Маркетинговые исследования. Тема 3. Содержание процесса и дизайн маркетинговых исследований. Тест для самопроверки

Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации

• наблюдение, опрос, экспертные оценки
• определения средних величин, регрессионный, корреляционный анализ
• факторный анализ, кластерный анализ, эксперимент

Цель поискового исследования заключается в …

• обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
• проведении разведки деятельности конкурентов

Ключевая характеристика дескриптивного исследования

• Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
• Описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• Использование только вторичной маркетинговой информации

Последовательность этапов процесса маркетинговых исследований

• 1. определение проблемы
• 2. отбор источников информации
• 3. сбор информации
• 4. обработка и анализ информации
• 5. представление выводов и рекомендаций
•  

Необходимость в проведении маркетингового исследования возникает, когда …

• обнаруживается, что комплекс маркетинга не соответствует условиям рынка
• информация уже имеется, но существует недостаток времени
• отсутствуют необходимые для проведения исследования ресурсы

Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …

• вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
• аналитическое обоснование выявленных проблем
• перечисление симптомов поставленных проблем
• определение действий по смягчению проявления проблем

Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования

• наблюдение, эксперимент, опрос
• мониторинг, контент-анализ, опрос
• глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов
• телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение

Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в …

• формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени приоритетности
• знакомстве с ситуацией, в которой находится лицо, принимающее решение
• выявлении причин и симптомов проблемы
• четком изложении причин возникновения проблемы

Цель казуального исследования заключается в …

• обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
• поиске первичной информации

Существует единый типовой образец плана маркетингового исследовани

• Да
• Нет