Маркетинговые исследования и анализ. Часть 1

Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью

• уменьшения числа влияющих факторов
• не предназначен для исследования
• увеличения числа влияющих факторов
• усреднения числа влияющих факторов

Претесты — это

• исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий
• способ анализа результата в маркетинговых исследованиях
• способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
• тесты, используемые перед началом качественных исследований

Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?

• Порядок.
• Число ноль.
• Идентичность.
• Интервал.

Чтобы подсчитать аудиторию носителя информации, необходимо знать в том числе

• время действия (продолжительность)
• долю рынка
• размер рынка
• социально-политическую ситуацию

Произвольная (случайная ) выборка используется как

• метод сбора информации
• метод прогноза результатов исследования
• метод исследования данных
• не используется в маркетинговых исследованиях

Разведывательное исследование проводится на стадии

• разработки нового товара
• расчета размера рынка
• рассмотрения необычной ситуации
• ознакомления с рынком

Модератор-исследователь должен

• уметь перестроить группу по своему желанию
• иметь склонность к психоанализу
• владеть литературной лексикой
• обладать гипнотическими способностями

При проведении прямого опроса необходимо иметь

• лабораторные данные
• приборы и приспособления
• анкету или перечень вопросов
• экспериментальную группу

Открытые вопросы — это

• прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
• вопросы, не подразумевающие ответа ( риторические)
• вопросы без заданной структуры
• вопросы, не входящие в исследование

Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если

• оценка недостоверна
• необходимо использовать мнения экспертов
• для получения оценки используется анализ различных тенденций
• оценка затруднена

Отдельные процедуры маркетингового исследования используются

• в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное исследование
• при формировании маркетинговой стратегии
• при анализе количественного исследования
• только при подсчете индекса рынка

Индуктивные однофакторные методы предназначены для

• проверки соответствия характеристик выборки
• проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
• проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
• исследования взаимосвязей между переменными

Система маркетинговой информации необходима для

• организации маркетинговой службы
• принятия маркетинговых решений
• взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь маркетинговых мероприятий
• контроля за деятельностью фирмы

Генеральная совокупность объектов — это показатель,

• используемый при формировании стратегии фирмы
• используемый в качественных исследованиях
• не относящийся к маркетинговым исследованиям
• используемый в количественных исследованиях

Респондент — это лицо,

• ответственное за проведение маркетингового исследования
• предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования
• заказавшее маркетинговые исследования
• проводящее опрос

Система сбора внешней информации необходима для

• организации работы служащих
• организации работы фирмы
• получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде
• конструктивной работы с заказчиками

Вторичные источники информации — это

• издания государственных учреждений и СМИ
• коммерческая информация
• финансовые и учетные документы фирмы
• информация фирмы

Стандартные исследования — это

• исследования, зафиксированные государственным законодательством
• исследования, проводящиеся всеми маркетинговыми фирмами
• исследовательские процедуры, используемые для проведения любого маркетингового исследования
• исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей

Кластер-анализ — это

• экспертный метод
• метод прогнозирования
• исследовательский метод
• аналитический метод

Количественные исследования — это

• исследования, проводящиеся большим количеством исследователей
• исследования мотиваций потребителя
• исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений
• исследования, изучающие объемы выпускаемых товаров

Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры

• отслеживающие выход объекта исследования на рынок
• при проведении анализа результата в качественных исследованиях
• при прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях
• при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях

Типовая выборка — это

• метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности
• выборка, соответствующая определенному типу товара или услуги
• выборка, которую обычно проводят перед началом исследований
• выборка для определения индекса рынка

Параметрические тесты предназначены для

• исследования взаимосвязей между переменными
• проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
• проверки соответствия характеристик выборки
• проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые

Групповая выборка — это

• выборка по нескольким направлениям
• разложение генеральной совокупности на отдельные группы
• выборка по нескольким видам товаров
• выборка по нескольким параметрам

Целевые (специальные) исследования используются при

• выполнении заказа для отдельного заказчика
• расчете индекса потребительского рынка
• выявлении мотиваций
• проведении качественных исследований

Проективные методы — это методы

• прогноза
• исследования
• анализа
• получения информации

Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?

• Увеличивает ее размеры.
• Это взаимоисключающие понятия.
• Никак не влияет.
• Уменьшает ее размеры.

Глубинное интервью — это разновидность

• группового интервью
• фокус-группы
• личного интервью
• интервью по телефону

Качественные исследования проводятся для

• выявления основных групп покупателей
• определения мотивов поведения
• определения уровня известности
• определения рейтинга предпочтений

Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для

• определения размера рынка
• определения тиража издания
• организации маркетингового исследования
• медиапланирования

Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе — это

• как можно описать различные марки автомобилей
• по каким признакам курящие отличаются от некурящих
• какова цена продукта в будущем году
• влияет ли вид упаковки на размер сбыта

Анкета используется для получения данных при проведении

• эксперимента
• опроса
• наблюдения
• интервью

Метод концентрации — это метод, при котором

• исследованию подвергаются отдельные группы товаров
• исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности
• анализу подвергаются только результативные данные
• исследованию подвергаются лишь определенные слои потребителей

Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для

• количественных методов исследования
• качественных методов исследования
• анализа информации
• прогноза рыночной ситуации

Первичные данные — это информация

• предварительно полученная во время проведения исследования
• полученная из справочников и СМИ
• собственные данные фирмы
• собранная впервые для какой-либо конкретной цели

Метод квот — это

• метод, при котором анализу подвергаются только результативные данные
• метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
• метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные элементы генеральной совокупности
• разложение генеральной совокупности на отдельные группы

Многомерное шкалирование применяется для

• оценки различных объектов
• пространственного отображения результата
• прогноза на основе индикаторов
• проектирования временного ряда

Анализ внутренней обстановки фирмы используется

• для улучшения работы с заказчиками
• для организации работы фирмы
• как составляющая маркетингового исследования
• для сбора информации о стратегии фирмы

Групповое интервью — используется для

• вторичных наблюдений
• исследования влияния одного фактора на другой
• первичных наблюдений
• проведения эксперимента

Опрос — это

• метод подготовки данных
• вид маркетинговых исследований
• метод получения информации
• способ анализа маркетинговой ситуации

Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы?

• Идентичность.
• Интервал.
• Число ноль.
• Порядок.

Валидность (достоверность) результата достигается путем

• минимизации воздействия посторонних переменных
• продуманного отбора исследовательских групп
• дополнительных проверок результата
• использования комплексных исследований

Выборочная совокупность — это

• некое множество случайных объектов
• часть генеральной совокупности
• показатель, не относящийся к маркетинговым исследованиям
• показатель, используемый в качественных исследованиях

Закрытые вопросы — это

• вопросы без заданной структуры
• вопросы, не задаваемые интервьюером из этических соображений
• прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
• запрещенные вопросы

Простая выборка — это

• тип случайной выборки
• тип неслучайной выборки
• метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
• метод прогнозирования результата

Оценочное исследование — это оценка

• настроения потребителей
• соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям
• новой идеи
• необычной ситуации

Путеводитель фокус-группы — это

• список вопросов
• анкета
• перечень участников с их социально-демографическими характеристиками
• сценарий с указанием времени

Внутрифирменные источники информации- это

• финансовые и учетные документы фирмы
• коммерческая документация фирмы
• административно-руководящий состав фирмы
• сотрудники фирмы

Эксперимент — это

• нештатная ситуация
• метод подготовки данных
• метод опроса
• метод получения информации

Сценарии, как метод прогноза применяются в случае, если необходимо

• спрогнозировать общую направленность исследования
• использовать экспертные оценки
• описать ситуацию
• рассмотреть получаемые в исследовании тенденции