Маркетинговые адаптационные стратегии развития региона. Тест для самопроверки №1

Политический маркетинг направлен на …

• все население территории
• ту часть населения территории, которая представляет собой «электорат» в период выборов
• создание, развитие, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа региона

Географическая структура организации службы маркетинга …

• предполагает разделение ответственности сотрудниками или группами внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах
• трудно совместима с функциональной организационной структурой
• эффективна при развитой экспортной активности фирмы
• является разновидностью рыночной организационной структуры

Наиболее актуальный современный критерий выбора товара при совершении покупок предприятиями:

• возможность использовать приобретенный товар при производстве товаров, услуг, которые принесут дополнительную ценность клиентам компании
• обеспечение того, что товары в техническом отношении соответствуют ожиданиям и условиям покупателя и могут быть поставлены в значительных объемах и в короткие сроки
• приоритет удовлетворенности внутренних покупателей
• осуществление принципа самообслуживания клиента, гарантия его легкого доступа к товару, возможность самостоятельно отремонтировать товар

Кадровый маркетинг – это …

• систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей квалифицированных менеджеров и специалистов
• систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей в квалифицированных менеджерах и специалистах
• комплекс обязательных элементов, правил и условий обслуживания и предоставления товаров и услуг
• систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей неквалифицированных менеджеров и специалистов

При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают …

• количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством
• количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта
• уровень заработной платы, квалификации занятых по найму
• качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау»

Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга

• концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
• исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
• в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
• во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено

Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой может быть названа информация …

• в изданиях, распространяемых только по подписке
• адресованная конкретным сегментам потребительского рынка
• значимая только для определенных клиентов
• недоступная для отдельных категорий возможных клиентов

В течение 1990 годов в России …

• маркетинг впервые был легализован
• улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции
• маркетинг стал общепризнан за рубежом
• маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм

Аргументы развития территории – это …

• состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территории
• выставочная, ярмарочная активность
• динамика внешних инвестиций
• состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры

Маркетинговая стратегия притягательности территории – это …

• синоним стратегии имиджа территории, она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории
• высокозатратная стратегия, предполагающая проведение мероприятий в промышленной сфере территории с целью повышения инвестиционной привлекательности
• мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека путем, например, создания исторических, торговых зон
• низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории

Функциональная структура организации маркетинговой службы – это …

• структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга
• структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме
• самая простая организация маркетинговой службы, поэтому на практике не встречается
• структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной

Бренд отличается от товарного знака тем, что …

• бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация
• товарный знак можно продать, а бренд – нельзя
• в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка»

Профиль – это …

• образ компании или ее продукции в глазах целевой группы
• сумма характеристик объекта анализа, благодаря которым он известен целевой группе потребителей
• рекламная панель с подсветкой
• исключительно строительный материал или ракурс человека

Региональный маркетинг – это …

• деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
• сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
• система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
• вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов

Отечественный рынок маркетинговых исследований возник …

• в середине 1980 г.г.
• после кризиса 1998 г.
• в начале 1990 г.г.

Положение, раскрывающее взаимоотношения маркетинга и менеджмента

• маркетинг – это один из подходов (раздело в менеджменте
• менеджмент – это один из подходов (раздело в маркетинге
• менеджмент и маркетинг – это друг друга дополняющие концепции жизнедеятельности, дисциплины
• маркетинг и менеджмент – две совершенно не связанные друг с другом дисциплины

Товарная структура организации службы маркетинга …

• предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров
• вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента
• может успешно включать в себя элементы функциональной структуры
• наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте

Последовательность этапов развития рынка маркетинговых исследований (МИ) в России:

• 1) деятельность на рынке МИ западных компаний
• 2) появление отечественных исследователей российского рынка
• 3) вхождение отечественных агентств в западные компании
• 4) появление у агентств потребительских и торговых панелей

Жизненный цикл товара — это …

• интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
• интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
• процесс развития продаж товара и получения прибылей
• совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

Маркетинговая привлекательность региона определяется …

• развитостью конкуренции в регионе
• уровнем ВРП и его динамикой
• соотношением уровней реального и нормативного потребления
• эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории

Специфика маркетинга товаров для производства заключается в том, что …

• на рынке товаров производственного назначения распространена практика взаимных закупок
• здесь присутствует меньшее число покупателей и менее значительные объемы спроса
• на этом рынке более значительна рассредоточенность потребителей в сравнении с более концентрированным рынком товаров конечного потребления
• здесь наблюдается более высокая эластичность спроса в сравнении с товарами конечного потребления

SWOT-анализ включает …

• анализ внешней среды региона, фирмы
• анализ внутренней среды региона, фирмы
• выявление сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для региона, фирмы
• все вместе взятое

Основные свойства услуги

• процесс оказания услуги и результат потребления услуги не связаны между собой
• услуги по своей природе имеют нематериальный характер
• услуга имеет коллективный характер оказания и потребления
• услуги локальны, нетранспортабельны, могут иметь региональный характер;

Основные объекты маркетинга территорий

• муниципальные образования
• страна, регионы, муниципальные образования
• товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
• товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях

Услуга – это …

• целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя
• любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой стороне, и которая в основном неосязаема и не приводит к овладению чем-либо
• система формирования инфраструктуры компании
• это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего – либо взамен

Регион – это …

• крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
• городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией
• страна, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
• пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой

Маркетинговое исследование – это …

• вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена
• постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
• любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
• направление в маркетинге, изучающее процесс сбыта продукции на рынке

Экономический эффект в здравоохранении определяется как …

• сопоставление снижения экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности с затратами, обеспечившими этот эффект
• снижение экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности
• Э = Уб –Ур
• Е = К (Е1 + Е2+Е3+Е4 + Е5 + Е6(t) + Е7(t))

Маркетинговая стратегия развития инфраструктуры территории специфична тем, что она …

• ориентирована на развитие бизнес — процессов и повышение степени цивилизованности рыночных отношений на территории
• практически совпадает со стратегией повышения притягательности территории, но более четко структурирована изнутри
• сосредоточивается на мероприятиях, реализуемых в непромышленной сфере территории
• она сосредоточивается на пропаганде всевозможных выгод от инвестиционных вложений в территорию

Регион – это …

• крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
• городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией;
• область, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
• пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой

ВРП – это …

• обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах.
• вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
• одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
• обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг

Маркетинговая стратегия имиджа территории характерна тем, что …

• из 4-х основных маркетинговых стратегий, используемых субъектами для продвижения региона, это одна из самых дорогих стратегий
• эффективность реализации данной стратегии практически невозможно измерить
• это стратегия, концентрирующая усилия на улучшении цены проживания, пребывания на территории
• эта стратегия предполагает работу по обеспечению общественного признания положительного образа территории

Современное производство должно …

• быть массовым, стабильным, ориентированным на выпуск стандартизированных продуктов
• быть мелкосерийным и специализированным, ориентированным на постоянную смену ассортимента
• быть ориентированным на повышение доли рынка или сохранение позиций в данной отрасли
• использовать маркетинг как способ повышения эффективности сбыта

Главным препятствием становления маркетинга в России к началу 1990–х годов был(о) …

• монополизм производителей
• высокий уровень инфляции
• надвигающийся развал СССР
• неумение на практике использовать инструментарий маркетинга

Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга

• концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
• исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
• в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
• во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено

Рыночная структура организации службы маркетинга — это …

• структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка
• структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка
• матричная структура
• линейно-функциональная структура

В комплекс «маркетинг – микс» входят …

• услуги, реклама, ценообразование, посредники
• товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж
• товар, место, цена, продвижение
• товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения
•  

При осуществлении маркетинга товаров промышленного назначения …

• производство в большей степени ориентируется на индивидуальные заказы предприятий — потребителей, с активным участием клиентов в уточнении ассортимента
• отпадает необходимость в сегментации рынка по географическому принципу
• значительно сокращается практика комплексных поставок технологических линий, что позволяет существенно уменьшить документооборот
• приходиться в значительно большей степени использовать брендинг, как инструмент воздействия на индивидуальное сознание, а также рекламу, PR

ВРП – это …

• обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах
• вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
• одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
• обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг

Региональный маркетинг – это …

• деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
• сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
• система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
• вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов