Маркетинг. Часть 1

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

• недифференцированного
• дифференцированного
• фундаментального
• концентрированного

В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

• рост прибыли и доли рынка фирмы
• избавление от лишних заказов
• увеличение числа продаж
• повышение информированности потребителей о товарах фирмы

Исходя из рисунка, определите широту канала сбытаП – производитель, КП – конечный потребитель, РТ – розничный торговец, ОТ – оптовый торговец

• 3
• 2
• 4
• 1

Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

• неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок
• политические установки
• опечатки в рекламном тексте
• национальные различия

В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» — соответствует

• факторингу
• франчайзингу
• мерчандайзингу
• директ-мейлу

Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно

• 2
• 3
• 1
• 0

Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

• функциональный
• экономичный
• региональный
• товарный

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

• электронная коммерция
• специализированная сеть магазинов
• универсальный магазин
• личная продажа

К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

• организацию рекламы и стимулирования продаж
• активизацию деловой активности
• организацию товародвижения
• определение принципов выхода на рынок с новым товаром

Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

• опечатки в рекламном тексте
• неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок
• национальные различия
• религиозные нормы

Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

• реклама
• интернет-банкинг
• электронная коммерция
• персональные продажи

Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

• развлекательные программы
• образовательные программы
• религиозные телепередачи
• спортивные трансляции

Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

• продавец предоставляют ценовую скидку
• клиента устраивает качество товара
• клиент повторяет покупку
• продавец реализует товар

Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

• «производитель – оптовый торговец – потребитель»
• любой косвенный канал
• «производитель – розничный торговец – потребитель»
• «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»

Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

• сбытовые агенты
• дистрибьюторы
• дилеры
• торговцы на комиссии

Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

• «производитель – потребители (предприятия)»
• «производитель – маклер – потребители (предприятия)»
• «производитель – розничный торговец – потребители (предприятия)»
• «производитель – дилер – потребители (предприятия)»

Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

• опечатки в тексте рекламного обращения
• национальные обычаи и религиозные нормы
• повышенный уровень звука рекламного ролика
• перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

• реальной демонстрации характеристик товара
• повышении конкурентных преимуществ
• возможности круглосуточного обслуживания
• возможности добиваться снижения цены товара

В маркетинге сбыт

• безусловный элемент комплекса маркетинга
• является предметом логистики
• может быть, а может и не быть элементом комплекса маркетинга
• не входит в комплекс маркетинга

Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией…

• втягивания
• выживания
• вынуждения
• проталкивания

Под социальной принято понимать рекламу, которая

• поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли
• апеллирует к эмоциям потребителя
• направлена на получение прибыли
• направлена на пожилых людей

При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

• с учетом практики конкурентов
• по объему расходов прошлого года
• фиксированного процента к объему продаж
• ориентированный на издержки

К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг

• социальный
• театральный
• телевизионный
• глобальный

Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

• интенсивного сбыта
• избирательного сбыта
• эксклюзивного сбыта
• самостоятельного сбыта

Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

• шифры
• фильтры
• коды
• блоки

В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

• главный аргумент рекламного послания
• рекламный девиз
• любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание
• адресную информацию рекламного характера

К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

• возможность копирования мероприятий конкурентами
• сезонность мероприятий
• потребность значительного расширения штата сотрудников
• индивидуальный характер программ

Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

• торговцы на комиссии
• дистрибьюторы
• сбытовые агенты
• дилеры

Дистрибьютор не торгует

• пищевыми добавками
• косметикой
• оборудованием
• бижутерией

Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

• является более яркой, интересной
• охватывает широкую аудиторию
• не имеет жестких временных ограничений
• требует более значительных финансовых затрат

Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

• торговцы на комиссии
• дистрибьюторы
• дилеры
• сбытовые агенты

К моделям глобальной коммуникации не принято относить

• электронную коммерцию
• e-mail-маркетинг
• онлайн-издания
• средства мультимедиа

Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _______ сбыту

• селективному
• интенсивному
• экстенсивному
• исключительному

Услуги торговых посредников не целесообразны, если

• велики транспортные расходы
• рынок разбросан географически
• плохо изучен рынок
• собственные средства фирмы почти не ограничены

Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

• конкуренция между функциональными участками
• высокая себестоимость содержания службы
• полный маркетинг каждого товара
• дублирование функций сотрудников

К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

• является средством отличить фирму от конкурентов
• может стимулировать спрос на конкретный товар
• дифференцировать товар на рынке себе подобных
• компенсирует недостающее товару качество

Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

• производитель и продавец
• продавец
• производитель
• сеть посредников

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец — потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

• косвенный, четырехуровневый, многозвенный
• косвенный, двухуровневый, четырехзвенный
• прямой, двухуровневый, четырехзвенный

В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс

• маркетинговых коммуникаций
• средств рекламы
• мероприятий связей с общественностью
• средств стимулирования сбыта

Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

• работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка
• имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках
• специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции
• выпускает широкий ассортимент продукции, ориентированный на различных потребителей

При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

• функции рекламы
• сбытовые территории
• рекламируемые товары
• историю рекламы

Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

• основать транснациональную компанию
• оставить все как есть
• планировать европейский филиал
• создать экспортный отдел

Задачей подкрепляющей рекламы является

• разъяснение преимуществ товара
• информирование покупателей
• убеждение покупателя в правильности выбора
• получение прибыли

Соответствует оптовой торговле

• биржевая торговля
• посылочная торговля
• студенческий буфет
• торговля вразнос

К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

• пресс-конференции
• презентации
• брифинги
• купоны

Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

• большое число торговых точек массового назначения
• торговлю вразнос
• сеть специализированных магазинов
• поставки непосредственно потребителю

Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

• интегрированной
• неличной
• двухсторонней
• немассовой

Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности

• органов государственной власти
• не могут прерываться рекламными материалами
• допускают исключительно один рекламный сюжет
• могут прерываться рекламными материалами

На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

• сокращаются
• стабильны
• имеют минимальные темпы роста
• растут

Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

• требует более значительных финансовых затрат
• разрабатывается большой группой специалистов
• имеет конкретные временные рамки
• охватывает более узкую аудиторию