Маркетинг. Часть 1

Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики

• цена внедрения товара
• цена лидера
• престижная цена
• снятия сливок

Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

• торговцы на комиссии
• сбытовые агенты
• дилеры
• дистрибьюторы

Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество

• уровней
• посредников
• однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта
• звеньев

При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

• по объему расходов прошлого года
• фиксированного процента к объему продаж
• ориентированный на издержки
• с учетом практики конкурентов

Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

• шифры
• коды
• фильтры
• блоки

Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики

• средней цены
• внедрения товара на рынок
• дешевого товара
• доступной цены

Бюджет маркетинга производственного предприятия включает расходы, связанные с …

• командировками работников отдела материально- технического обеспечения
• расходами малотиражной заводской газеты
• покупкой нового оборудования
• командировками работников отдела маркетинга на международную выставку

Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

• системы изучения окружающей среды
• обратного канала сбыта производителя
• традиционного канала сбыта производителя
• отсутствия канала сбыта производителя

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

• электронная коммерция
• универсальный магазин
• личная продажа
• специализированная сеть магазинов

К сфере оптовой торговли относится

• проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии
• приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму
• покупка 10 порций мороженого для семейного праздника
• проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

Укажите на графике жизненного цикла товара участок «рост»

• Г
• Б
• А
• В

На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж

• резко падают
• имеют максимальные темпы роста
• стабильны
• растут

Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет

• месячник тотального внедрения ремней безопасности
• уличная демонстрация в защиту диких животных
• ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
• проведение массовой прививки против гриппа

Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является

• несохраняемость
• непостоянство качества
• коммерческий характер
• неотделимость от источника

Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

• политические установки
• неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок
• опечатки в рекламном тексте
• национальные различия

Число конкурентов фирмы на этапе внедрения товаров

• постоянно растущее
• небольшое
• убывающее
• максимальное

Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

• сеть посредников
• продавец
• производитель и продавец
• производитель

Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара

• спад
• зрелость и насыщение
• рост
• внедрение

Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется

• товарная единица
• дистрибуция
• товарный ассортимент
• продуктовая линия

Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

• рынок и его специфические характеристики
• соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов
• специфические характеристики потребителей конкретного товара
• потребность и факторы ее формирования

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

• подготовку смет и расчетов себестоимости товара
• подготовку смет и расходов по маркетингу
• контроль и оптимизацию сбытовой сети
• сбор и оценку рыночной информации

При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

• ориентированный на издержки
• фиксированного процента к объему продаж
• по объему расходов прошлого года
• с учетом практики конкурентов

На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

• имеют минимальные темпы роста
• растут
• стабильны
• сокращаются

Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод

• ценовой дискриминации
• издержки плюс прибыль
• прейскурантных цен
• обеспечения безубыточности

Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию

• диверсификации товара
• полной диверсификации
• развития рынка
• диверсификации рынка

Дистрибьютор не торгует

• оборудованием
• бижутерией
• пищевыми добавками
• косметикой

Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности

• допускают исключительно один рекламный сюжет
• органов государственной власти
• не могут прерываться рекламными материалами
• могут прерываться рекламными материалами

К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

• торговые агенты
• сбытовые агенты
• торговцы на комиссии
• дилеры

В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию

• захвата рынка
• «снятия сливок»
• установления «цен-приманок»
• ценовой дискриминации

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

• фундаментального
• дифференцированного
• недифференцированного
• концентрированного

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

• реальной демонстрации характеристик товара
• повышении конкурентных преимуществ
• возможности добиваться снижения цены товара
• возможности круглосуточного обслуживания

Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

• «попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»
• «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
• «заведите покупателя и заставьте купить товар»
• «попытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести»

Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является

• торговая марка
• качество товара
• минимальная цена
• рыночная новизна

Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

• имеет конкретные временные рамки
• охватывает более узкую аудиторию
• требует более значительных финансовых затрат
• разрабатывается большой группой специалистов

Социальная реклама представляет интересы

• государства и общества и направлена на решение политических задач
• государства и общества и направлена на благотворительные цели
• общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности
• общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем

Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из

• величины постоянных и переменных издержек фирмы
• рыночной конъюнктуры
• уровня цен конкурентов
• сравнительного преимущества товара-новинки

Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

• региональный
• функциональный
• товарный
• экономичный

В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять

• аналитическую
• методологическую
• информационную
• организационную

Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между…

• посредниками канала распределения
• посредниками одного типа, действующими на одном уровне
• посредниками, находящимися на одном уровне сети, но различающимися по характеру действий
• посредниками, находящимися на различных уровнях сети

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

• ориентированный на рекламные расходы конкурента
• процента от продаж
• основанный на финансовых ресурсах фирмы
• учета издержек производства

Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара

• спад
• зрелость и насыщение
• рост
• внедрение

Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

• оставить все как есть
• основать транснациональную компанию
• планировать европейский филиал
• создать экспортный отдел

Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

• эксклюзивного сбыта
• избирательного сбыта
• самостоятельного сбыта
• интенсивного сбыта

Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара

• спада
• роста
• внедрения
• зрелости и насыщения

На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж

• растут
• достаточно стабильны
• резко падают
• имеют максимальные темпы роста

Под глубиной товарной номенклатуры понимают

• количество ассортиментных групп
• варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы
• совокупность товаров на складе
• набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем

Под глубиной ассортиментной группы понимают

• одна продуктовая линия с разными видами и марками товара
• большое количество товаров, выпускаемых на предприятии
• большое число продуктовых линий с продуктами немногих видов
• небольшое количество продуктовых линий с товарами разных видов

Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

• перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика
• опечатки в тексте рекламного обращения
• повышенный уровень звука рекламного ролика
• национальные обычаи и религиозные нормы

В теории маркетинга годовой план маркетинга характеризуют следующие утверждения ..

• описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели и программу действий, бюджет и мероприятия по контролю плана
• отражает основные тенденции деятельности организации
• детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др.
• содержит описание основных факторов внешней среды, воздействующих на организацию

При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара

• в реальном исполнении
• с подкреплением
• по замыслу и с подкреплением
• по замыслу