стратегия расширения семейства марки
• стратегия корпоративных марок

В ГС предусмотрено ______ разрядов кодирования товаров

• 8
• 6
• 12
• 9

__________________ рассматривают как основу товара, носителя тех свойств, ради которых приобретается товар

• Изделие
• Потребительскую ценность
• Качество
• Продукт

__________- это нанесение условных знаков, букв, цифр, графических знаков или надписей на объект с целью его дальнейшей идентификации

• Кодирование
• Ранжирование
• Маркировка

Прекращение действия свидетельства на ТЗ происходит при просрочке уплаты пошлины за подачу заявления о продлении срока действия данного свидетельства или при просрочке представления документов на продление срока свыше

• 12 месяцев
• 9 месяцев
• 6 месяцев
• 3 месяцев

Бэк-офис — это

• группы подразделений или процессов в организациях, отвечающих за непосредственную работу с клиентами, заказчиками
• подразделения, осуществляющие обеспечивающую деятельность компании
• группы подразделений, обеспечивающие финансовую деятельность компании
• подразделения, занятые проверкой и непосредственной обработкой клиентских операций

По Т. Левиту, осязаемый товар — это

• создание базы длительных отношений с потребителем с целью сохранить лояльность к компании и товару на длительное время
• уровень жесточайшей конкуренции между товарами-заменителями
• предложение дополнительных свойств товара для привлечения внимания потребителя
• необходимый набор свойств с точки зрения среднего рыночного предложения на конкурентном рынке в определенный период

За единицу ширины штриха в штриховом коде принимается модуль —

• самый широкий пробел
• самый широкий штрих
• первый штрих слева
• самый узкий штрих или пробел

_________ упаковки— это стиль, используемая цветовая гамма, шрифты, рисунки и символы, используемые для оформления упаковки

• Бренд
• Графика
• Дизайн
• Структура

Свойство товара, основанное на естественном желании потребителя удовлетворить ряд своих потребностей, покупая не группу товаров, а один и как можно дешевле, называется

• разноплановость
• многофункциональность
• заменяемость
• совместимость

Верны ли определения? А) Потребности, связанные с объективными характеристиками товара, называются утилитарными В) Потребности, связанные с субъективным восприятием и эмоциональным ожиданием, называются гедонистическими

• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет

При применении стратегии ___________ на товар устанавливают высокую цену и расходуют много средств на стимулирование сбыта

• экстенсивного маркетинга
• интенсивного маркетинга
• вытеснения старых товаров
• рыночного прорыва

Компания, которой владелец товарного знака на определенных условиях передает права на его использование, называется

• франчайзер
• мерчандайзер
• мерчандайзи
• франчайзи

Возможность неблагополучного влияния предмета потребления на организм человека и его работоспособность в процессе эксплуатации характеризуют __________свойства товара

• экологические
• эргономические
• гигиенические
• санитарные

Явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара называется

• жизненным циклом предприятия (ЖЦП)
• жизненным циклом товара (ЖЦТ)
• жизненным циклом потребителя
• жизненным циклом рынка (ЖЦР)

Верны ли утверждения? А) В рамках взаимоотношений потребителя и товара наиболее приемлемым для маркетолога является соответствие конкретного товара определенной потребности. В) В условиях, когда потребности растут и приобретают все большее разнообразие, сильно сказывается явление моносферности потребностей, в соответствии с которым рынок схожих товаров расширяется

• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет

По Ж.Ж. Ламбену, определяющие, основополагающие функциональные характеристики (атрибуты) товара называются

• периферийные
• ядерные
• центральные
• основные

Такая выручка от реализации, которая покрывает переменные затраты и прямые постоянные затраты при отсутствии промежуточной маржи, называется

• порог безразличия
• порог безубыточности товара
• точка равновесия
• точка безубыточного производства

Наиболее осязаемые товары – это товары

• кратковременного пользования
• потребительские товары
• длительного пользования
• промышленные товары

___________ рассматривают как основу товара, носителя тех свойств, ради которых приобретается товар

• Модель изделия
• Замысел продукта
• Изделие
• Продукт

____________ — это разновидность рекламы, которая является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии, все, что касается сферы promotion

• ATL-реклама
• Мерчандайзинг
• Брендпромоушн
• BTL-реклама

Макроцикл технологического развития (межотраслевые циклы) длится в среднем ____ лет

• 45-60
• 13-15
• 25-40
• 10-12

__________________— это потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает независимо от того, знает он или не знает об их существовании

• Товары особого спроса
• Товары повседневного спроса
• Товары спроса на основе предварительного выбора
• Товары пассивного спроса

Платформа бренда – это

• описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда
• социальные цели, которым служит бренд
• регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда, основа, на которую будет опираться бренд
• принципы, на которых строится бизнес

Производственная маркировка может быть выполнена на

• кассовых чеках
• упаковочных пакетах
• этикетках
• ценниках

Товары, приобретаемые в результате возникновения в них острой нужды, называются

• товары особого спроса
• спонтанные товары
• экстренные товары
• товары первой необходимости

______________товарный знак имеет вид трехмерного объекта

• Графический
• Голографический
• Объемный
• Изобразительный

_____________ торговой марки представляет собой графическое изображение, определенная цветовая гамма или музыкальный ряд

• Образ
• Символ
• Наименование
• Капитал

Американская маркетинговая ассоциация (АМА) определяет ___________ как «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение либо их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов»

• бренд
• товарный знак
• торговую марку
• логотип