Маркетинг территорий. Часть 1

Самый распространенный тактический прием в случае сложившегося ___________ имиджа территории — подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных

• негативного
• смешанного
• противоречивого
• слабо выраженного

Верны ли утверждения? А) Национальный брендинг финансируется в основном частными коммерческими структурами и частично государством В) Публичная дипломатия финансируется в основном государством Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет

При оценке имиджа территории потребности и искомые выгоды относятся к _____________ критериям

• сложным объективным
• логически выводимым
• рыночным
• поведенческим

Реализация плана маркетинга может иметь своим результатом достижение ряда _________ параметров, таких как рост осведомленности о ресурсах территории, рост лояльности потенциальных потребителей территориального продукта и др.

• качественных
• количественных
• информационных

_____________ — это социальные цели, которым служит бренд

• Ребрендинг
• Миссия бренда
• Платформа бренда
• Брендбук

Верны ли утверждения? А) Уровень коммерческого инвестиционного риска показывает вероятность потери инвестиций и дохода от них и рассчитывается как средневзвешенная сумма различных видов риска В) Резервы улучшения инвестиционного климата большинства территорий связаны со снижением инвестиционного риска за счет совершенствования инфраструктуры Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

______________ — это короткая емкая фраза, которая выражает общее видение территории

• Девиз
• Слоган
• Афоризм

______________ впервые употребил термин «общественная дипломатия» для обозначения усилий правительства по продвижению национальных интересов за рубежом посредством прямого взаимодействия с населением другого государства

• Эдмунд Галлион
• Фред Каплан
• Уиллис Коновер
• Диззи Гиллеспи

К факторам __________ территории относятся: возникновение новых и развитие старых производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры, коммуникаций; уровень занятости и ее структура; уровень благосостояния; динамика инвестиций; развитие высшего и послевузовского образования

• жизнеобеспечения
• функционирования
• перспективности развития

______________ стратегия низкозатратна, потому что концентрирует усилия преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде уже существующих, ранее созданных преимуществ территории

• Персональная
• Инфраструктурная
• Имиджевая

__________________ имидж нуждается в усилении, подтверждении и распространении на возможно большее число целевых групп потребителей

• Излишне традиционный
• Слабо выраженный
• Положительный
• Противоречивый

_________ — это практическое пособие по использованию элементов бренда, его коммуникаций и ценностей

• Брендюз
• Система брендирования
• Платформа бренда
• Брендбук

Саймон Анхольт создал концепцию _____________, представив ее в виде шестиугольника

• конкурентной идентичности
• конкурентных противоречий
• территориальной идентичности
• территориальных противоречий

____________ позиционирование – это позиционирование территории на региональном, национальном и международном уровне как предназначенной для определенного вида деятельности или как жизнеспособной альтернативы в качестве местоположения или достопримечательности другому месту

• Инвестиционное
• Культурное
• Имиджевое
• Инфраструктурное

На ______________ этапе внедрения территориального маркетинга происходит выявление всех субъектов территориального маркетинга, проводится работа по координации усилий

• информационном
• организационном
• аналитическом

Участниками __________ являются в основном организации, занятые в сфере туризма, агентства, занимающиеся привлечением инвестиций и расширением экспорта, коммерческие и международные организации

• публичной дипломатии
• национального брендинга
• имиджевого маркетинга

Увеличение количества лиц, посетивших территорию повторно, свидетельствует о

• совершенствовании инфраструктуры территории
• улучшении имиджа территории
• росте лояльности потребителей

Общее назначение отраслей, относимых к ___________ инфраструктуре, — упрощать и делать более эффективными потоки товаров и услуг между продавцами и покупателями

• экономической
• производственной
• транспортной
• рыночной

___________ потенциал территории – это уровень развития науки и внедрения достижений научно-технического прогресса в регионе

• Институциональный
• Инновационный
• Производственный

Реализация плана маркетинга может способствовать достижению ряда ___________ результатов, таких как создание новых предприятий, сокращение оттока населения и т. д.

• прогнозных
• количественных
• качественных

Главным _____________ территориального брендинга выступает местная власть, бизнес сообщество только начинает видеть в нем реальный рыночный инструмент

• заказчиком
• разработчиком
• потребителем

Подход, основанный на ____________ нацелен на развитие международных и межкультурных коммуникаций

• национальном брендинге
• международном брендинге
• конкурентном маркетинге
• публичной дипломатии

Верны ли утверждения? А) К плану маркетинга обязательно прилагаются данные PEST-анализа и SWOT-анализа, первичная и вторичная информация, результаты социологических исследований В) План маркетинга должен быть утвержден органом законодательной власти Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да

Основной целью ___________ является продвижение политических интересов территории

• конкурентного маркетинга
• публичной дипломатии
• национального брендинга

_______________ складывается в виде суммы объективных предпосылок для инвестиций

• Уровень коммерческих инвестиционных рисков
• Инвестиционный потенциал
• Инвестиционная привлекательность

Верны ли утверждения? А) Инфраструктура места — решающий фактор, определяющий то, как жители и деловые круги будут реагировать на данное место В) По сравнению с другими направлениями имиджевая стратегия является недорогой, хотя и требующей определенных затрат Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

К основным факторам ______________ территории относятся: обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние и эксплуатация жилищного фонда; состояние дорог, водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; благоустройство; наличие и развитие школ, детских образовательных и медицинских учреждений

• развития
• функционирования
• жизнеобеспечения

____________ маркетинг пространства — это проектирование, которое будет отвечать долговременным и меняющимся потребностям субъектов целевых рынков, в среде которых оно находится

• Прямой
• Имиджевый
• Интерактивный
• Стратегический

_____________ внедрения территориального маркетинга, как правило, становится орган исполнительной власти

• Спонсором
• Инициатором
• Исполнителем

Верны ли утверждения? А) Этап реализации плана маркетинга предполагает не только воплощение в жизнь разработанных конкретных мероприятий, но и постоянный мониторинг изменений внешней и внутренней среды территории с целью при необходимости скорректировать мероприятия плана В) На этапе реализации проводится текущий контроль за выполнением краткосрочных мероприятий, как со стороны организационного звена в органе законодательной власти, так и со стороны других субъектов маркетинга Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да

___________ — это процесс передачи целевой аудитории информации о продукте

• Маркетинговые коммуникации
• Личные продажи
• Пропаганда
• Реклама

___________ инфраструктура — совокупность отраслей и предприятий, функционально обеспечивающих нормальную жизнедеятельность населения

• Дорожно-транспортная
• Бытовая
• Социальная

Организация фестивалей и праздников относится к маркетинговой

• стратегии персонала
• стратегии достопримечательностей
• имиджевой стратегии

_________– это термин, служащий для обозначения совокупности связанных между собой структур, отраслей или объектов, служащих для нормального функционирования любой системы в целом

• «Картель»
• «Инфраструктура»
• «Комплекс»

_______________– это распространение неперсонализированной информации с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему

• Коммуникации
• Программы лояльности
• Реклама
• Пропаганда

В ________ годы практика маркетинга территорий стала общепринятой

• 2000-е
• 1950-е
• 1990-е
• 1890-е

Верны ли определения? А) ATL-реклама — традиционный (классический) вид рекламы, т. е. промоакции, промотексты с упоминанием бренда, промоушн кампании В) Теглайн — это часть подписи под электронным письмом, содержащая изречение, цитату, анекдот и тому подобные фразы Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет

Особенностями маркетинга ______________ является ориентация на группы людей по признакам профессиональной, этнической, религиозной и другой принадлежности для постоянного проживания

• бизнеса
• населения
• привлекательности

Улучшение дорог и работы транспорта относится к __________ стратегии маркетинга

• имиджевой
• брендовой
• инфраструктурной

Верны ли определения? А) Интелайн — это часть подписи под электронным письмом, содержащая изречение, цитату, анекдот и тому подобные фразы В) BTL–реклама – это один из видов личностных коммуникаций, предполагающий установление более тесных отношений, диалог, обратную связь, заинтересованность и вовлеченность покупателя в коммуникацию с брендом Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – нет

____________– это процесс распределения средств между различными объектами, процессами, образами, непосредственно не связанными между собой

• Диверсификация
• Дисконтирование
• Дифференциация
• Дискретизация

__________ — это технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (территории) в ценностный ряд социальной группы с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни

• Коммуникации
• Программы лояльности
• Реклама
• Связи с общественностью, пиар

Конкретным результатом работ на _________ этапе внедрения территориального маркетинга должен стать документ — План маркетинга территории

• аналитическом
• организационном
• подготовительном

_______________- комплекс маркетинговых мероприятий для развития повторных продаж (посещения территорий) существующим клиентам в будущем, продвижения идей и ценностей, других видов потенциально прибыльного поведения

• Связи с общественностью
• Ивент-маркетинг
• Директ-маркетинг
• Программы лояльности

____________ — это образ, а также средство выражения видения, ценностей и стратегических целей бренда

• Авуар
• Акцентика
• Айдентика

Одной из основных задач этапа ___________ внедрения территориального маркетинга должен стать поиск причин, повлекших за собой несовпадение планируемых действий и их фактического воплощения

• анализа
• мониторинга
• итогового контроля

_________ — это профессиональный подбор названия бренда

• Бренднейминг
• Ребрендинг
• Брендслоган
• Брендтайминг

____________ потенциал территории – это совокупный результат хозяйственной деятельности населения

• Институциональный
• Производственный
• Рыночный
• Финансовый

Акцентирование внимания на продвижении ресурсов, которыми богата территория, является разновидностью стратегии маркетинга __________

• привлекательности
• инфраструктуры
• имиджа

_____________ территории можно определить как относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей территории

• Имидж
• Стереотип
• Образ
• Инфраструктуру