Помощь студентам дистанционного обучения: тесты, экзамены, сессия
Помощь с обучением
Оставляй заявку - сессия под ключ, тесты, практика, ВКР
Сессия под ключ!
×

или напишите нам прямо сейчас

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.
В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.
Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp
Главная » База ответов

Маркетинг

Сдача тестов дистанционно
Содержание
  1. Установите соответствие между понятиями и их определениями.1. Предпринимательство2. Маркетинг3. Коммерция
  2. Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …
  3. Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.1. Основные товары повседневного спроса2. Товары импульсивной покупки3. Товары для экстренных случаев
  4. В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
  5. Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:
  6. Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием.1. Метод «задание – цель»2. Метод маржинального дохода3. Метод максимальных расходов
  7. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.1. Маркетинг организаций2. Общественный маркетинг3. Социально-этичный маркетинг
  8. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.1. Микромаркетинг2. Макромаркетинг3. Мегамаркетинг
  9. Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
  10. Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …
  11. Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими.1) Производственный отдел;2) Отдел маркетинга;3) Финансовый отдел,
  12. Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …
  13. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
  14. В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …
  15. К психографическим признакам сегментации относятся …
  16. Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является …
  17. Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.1) Инновация товара;2) Дифференциация товара;3) Диверсификация товара;4) Элиминация товара,
  18. К факторам микросреды фирмы не относится …
  19. Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
  20. К методам количественных маркетинговых исследований относят …
  21. Тактика маркетинга …
  22. В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
  23. Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
  24. Критерии, отражающие качество услуги не включают …
  25. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
  26. Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
  27. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.
  28. Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
  29. Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.1. Финансирование «от возможностей»2. Прейскурантный метод3. Метод соответствия конкуренту
  30. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.1. Покупка2. Обмен3. Сделка
  31. Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …
  32. Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
  33. К факторам зарубежной макросреды относят …
  34. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
  35. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
  36. Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.
  37. При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
  38. Функциями директора по маркетингу являются …
  39. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
  40. К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
  41. Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
  42. Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.1. Основные товары повседневного спроса2. Товары импульсивной покупки3. Товары для экстренных случаев
  43. Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:
  44. Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.1. Рыночная организационная структура2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя3. Региональная организационная структура маркетинга
  45. Функция маркетинга несет ответственность за …
  46. Кастомизация сетевого ресурса – это …
  47. К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …
  48. Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки.
  49. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
  50. Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …
  51. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
  52. В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:
  53. Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …
  54. Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство …
  55. К каузальным целям маркетингового исследования относятся …
  56. Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.1) Реклама;2) Личная продажа;3) Связи с общественностью;4) Стимулирование продаж,
  57. Установите соответствие между видами информации и их ролью.
  58. Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
  59. Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.
  60. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
  61. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.1) Философский аспект;2) Поведенческий аспект;3) Информационный аспект;4) Социальный аспект,
  62. Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
  63. В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
  64. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
  65. Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
  66. Проблема обеспечения транспортом в часы «пик» в большем количестве транспортных средств, чем в течение дня, связана с такой характеристикой услуги, как …
  67. Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
  68. К зависимым посредникам по отношению к производителям относят …
  69. Маркетинг направлен на оптимальное сочетание возникшего спроса и предложения требуемой услуги, например, за счет предварительного приема заказов на услуги, что связано с такой характеристикой услуги, как …
  70. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
  71. Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.
  72. Ценностный метод ценообразования предполагает …
  73. Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются …
  74. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
  75. Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …
  76. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.1. Завоевание рынка2. Престиж и позиция на рынке3. Финансовая устойчивость
  77. Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …
  78. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
  79. Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений.1. Функциональная структура2. Товарная структура3. Рыночная структура
  80. Факторы макросреды являются …
  81. Для целей исследования рынка в Интернет-маркетинге не используются методы …
  82. Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.1. Ремаркетинг2. Демаркетинг3. Синхромаркетинг
  83. Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.
  84. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.1. Личное интервью2. Опрос по телефону3. Письменный почтовый опрос
  85. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
  86. Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …
  87. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
  88. К задачам контроля маркетинга относят …
  89. К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:
  90. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
  91. Среднесрочные маркетинговые планы …
  92. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
  93. Стратегический маркетинг ориентирован на …
  94. Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
  95. Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:
  96. Макросегментация рынка предполагает …
  97. Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
  98. Индекс цитируемости – это …
  99. Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и принципами их определения.
  100. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …
  101. Реализация таких маркетинговых решений, как установление дифференцированных цен, скидок; организация предварительных заказов связана с …
  102. Выводы относительно качества услуг покупатели делают исходя из …
  103. Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.
  104. К неслучайным методам выборки относятся …
  105. Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.1. Скидки с цены2. Продажи товаров в кредит3. Гарантии возврата денег
  106. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
  107. Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …
  108. Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.1. Рыночная структура маркетинга2. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей3. Региональная структура маркетинга
  109. Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.1. Реклама2. Личная продажа3. Стимулирование сбыта
  110. Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.1. Национальный маркетинг2. Международный маркетинг3. Коммерческий маркетинг
  111. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
  112. Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
  113. К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации …
  114. Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
  115. Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …
  116. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
  117. Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется …
  118. Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.1. Реклама2. Личные контакты и продажи3. Стимулирование сбыта
  119. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
  120. Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики.
  121. Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей;2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей;3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,
  122. Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.1. Контент-анализ обращений2. Фокус-группа3. Проективные психологические методы
  123. Достоинствами методов экспертных оценок являются:
  124. Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.1. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы2. Административные расходы3. Операционные расходы
  125. Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …
  126. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
  127. Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.1. Операционные расходы2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы3. Административные расходы
  128. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.
  129. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
  130. К характеристикам вертикальной ниши не относится …
  131. Непрямая реклама в Интернете не использует метод …
  132. Установите соответствие между терминами и их характеристиками1. Данные2. Информация3. Решение
  133. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.1) Скрытый спрос;2) Нерегулярный спрос;3) Чрезмерный спрос;4) Отсутствующий спрос,
  134. Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …
  135. При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:
  136. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
  137. Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
  138. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.1. Субъекты маркетинговых отношений 2. Объекты маркетинга3. Принципы маркетинга
  139. Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …
  140. Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
  141. Такие сферы услуг, как здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты, спортивные залы, относятся к классу услуг «___________».
  142. В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …
  143. Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
  144. Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена.1. Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ)2. Узнай – Почувствуй – Купи (УПК)3. Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ)
  145. Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
  146. Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.
  147. Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.1. Газеты, журналы, книги2. Средства передвижения, сотрудники, артисты3. Сооружения, здания, тумбы
  148. Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
  149. Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
  150. Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. К товарам, доставляющим удовольствие, которые дают высокое немедленное удовлетворение, но могут доставлять потребителю неприятности в долгосрочной перспективе, относят …
  151. Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями
  152. Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …
  153. Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
  154. Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности.
  155. Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.
  156. Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.1. Широта товарного ассортимента2. Глубина товарного ассортимента3. Насыщенность товарного ассортимента
  157. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
  158. Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
  159. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
  160. Услуга – это продукт труда …
  161. К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …
  162. Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:
  163. Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.1. Финансирование от возможностей2. Прейскурантный метод3. Метод маржинального дохода
  164. Маркетинговая концепция обязывает …
  165. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
  166. Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».1. Товар по замыслу 2. Товар в реальном исполнении3. Товар с подкреплением
  167. Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …
  168. При интенсивном распределении распределение происходит …
  169. Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …
  170. При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …
  171. Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …
  172. Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …
  173. К независимым посредникам относят …
  174. Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
  175. На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …
  176. К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …
  177. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)3. Интегрированный маркетинг
  178. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
  179. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
  180. Сложная, многопрофильная совокупность медиасредств и электронных сетей, способов формирования и реализации коммуникативных возможностей в процессе предпринимательской деятельности называется …
  181. Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
  182. Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …
  183. К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …
  184. Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …
  185. На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …
  186. Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …
  187. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
  188. Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …
  189. Основными ценообразующими факторами рынка являются …
  190. К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
  191. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.1. Принцип человекосбережения2. Принцип стратегического мышления3. Принцип обновления
  192. Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
  193. Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.1) Наблюдение;2) Панель;3) Эксперимент,
  194. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.1. Панельный опрос2. Анкетирование по телефону3. Наблюдение
  195. Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …
  196. Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.1. Разведочные цели2. Описательные цели3. Каузальные цели
  197. Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …
  198. Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.
  199. Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента

Установите соответствие между понятиями и их определениями.1. Предпринимательство2. Маркетинг3. Коммерция

✓  инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность
✓  комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей
✓  деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли
✓  комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания

Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …

✓  энвайронменталистское движение

Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.1. Основные товары повседневного спроса2. Товары импульсивной покупки3. Товары для экстренных случаев

✓  овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки
✓  шоколад, жевательная резинка, красочные журналы
✓  зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин
✓  одежда, обувь, бытовые приборы

В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …

✓  появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства

Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:

✓  квоты
✓  лицензирование

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием.1. Метод «задание – цель»2. Метод маржинального дохода3. Метод максимальных расходов

✓  затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели
✓  базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг
✓  предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств
✓  основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.1. Маркетинг организаций2. Общественный маркетинг3. Социально-этичный маркетинг

✓  деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям
✓  деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики
✓  деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества
✓  деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.1. Микромаркетинг2. Макромаркетинг3. Мегамаркетинг

✓  уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг
✓  вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей
✓  стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями
✓  вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.)

Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

✓  определения признаков выделения сегментов

Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …

✓  либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка

Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими.1) Производственный отдел;2) Отдел маркетинга;3) Финансовый отдел,

✓  выбор технологий и методов изготовления продукта
✓  исследования рынка, разработка предложений по выпуску новых видов продукции
✓  распределение денежных средств между направлениями деятельности организации
✓  организация учета информации, обработка и анализ финансовой информации

Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …

✓  несохраняемость

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …

✓  совершенствование технологии
✓  снижение цен

В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …

✓  стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования

К психографическим признакам сегментации относятся …

✓  стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)

Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является …

✓  высокий уровень затрат

Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.1) Инновация товара;2) Дифференциация товара;3) Диверсификация товара;4) Элиминация товара,

✓  разработка и вывод на рынок новых продуктов
✓  процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов
✓  производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта
✓  прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос
✓  использование преимуществ товара на узком сегменте рынка

К факторам микросреды фирмы не относится …

✓  совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов

Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

✓  товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей
✓  руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

К методам количественных маркетинговых исследований относят …

✓  опрос
✓  аудит розничной торговли

Тактика маркетинга …

✓  отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы
✓  определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга

В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

✓  установление контакта с покупателем
✓  маркетинговые исследования

Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.

✓  предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами
✓  имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты
✓  преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке
✓  предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

Критерии, отражающие качество услуги не включают …

✓  технические характеристики

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …

✓  реклама
✓  «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом

Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

✓  качество товара
✓  эксплуатационные характеристики товара

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.

✓  сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
✓  работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах
✓  методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
✓  проведение внутримагазинного эксперимента

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

✓  доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
✓  создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
✓  отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
✓  выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.1. Финансирование «от возможностей»2. Прейскурантный метод3. Метод соответствия конкуренту

✓  остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить
✓  метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
✓  планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)
✓  затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.1. Покупка2. Обмен3. Сделка

✓  процесс приобретения товара или услуги на рынке
✓  способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги
✓  торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
✓  конкретная потребность, предъявленная на рынке

Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …

✓  услугу или идею, которая является общественной, социальной или политической ценностью

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.

✓  свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы
✓  длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме
✓  интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару
✓  систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени

К факторам зарубежной макросреды относят …

✓  экономические факторы
✓  факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности
✓  социально-культурные факторы

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.

✓  товары для личного, некоммерческого использования
✓  сырье, материалы, части, установки
✓  потребительские услуги, инновационные услуги
✓  социальные программы

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

✓  частота обновления ассортимента
✓  издержки производства на единицу товара

Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.

✓  дифференцированным

При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …

✓  затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе
✓  заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.

Функциями директора по маркетингу являются …

✓  разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

✓  оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность
✓  степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
✓  способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями
✓  совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

✓  не являются собственниками продукции
✓  содействует заключению сделок купли-продажи товара

Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.

✓  представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
✓  быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре
✓  оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
✓  описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.1. Основные товары повседневного спроса2. Товары импульсивной покупки3. Товары для экстренных случаев

✓  интенсивный сбыт
✓  выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой
✓  продажа в местах массового скопления людей, в метро
✓  широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей

Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:

✓  международное расширение собственной сети фирмы
✓  международное проникновение

Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.1. Рыночная организационная структура2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя3. Региональная организационная структура маркетинга

✓  ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений
✓  основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей
✓  применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями
✓  ответственность за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга возлагается на продукт-менеджеров

Функция маркетинга несет ответственность за …

✓  создание, формирование и развитие спроса

Кастомизация сетевого ресурса – это …

✓  адаптация ресурса к запросам конкретного пользователя, включая предоставление клиенту возможности настраивать ресурс «под себя»

К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

✓  это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией
✓  на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы

Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки.

✓  усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренция между отдельными функциональными участками
✓  относительно высокие затраты на маркетинг; широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений
✓  дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов; недостаточная гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами
✓  в связи с системой двойного подчинения подрыв принципа единоначалия, что часто приводит к конфликтам; нарушение системы взаимосвязей между подразделениями; затруднение контроля по уровням управления

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

✓  желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума
✓  обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме
✓  количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене
✓  надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …

✓  Интернетом

Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …

✓  двухуровневый
✓  косвенный

В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:

✓  регулирование цен
✓  регулирование потоков товаров

Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …

✓  созданием искусственных потребностей

Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство …

✓  повышения цен на импортируемые товары
✓  получения государственных доходов

К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

✓  обоснование гипотез
✓  выявление причинно-следственных связей

Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.1) Реклама;2) Личная продажа;3) Связи с общественностью;4) Стимулирование продаж,

✓  платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя
✓  коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы
✓  направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями
✓  временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта
✓  более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

✓  информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов
✓  информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов
✓  информация, собранная ранее для решения других задач
✓  необработанные сведения, характеризующиеся избытком

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

✓  может оказывать определенное влияние

Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.

✓  функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг)
✓  расчет в определенной доле от прибыли
✓  линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли)
✓  линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта)

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.

✓  производственной

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.1) Философский аспект;2) Поведенческий аспект;3) Информационный аспект;4) Социальный аспект,

✓  удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления
✓  постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах
✓  ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных
✓  ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность
✓  децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации

Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.

✓  необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий
✓  ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов
✓  большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов
✓  субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения

В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …

✓  социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

✓  бытовые приборы, кухонная мебель
✓  товары для детей, для молодоженов
✓  товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
✓  товары особого спроса, товары предварительного выбора

Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.

✓  экономическим

Проблема обеспечения транспортом в часы «пик» в большем количестве транспортных средств, чем в течение дня, связана с такой характеристикой услуги, как …

✓  привязка услуги ко времени

Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.

✓  раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
✓  кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
✓  комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
✓  недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама

К зависимым посредникам по отношению к производителям относят …

✓  брокеров
✓  агентов

Маркетинг направлен на оптимальное сочетание возникшего спроса и предложения требуемой услуги, например, за счет предварительного приема заказов на услуги, что связано с такой характеристикой услуги, как …

✓  невозможность хранения услуги

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …

✓  потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
✓  основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)

Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.

✓  по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.)
✓  по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.)
✓  по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)
✓  по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи)

Ценностный метод ценообразования предполагает …

✓  ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя
✓  зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар

Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются …

✓  интерактивными коммуникациями

Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

✓  престижные марки легковых автомобилей
✓  модели одежды от известных домов мод

Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …

✓  копирайтера

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.1. Завоевание рынка2. Престиж и позиция на рынке3. Финансовая устойчивость

✓  доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
✓  имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
✓  кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
✓  уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …

✓  лидерства в издержках

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …

✓  закупка крупных партий товаров
✓  разбивка крупных партий товаров на более мелкие

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений.1. Функциональная структура2. Товарная структура3. Рыночная структура

✓  отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга
✓  управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка, сбыту, рекламе, сервису и т.д.), подчиненные руководителю службы маркетинга
✓  управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку
✓  отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга, проектные группы по решению конкретных маркетинговых проблем

Факторы макросреды являются …

✓  порождением природы и общества вообще

Для целей исследования рынка в Интернет-маркетинге не используются методы …

✓  наблюдения за поведением потребителей

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.1. Ремаркетинг2. Демаркетинг3. Синхромаркетинг

✓  используется при условии сокращения спроса на те или иные товары
✓  используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения
✓  используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.
✓  используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.

✓  расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.
✓  расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.
✓  расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.
✓  затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.1. Личное интервью2. Опрос по телефону3. Письменный почтовый опрос

✓  охват небольшого количества респондентов
✓  ограничения по объему вопросов
✓  низкая доля возвращаемых заполненных анкет
✓  небольшие затраты времени

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

✓  перепозиционированием

Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …

✓  приспособление производственной деятельности различных участников кооперированных поставок к единой технологии
✓  координация производственных программ партнеров, разграничение производственной специализации

Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.

✓  наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке
✓  низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара
✓  спрос на товары, опасные для здоровья
✓  отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему

К задачам контроля маркетинга относят …

✓  сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели
✓  определение допустимых границ отклонений величин

К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:

✓  власть
✓  влияние

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

✓  субъекты маркетинга
✓  объекты маркетинга
✓  участники маркетинговых отношений
✓  специфическая форма маркетинговых отношений

Среднесрочные маркетинговые планы …

✓  включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности
✓  базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций

Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …

✓  низких цен
✓  льготных цен

Стратегический маркетинг ориентирован на …

✓  обоснование долгосрочных целей маркетинга
✓  разработку концепции поведения предприятия на рынке

Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

✓  то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
✓  качество процесса предоставления услуги
✓  качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
✓  отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков

Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:

✓  сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга

Макросегментация рынка предполагает …

✓  деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации

Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

✓  полевым
✓  качественным

Индекс цитируемости – это …

✓  это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и принципами их определения.

✓  основан на принципах остаточного финансирования
✓  предполагает, что затраты на маркетинг обуславливаются ожидаемой выгодой
✓  ориентирован на прошлый опыт
✓  основан на отчислении определенной доли от ожидаемой выручки

В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

✓  природа

Реализация таких маркетинговых решений, как установление дифференцированных цен, скидок; организация предварительных заказов связана с …

✓  несохраняемостью услуги или неспособностью услуги к хранению

Выводы относительно качества услуг покупатели делают исходя из …

✓  места, персонала, цены, оборудования

Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.

✓  маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны
✓  маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма
✓  маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения
✓  маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

К неслучайным методам выборки относятся …

✓  выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана
✓  исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности

Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.1. Скидки с цены2. Продажи товаров в кредит3. Гарантии возврата денег

✓  увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом
✓  стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями
✓  способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков
✓  расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

✓  качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара

Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …

✓  при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться
✓  при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.1. Рыночная структура маркетинга2. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей3. Региональная структура маркетинга

✓  применяется для организаций, которые производят однородную продукцию
✓  применяется в случае неоднородного спроса
✓  применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями
✓  применяется для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.1. Реклама2. Личная продажа3. Стимулирование сбыта

✓  привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории
✓  вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию
✓  привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта
✓  в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы

Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.1. Национальный маркетинг2. Международный маркетинг3. Коммерческий маркетинг

✓  региональный, локальный
✓  экспортный, глобальный, мировой
✓  прибыльный
✓  потребительский

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

✓  нужды и потребности людей
✓  требования общества и природы

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

✓  потенциал рынка того или иного товара
✓  отношение потребителей к товару

К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации …

✓  обладают полной независимостью

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

✓  целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
✓  интересов общества, требований рациональности потребления

Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …

✓  разработки нового товара
✓  разработки нового комплекса продвижения

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

✓  пути достижения маркетинговых целей предприятия

Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется …

✓  рыночным сервером

Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.1. Реклама2. Личные контакты и продажи3. Стимулирование сбыта

✓  побуждение клиента к покупке
✓  информация, заключение сделок
✓  побуждение к покупке «здесь и сейчас»
✓  доступ к широкой аудитории

Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

✓  наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
✓  доля товара в бюджете потребителя

Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики.

✓  комбинация линейной и функциональной схем организационных структур
✓  организационная структура, ориентированная либо на продукт, либо на рынок, либо на потребителя
✓  комбинация функциональной и продуктовой схем
✓  структура, базирующаяся на использовании формальных правил и процедур, централизации в принятии решений и жесткой иерархии власти

Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей;2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей;3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,

✓  метод «ориентации на конкурента»
✓  метод фиксированного процента
✓  метод на основе целей и задач
✓  метод финансирования «от возможностей»

Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.1. Контент-анализ обращений2. Фокус-группа3. Проективные психологические методы

✓  предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
✓  предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам
✓  предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)
✓  предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

Достоинствами методов экспертных оценок являются:

✓  синтез опыта и интуиции для получения нового знания
✓  быстрота получения результатов

Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.1. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы2. Административные расходы3. Операционные расходы

✓  оплата рекламы в газете
✓  заработная плата сотрудников рекламного отдела
✓  оплата стоимости бумаги, красителей и других расходов типографии по изготовлению рекламного продукта
✓  амортизация используемого оборудования

Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …

✓  происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам

Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …

✓  картой восприятия

Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.1. Операционные расходы2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы3. Административные расходы

✓  оплата стоимости работы фотомастерской
✓  оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью журнала
✓  оплата деятельности специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы
✓  расходы на проведение опроса населения на предмет узнаваемости рекламы

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

✓  психографические

Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

✓  при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена
✓  при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена

К характеристикам вертикальной ниши не относится …

✓  реализация разных изделий одной группе потребителей

Непрямая реклама в Интернете не использует метод …

✓  участия в сетевых телеконференциях

Установите соответствие между терминами и их характеристиками1. Данные2. Информация3. Решение

✓  сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке
✓  новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний
✓  наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации
✓  облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.1) Скрытый спрос;2) Нерегулярный спрос;3) Чрезмерный спрос;4) Отсутствующий спрос,

✓  оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров
✓  организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона
✓  повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг
✓  снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара
✓  усовершенствование товара, изменение общественного мнения

Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …

✓  основным

При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:

✓  динамику продаж
✓  лояльность покупателей

Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.

✓  ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей
✓  новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются
✓  выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков
✓  товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

✓  косвенный
✓  одноуровневый

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.1. Субъекты маркетинговых отношений 2. Объекты маркетинга3. Принципы маркетинга

✓  производители, посредники и потребители разнообразной продукции
✓  материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности
✓  идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту
✓  товарная политика, ценообразование, сбыт

Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …

✓  сервисные мастерские: больницы, автосервис

Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …

✓  составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований
✓  фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками

Такие сферы услуг, как здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты, спортивные залы, относятся к классу услуг «___________».

✓  осязаемые действия, направленные на тело человека

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …

✓  резко возросли цены
✓  появился дефицит продуктов питания

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …

✓  изучение нужд и потребностей людей
✓  отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара

Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена.1. Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ)2. Узнай – Почувствуй – Купи (УПК)3. Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ)

✓  используется для потребителей-новаторов
✓  используется для требовательных покупателей
✓  используется для постоянных покупателей
✓  используется для консервативных покупателей

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

✓  продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
✓  продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя

Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.

✓  сбытовой

Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.1. Газеты, журналы, книги2. Средства передвижения, сотрудники, артисты3. Сооружения, здания, тумбы

✓  объявления, известия, сообщения
✓  значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием
✓  плакаты, световые табло, экраны
✓  видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

✓  получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
✓  получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
✓  получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
✓  получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

✓  поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность
✓  согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию
✓  снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами
✓  прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. К товарам, доставляющим удовольствие, которые дают высокое немедленное удовлетворение, но могут доставлять потребителю неприятности в долгосрочной перспективе, относят …

✓  сладости, алкоголь, сигареты

Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями

✓  функциональная структура
✓  региональная структура
✓  рыночная структура
✓  товарная структура

Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …

✓  товарной

Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

✓  создание новых продуктов, применение новых технологий

Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности.

✓  товарная
✓  удовлетворение запросов потребителей
✓  производственно-сбытовая
✓  сбытовая

Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.

✓  эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства
✓  эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков
✓  эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем
✓  эффективно действует в условиях интенсивного развития производства

Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.1. Широта товарного ассортимента2. Глубина товарного ассортимента3. Насыщенность товарного ассортимента

✓  количество различных товарных групп
✓  количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью
✓  общее количество товарных единиц
✓  степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

✓  сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи
✓  маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

✓  контактными аудиториями

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …

✓  сегментацией рынка

Услуга – это продукт труда …

✓  выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые являются объектом купли-продажи

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

✓  конкурентов фирмы

Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:

✓  уровень управления – высший менеджмент
✓  содержание плана – структура бизнеса компании

Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.1. Финансирование от возможностей2. Прейскурантный метод3. Метод маржинального дохода

✓  затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство
✓  затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли
✓  ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу
✓  затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

Маркетинговая концепция обязывает …

✓  производить то, что можно продать
✓  любить потребителя, а не товар

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

✓  использование обычно для небольшого числа респондентов
✓  охват всей группы интересующих исследователя респондентов

Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».1. Товар по замыслу 2. Товар в реальном исполнении3. Товар с подкреплением

✓  средство передвижения
✓  малолитражная машина отечественного производства
✓  послепродажное обслуживание, гарантия
✓  удобная для женщин

Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …

✓  реклама

При интенсивном распределении распределение происходит …

✓  по отношению к товарам повседневного спроса
✓  через возможно большее количество торговых точек

Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …

✓  увеличивать доступность некоммерческого продукта, сочетать место его производства и места потребления

При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …

✓  величина интенсивности потребления
✓  количество повторных покупок

Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …

✓  более глубокого проникновения на рынок

Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …

✓  ростом международного разделения труда
✓  специализацией производства и интеграцией хозяйственных процессов

К независимым посредникам относят …

✓  розничных торговцев
✓  оптовых торговцев товарами широкого потребления

Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

✓  число ассортиментных групп
✓  число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
✓  общее число конкретных товаров фирмы
✓  степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …

✓  соблюдения интересов потребителя, общества, производителя

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …

✓  уникальность предлагаемого товара

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)3. Интегрированный маркетинг

✓  рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга
✓  исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции
✓  предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов
✓  ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

✓  аналитической функции маркетинга

Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …

✓  организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

Сложная, многопрофильная совокупность медиасредств и электронных сетей, способов формирования и реализации коммуникативных возможностей в процессе предпринимательской деятельности называется …

✓  мультимедиатехнологиями

Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.

✓  сбытовой

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …

✓  как фирма будет добиваться поставленных целей

К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …

✓  мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

✓  потребителями

На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …

✓  цены резко выросли
✓  появился дефицит швейных машинок

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …

✓  синергетический

Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

✓  последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …

✓  организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи

Основными ценообразующими факторами рынка являются …

✓  спрос
✓  предложение

К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

✓  емкость рынка
✓  стабильность спроса

Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.1. Принцип человекосбережения2. Принцип стратегического мышления3. Принцип обновления

✓  означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека
✓  означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты
✓  означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому
✓  означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

Эпизодические маркетинговые исследования не включают …

✓  маркетинговую разведку
✓  маркетинговую информационную систему

Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.1) Наблюдение;2) Панель;3) Эксперимент,

✓  планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования
✓  повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени
✓  исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов
✓  опрос участников рынка и экспертов

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.1. Панельный опрос2. Анкетирование по телефону3. Наблюдение

✓  изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени
✓  необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории
✓  необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке
✓  необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений

Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …

✓  разработка и утверждение устава фирмы
✓  формирование политики фирмы

Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.1. Разведочные цели2. Описательные цели3. Каузальные цели

✓  сбор предварительной информации
✓  описание маркетинговой ситуации
✓  обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
✓  предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы

Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …

✓  маркетинговых исследований
✓  развития товаров или товарных ассортиментов

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.

✓  выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ
✓  затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям
✓  основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью
✓  значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций

Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента

✓  гибкость, мобильность, адаптивность
✓  простота организационной структуры
✓  товарная ориентация
✓  концентрация деятельности на целевых рынках

или напишите нам прямо сейчас

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.
В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.
Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp
Сдача тестов дистанционно
Оцените статью
Тесты для Вас
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Вам также может понравиться
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 66»
Цель использования условно съемных протезов: (3) —
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 64»
Зубоальвеолярное удлинение чаще наблюдается: —
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 65»
Противопоказания к проведению имплантации: —
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 62»
При формировании дна полости для вкладки она должка
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 63»
Применение пластмассовых коронок при пародонтите возможно: —
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 61»
Можно рассматривать как начальную функциональную перегрузку
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 59»
Какой путь передачи ВИЧ инфекции не характерен: —
00
Ответы на тесты по предмету «Стоматология. Тест 60»
Следует учитывать при решении вопроса ортопедического
00
© 2026 Тесты для Вас

или напишите нам прямо сейчас

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.
В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.

Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp