Маркетинг. Часть 1

Группа из 8 — 12 человек, среди которых исследователь проводит интервью по какой-либо теме или проблеме — это

• фокус-группа
• участники опроса
• интервью-группа
• панельная группа

Верны ли определения? А) Рыночная доля – это удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли В) Рыночная доля – это временной фактор, вводимый в модели исследований товарных рынков Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да

К рынкам, классифицируемым по уровню конкуренции, относится рынок

• монополистический
• потребительских товаров
• покупателя
• открытый

Рынок, в состав которого входят покупатели, проявляющие интерес к приобретению товара, называется ______ рынком

• потенциальным
• действительным
• квалифицированным
• освоенным

Специальным образом выбранные для исследования объекты рынка фирмы, статистически отражающие интересующий фирму рынок в целом – это

• выборка
• предмет исследования
• объект исследования
• экспериментальная модель

Метод сбора первичной информации, при котором осуществляется изучение поведения объекта исследования в реальной обстановке – это

• опрос
• анкетирование
• эксперимент
• наблюдение

Ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы в процессе анкетирования реальных и потенциальных потребителей – это

• досье
• выборка
• интервью
• анкета

Выборка, производимая не с помощью метода генерации случайных чисел, а интуитивно, является

• репрезентативной
• случайной
• неслучайной
• достоверной

Совокупность существующих и потенциальных потребителей товара, расположенных на территории данной страны – это _____ рынок

• международный
• национальный
• обслуживаемый
• необслуживаемый

Верны ли определения? А) Исследователь – это экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами В) Исследователь – это любая личность, компания, группа, государственный или частный институт, отдел, подразделение, которые прямо или косвенно проводят маркетинговые исследования, готовят обзоры, разрабатывают проекты или предлагают услуги в данной области Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да

Организованная, постоянно пополняющаяся совокупность методов и процедур, разработанных для создания, анализа и распространения информации – это система ___________ текущей маркетинговой информации

• сбора
• анализа
• представления результатов обработки
• накопления и хранения

Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара – это

• сделка
• обмен
• рынок
• маркетинг

Верны ли определения? А) Система внутренней маркетинговой информации – это система, ориентированная на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде В) Система внутренней маркетинговой информации – это информация, отражающая текущую деятельность фирмы и дающая оперативные сведения, характеризующие состояние дел на предприятии Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет

К рынкам, классифицируемым по качественной структуре, относится рынок

• внутренний
• потенциальный
• средств производства
• закрытый

Верны ли определения? А) Национальный рынок – это рынок, на котором предприятия обслуживают покупателей, имеющих возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых товаров, в том числе и конкурирующих фирм В) Национальный рынок – это совокупность существующих и потенциальных потребителей товара, расположенных на территории данной страны Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да

Сбор первичных маркетинговых данных с помощью опроса, наблюдения, эксперимента, имитационного моделирования и сбор вторичной маркетинговой информации с помощью анализа документов – это ___________ в маркетинговом исследовании

• анализ маркетинговой информации
• накопление и хранение информации
• представление результатов обработки маркетинговой информации
• сбор информации

К рынкам, классифицируемым по характеру конечного использования товара, относится рынок

• совершенной конкуренции
• средств производства
• потребительских товаров
• интеллектуального продукта

Вопрос, в котором выбор предлагается сделать из трех и более вариантов, — это вопрос

• со шкалой значимости
• со шкалой Лайкерта
• с выборочным ответом
• альтернативный

Верны ли определения? А) Внутрифирменная информация – это информационные источники предприятия, позволяющие осуществлять количественные и качественные исследования В) Внутрифирменная информация – это информация, позволяющая установить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – нет

Условное изображение реальной действительности, схематически выражающее внутреннюю структуру и причинно-следственные связи данного рынка – это

• модель развития рынка
• общий рыночный спрос на продукцию или услуги
• эластичность продаж по ценам
• конъюнктура товарных рынков

Верны ли определения? А) Маркетинг баз данных – это процесс создания, ведения и пополнения баз данных покупателей, поставщиков, продавцов в целях установления контактов и совершения сделок В) Маркетинг баз данных – это реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да

Верны ли определения? А) Полевые маркетинговые исследования – это способ опроса в маркетинге с помощью анкеты В) Полевые маркетинговые исследования – это исследования, протекающие в реальных условиях Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет

Вопрос в анкете, заключающий в себе все возможные варианты ответов, является

• количественным
• закрытым
• произвольным
• стандартным

Верны ли определения? А) Количественная информация – это информация, позволяющая установить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов В) Количественная информация – это информационные источники предприятия, позволяющие осуществлять количественные и качественные исследования Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет

Верны ли определения? А) Конъюнктура товарных рынков – это экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнем спроса и предложения, рыночной активностью, ценами и объемом продаж В) Конъюнктура товарных рынков – это временной фактор, вводимый в модели исследований товарных рынков Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

Опрос, в котором основным источником информации выступают различные категории населения, профессиональная деятельность которых не связана с предметом анализа, является

• тотальным
• массовым
• полным
• всеобщим

Постоянно действующая система взаимосвязи работников, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа и распространения своевременной и точной информации с целью совершенствования планирования, реализации и контроля маркетинговых мероприятий – это система

• управления маркетингом
• маркетингового планирования
• маркетинговой информации
• маркетинговых исследований

Верны ли определения? А) Оценка конъюнктуры рынка – это использование различных взаимодополняющих источников информации: сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка, применение совокупности различных методов анализа В) Оценка конъюнктуры рынка – это метод сбора первичной информации, при котором осуществляется построение математической, графической или иной модели контролируемых и неконтролируемых факторов, определяющих стратегию и тактику фирмы, и в последующих экспериментах на модели с целью изучения влияния изменений этих факторов на объект Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

Информация, показывающая фактические количественные и качественные характеристики функционирования системы маркетинга в целом и ее отдельных элементов – это ______ информация

• количественная
• постоянная
• качественная
• переменная

Ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение, в результате чего цены повышаются – это рынок

• государственных учреждений
• покупателя
• посредника
• продавца

Государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в государственных учреждениях, либо для передачи этих товаров и услуг нуждающимся гражданам – это рынок

• продавца
• посредника
• покупателя
• государственных учреждений

Специализированные опросы, в которых главными источниками информации являются компетентные лица, чья профессиональная деятельность тесно связана с предметом исследования, называют

• респондентными
• репрезентативными
• экспертными
• представительными

Научно обоснованное предсказание развития спроса и предложения на товары в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций, закономерностей – это

• маркетинг баз данных
• маркетинговые коммуникации
• прогноз сбыта
• тренд

Верны ли определения? А) Рынок продавца – это ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение, в результате чего цены повышаются В) Рынок продавца – это рынок товара, на котором присутствует ограниченное число покупателей, которые диктуют продавцам свои условия торговых сделок Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – нет, В – нет

Рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера, называется

• рынком продавца
• монопольным рынком
• действительным рынком
• закрытым рынком

Почта, телефон, личный контакт, компьютерные сети являются

• способами связи с аудиторией
• методами исследования
• планированием выборки
• источниками информации

Организованный, постоянно пополняемый банк исчерпывающих данных о покупателях и других клиентах фирмы, который доступен и применим для таких маркетинговых целей, как оценка основного ядра покупателей, анализ обобщенного портрета потребителей для построения отношений с ними – это

• база данных покупателей
• тренд
• маркетинговые коммуникации
• прогноз сбыта

Система, ориентированная на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде – это система

• внешней маркетинговой информации
• анализа маркетинговой информации
• внутренней маркетинговой информации
• представления результатов обработки маркетинговой информации

Наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции — является характерными чертами рынка

• монополистической конкуренции
• свободной конкуренции
• потребительских товаров
• промежуточных товаров

Информационные источники предприятия, позволяющие осуществлять количественные и качественные исследования – это _____________ информация

• внутрифирменная
• первичная
• внешняя
• вторичная

К рынкам, классифицируемым по виду продаваемого товара, относится рынок

• мировой
• продавца
• внутренний
• сырья

Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, удовлетворяющих материальные потребности человека – это

• домохозяйство
• исследователь
• конечный потребитель
• производитель

Опросы, позволяющие выявить жизненный цикл запросов, предпочтений и основные тенденции их изменений с течением времени для своевременного принятия решений о деятельности на рынке, являются

• повторными
• представительными
• многоразовыми
• экспертными

Верны ли определения? А) Эксперимент – это метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку В) Эксперимент – это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы в процессе анкетирования реальных и потенциальных потребителей Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да

Верны ли определения? А) Рынок государственных учреждений – это государственные организации, приобретающие товары и услуги для последующего их использования в государственных учреждениях В) Рынок государственных учреждений – это государственные организации, приобретающие товары и услуги для передачи этих товаров и услуг нуждающимся гражданам Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

Присутствие многих фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки — является характерными чертами рынка

• свободной конкуренции
• товаров производственного назначения
• монополистической конкуренции
• потребительских товаров

Рынок, характеризующийся господством одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, контролирующей цену, называется

• монополистической конкуренцией
• олигополией
• потребительской монополией
• чистой монополией

Лицо или организация, потребляющие продукт чьего-либо производства, чьей-либо деятельности, включая и свой собственный продукт – это

• прескриптор
• волонтер
• посредник
• потребитель

Верны ли определения? А) Конечные потребители – это экономические единицы, состоящие из одного или более лиц, которые снабжают экономику ресурсами В) Конечные потребители – это отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – да, В – да

Верны ли определения? А) Выборка, определенная случайно, но стратифицированная – это выделение внутри изучаемого населения страт или различных групп так, чтобы в каждую входили люди, имеющие между собой признаки, позволяющие отнести их к очередному типу потребителей В) Выборка – это специальным образом выбранные для исследования объекты рынка фирмы, статистически отражающие интересующий фирму рынок в целом Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да