Маркетинговые исследования. Часть 1

Произвольная (случайная ) выборка используется как

• метод прогноза результатов исследования
• метод сбора информации
• не используется в маркетинговых исследованиях
• метод исследования данных

Адекватность марки — это

• критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
• способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
• способность марки соответствовать представлениям потребителей
• критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара

Комплексные исследования используются для

• проведения качественных исследований
• всестороннего анализа ситуации на рынке
• проведения фокус-группы
• проведения количественных исследований

Метод прямого соотнесения используется для

• при проведении опросов
• анализа маркетинговой ситуации
• качественных исследований
• количественных исследований

Ассоциативный тест — это метод

• измерения известности марок, товаров
• при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами
• исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки
• когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

Бренд — это

• фирменный стиль
• марочное имя
• марочный знак
• торговая марка

Исследование (анализ) мотивации обязательно при

• проведении количественных исследований
• формировании маркетинговой стратегии
• проведении качественных исследований
• расчете индекса потребительского рынка

Анализ внутренней обстановки фирмы используется

• для сбора информации о стратегии фирмы
• для организации работы фирмы
• как составляющая маркетингового исследования
• для улучшения работы с заказчиками

Национальная марка — это

• старейшая марка в государстве
• марка, созданная производителем
• мировая марка
• марка государственная

Оценочное исследование — это оценка

• настроения потребителей
• необычной ситуации
• новой идеи
• соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям

Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений — это

• планирование доходов
• финансовые возможности
• медиапланировочные возможности
• аналитические возможности

Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — это

• слоган
• товарный знак
• логотип
• бренд

Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если

• для получения оценки используется анализ различных тенденций
• необходимо использовать мнения экспертов
• оценка недостоверна
• оценка затруднена

Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры

• при прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях
• при проведении анализа результата в качественных исследованиях
• отслеживающие выход объекта исследования на рынок
• при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях

Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?

• Идентичность.
• Интервал.
• Порядок.
• Число ноль.

Метод определения эффективности теста — это

• вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет, журналов читателями
• общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
• вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов
• вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным

Метод квот — это

• разложение генеральной совокупности на отдельные группы
• метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
• метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные элементы генеральной совокупности
• метод, при котором анализу подвергаются только результативные данные

Проективные методы — это методы

• прогноза
• анализа
• получения информации
• исследования

Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий

• задается
• допускается равным нулю
• рассчитывается
• определяется по справочным данным

Поисковые цели — это цели, предусматривающие

• проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи
• описание определенных явлений
• сбор данных для ознакомления с рынком
• сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему

Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования,

• может быть использована для целей, связанных с продвижением товара
• не может быть использована без явно выраженного согласия респондента
• может быть использована без явно выраженного согласия респондента
• является собственностью исследователя

Индуктивные однофакторные методы предназначены для

• исследования взаимосвязей между переменными
• проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
• проверки соответствия характеристик выборки
• проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности

Переходящая аудитория — это

• аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала)
• аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) во время прам-тайма
• отношение объема сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
• аудитория той же станции (канала)

Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?

• Это взаимоисключающие понятия.
• Увеличивает ее размеры.
• Никак не влияет.
• Уменьшает ее размеры.

Рейтинг — это

• степень представительности выборки при исследовании рынка
• ситуация, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
• котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.
• показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения

Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население

• Всех городов одного из регионов России
• Крупнейших городах мира в возрасте от 21 года
• Москвы в возрасте от 16 до 60 лет
• Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше

Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью

• респондента
• государства
• исследователя
• заказчика

Детерминирующие атрибуты марки

• позволяют отличать марки друг от друга
• это определяющие рейтинг предпочтений разных марок товара
• это полезности марки для конкретного покупателя
• это необходимые составляющих имиджа товара

Эксперимент — это

• нештатная ситуация
• метод получения информации
• метод опроса
• метод подготовки данных

Разведывательное исследование проводится на стадии

• разработки нового товара
• рассмотрения необычной ситуации
• расчета размера рынка
• ознакомления с рынком

Типовая выборка — это

• выборка, которую обычно проводят перед началом исследований
• метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности
• выборка для определения индекса рынка
• выборка, соответствующая определенному типу товара или услуги

При проведении прямого опроса необходимо иметь

• приборы и приспособления
• экспериментальную группу
• анкету или перечень вопросов
• лабораторные данные

Параметрические тесты предназначены для

• исследования взаимосвязей между переменными
• проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
• проверки соответствия характеристик выборки
• проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые

Надежность выборки — это

• продуманный отбор исследовательских групп
• минимизация воздействия посторонних исследований
• использование комплексных исследований
• степень представительности выборки при исследовании рынка

Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к

• стандартам создания отчета
• представлению результатов
• сбору данных
• анализу результатов

Новинка — это марка,

• активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
• известная и покупаемая узкой категорией потребителей
• начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
• имеющая максимальную цену

Трендовый опрос — это исследование, при котором

• проверяются гипотезы о распределении характеристик генеральной совокупности
• проверяются гипотезы о неизменности характеристик генеральной совокупности
• состав опрашиваемых постоянен
• состав опрашиваемых меняется

Количественные исследования — это

• исследования мотиваций потребителя
• исследования, изучающие объемы выпускаемых товаров
• исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений
• исследования, проводящиеся большим количеством исследователей

Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (Rj) можно использовать формулу (aij — исходные показатели матрицы; k — экспериментный весовой коэффициент)

• Rj =
• Rj =
• Rj =

Целевые (специальные) исследования используются при

• расчете индекса потребительского рынка
• проведении качественных исследований
• выявлении мотиваций
• выполнении заказа для отдельного заказчика

Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для

• прогноза рыночной ситуации
• качественных методов исследования
• количественных методов исследования
• анализа информации

Унификация в брендинге — это единообразие

• визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах
• в оформлении товаров
• в оформлении стиля
• в представлении маркетинговых стратегий

Перекрытие в исследованиях аудиторий

• общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
• вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
• означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
• показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным

Индивидуальное интервью используется для

• вторичных наблюдений
• проведения эксперимента
• исследования влияния одного фактора на другой
• первичных наблюдений

Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании,

• не являются ничьей собственностью
• являются собственностью клиента
• являются собственностью респондента, участвующего в исследовании
• являются собственностью исследователя

Медиапланирование — это планирование

• потребительской аудитории
• затрат на проведение рекламной кампании
• рекламных кампаний в СМИ
• генеральной совокупности

Тесты на предпочтения — это

• исследовательские процедуры при выборе генеральной совокупности
• методы оценки действенности рекламы
• исследовательские процедуры, проводящиеся в единственном варианте
• исследовательские процедуры для расчета индекса рынка

Исследование рынка — это изучение

• общественного мнения, связанного с предложением товаров и спросом на них
• промоушн-кампаний
• предлагаемых товаров и спроса на них
• явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них

Претесты — это

• исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий
• способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
• тесты, используемые перед началом качественных исследований
• способ анализа результата в маркетинговых исследованиях

Исследование действенности — это комплексное исследование

• рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
• концепции маркетинга как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
• правовых основ маркетинговых исследований
• ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе