Маркетинг (СП). Часть 1

______________ – оболочка любого изделия для сохранности количества, качества продукции, удобства транспортировки, погрузки и выгрузки

Товары ____________ – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование

Конкурентные _____________ — количественные и качественные показатели рыночного участия компании-конкурента, позволяющие иметь большую рыночную долю и корпоративное влияние в целевом сегменте

______________ канала распределения товаров – любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю

____________ цена – вид оптовой цены, применяемый при закупках сельскохозяйственной продукции государством на внутреннем рынке

_________ план – план, используемый компанией в своих интересах в постоянно изменяющейся среде

_________ план — план, предусматривающий формирование перспективных целей предприятия, а также принятие решений, направленных на лучшее распределение его ресурсов на основе долгосрочных прогнозов

______________ контроль – соответствие основных стратегий компании ее возможностям

______________ – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга

Товар с _________ – товар с набором дополнительных услуг и выгод

_________ план – краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год

Стратегия _____________ — попытка достичь максимального сходства с упаковкой лидера путем применения аналогичных дизайнерских решений

______________ маркетинг — сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Товары особого спроса
• товары, участвующие в процессе производства: материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги
• Товары пассивного спроса
• товары, которые потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке
• Товары производственного назначения
• товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и время

______________ – исследование и прогноз требований потребителей, анализ и оценка преимуществ фирм-конкурентов

______________ контроль – сопоставление текущего исполнения с годовым планом и при необходимости – проведение корректирующих действий

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Стимулирование продаж
• любая платная форма неличного представления или продвижения товаров, идей или услуг от имени известного «отправителя» сообщения
• Продвижение продукта
• личный контакт представителя компании с клиентом с конечной целью заключения торгового соглашения
• Личные продажи
• совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить
• Реклама
• кратковременные дополнительные меры продвижения, которые должны хотя бы на время, обеспечить большую привлекательность изделий конкретной компании и способствовать росту объема продаж

______________ маркетинга – процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Рабочая гипотеза маркетингового исследования
• целенаправленный выбор методов и приемов для решения конкретных специфических задач
• Количественные маркетинговые исследования
• деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач предприятия
• Качественные маркетинговые исследования
• маркетинговые исследования состояния объекта в качественных характеристиках, не поддающихся количественному определению или анализу
• Политика ценообразованияпредприятия
• маркетинговые исследования, в ходе которых используются данные, которые обрабатываются математическими методами
• Рабочий инструментарий маркетингового исследования
• вероятностное предположение относительно сущности и путей решения рассматриваемых явлений

__________ конкуренция – конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами

Цена ____________ – цена реализации и затраты на эксплуатационные расходы: транспортировку, монтаж, наладку, техническую помощь в обслуживании, хранение, уход за товарами, энергозатраты, ремонт, уплату налогов и сборов, страхование и утилизацию

____________ продукции – процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка

______________ реклама – реклама нескольких компаний, которые впрямую не конкурируют друг с другом

____________ – целостная совокупность ее потребительских свойств, обусловливающих степень пригодности данной продукции удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением в конкретных условиях потребления

Компания-_________ – компания, стремящаяся увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компании — отрасли

____________ товары – товары, предназначенные для конечного потребления людьми, населением, для личного, семейного, домашнего пользования

____________ – совокупность характеристик объекта, относящихся к его способности удовлетворять установленные и предполагаемые потребности

______________ реклама – совместная реклама одного продукта производителем и продавцом

____________ — лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке

______________ маркетинг – совокупность мультимедиа технологий или упорядоченное, последовательное применение маркетинговых медиа, прямого маркетинга по почте, телемаркетинга и личных контактов коммивояжеров с клиентами

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Идея товара
• проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями
• Новый товар
• конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре
• Образ товара
• усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям
• Замысел товара
• общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку

____________ товара – совокупность свойств реализованного объекта, удовлетворяющих ту или иную потребность человека в данный период времени в условиях конкуренции на свободном рынке

Товары ____________ – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования

_________– сеть, включающая следующие субъекты: распределительные органы фирмы-производителя; сбытовые посредники; сбытовые партнеры

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Договорные цены
• цены, реально действующие на всемирном рынке на товары данной группы, либо цены, признанные на определенный период со стороны организаций, ведающих международной торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары, установившихся в разных странах и регионах
• Жестко фиксированные цены
• цены, освобожденные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируемые под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения
• Свободные рыночные цены
• цены, назначаемые органами ценообразования или другими государственными органами, уровень которых фиксируется документально
• Мировые цены
• цены, величина которых определена предваряющим акт купли—продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями

Конкурентное _____________ — обоснование позиций на рынке в результате комплексной оценки конкурентной среды, корпоративных преимуществ и возможностей

______________ – измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным

_____________ сегментации рынка сбыта — группы потребителей, товаров (услуг), а также предприятия (конкуренты)

Товары ____________ – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления

______________ – потребность, подкрепленная покупательной способностью

Товары ____________ – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и время

_________ – все, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих-либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи

Стратегия _____________ — желание выделить преимущества собственной упаковки на фоне неудачных дизайнерских решений фирм-конкурентов

______________ – часть поддержания маркетинговых коммуникаций, заключающаяся в послепродажном обслуживании покупателя

_________ – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами

______________ – оптовые сбытовые посредники, реализующие изделия и услуги другим сбытовым посредникам (дилерам или другим дистрибьюторам)

______________ сувениры – бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и ее фирменном стиле

______________ – система, обеспечивающая доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей

Товары ____________ – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор

____________ конкурентоспособность товара – ожидаемая способность товаров удовлетворять потребности