Маркетинговый анализ. Часть 1

Минимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%

• 100
• 140
• 70
• 50

Методом качественных исследований является

• панельное обследование
• опрос
• маркетинговый аудит
• глубинное интервью

Цены на рынке, где предложение превышает спрос,

• стабилизируются
• устанавливаются на уровне цен конкурентных товаров
• повышаются
• снижаются

Недостатком метода фокус-групп является

• невозможность предъявления респондентам визуальной информации
• субъективность
• отсутствие возможности для выявления нестандартных решений
• невозможность изучения респондентов

В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности, обозначаются

• WT
• SO
• ST
• WO

В аббревиатуре SWOT «W» — это

• слабые стороны предприятия
• потенциальные угрозы
• сильные стороны предприятия
• потенциальные возможности

Основное достоинство личных опросов — это

• возможность проведения на большой территории
• возможность демонстрации визуальных материалов
• низкие издержки
• отсутствие временных ограничений

Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, — это

• сопротивляемость
• валентность
• постоянство
• уверенность

Коэффициент корреляции изменяется в пределах от

• 0 до -1
• -1 до +1
• 0 до +1
• +1 до -1

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является

• возможность обслуживания дополнительных групп потребителей
• благоприятный сдвиг в курсах валют
• доступность адекватных финансовых источников
• законодательное регулирование цен

Неверным является утверждение, что

• в любой категории продукта существует единственный атрибут
• информацию об атрибутивных признаках можно получить в ходе групповых дискуссий или глубинных интервью
• признаки, не имеющие количественного выражения, называются атрибутивными
• многомерное шкалирование — графическое представление многомерных свойств объектов

Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, — это анализ

• балансовый
• факторный
• совместный
• компонентный

К недостаткам личных опросов относится(ятся)

• трудности с удержанием внимания респондента
• снижение выборки за счет участия лиц, располагающих свободным временем
• определенное влияние интервьюера на респондента
• низкое качество ответов на открытые вопросы

Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, — это анализ

• дисперсионный
• факторный
• регрессионный
• совместный

Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе

• «звезды»
• «дойные коровы»
• «вопросительные знаки»
• «собаки»

Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров — «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром — «звездой» — это траектория

• оптимиста
• последователя
• лидера
• новатора

Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе

• «вопросительные знаки»
• «собаки»
• «трудные дети»
• «телята»

Статистический маркетинговый анализ применяется для

• сравнительного анализа торговых посредников
• сравнительного анализа конкурентов
• анализа товарных групп по прибыльности
• аудита маркетинговой среды

Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то рынок находится в состоянии

• позиционного роста
• ожидаемого роста
• стагнации
• ускоренного роста

Рентабельность рынка определяется как

• отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу
• совокупная прибыль всех фирм, имеющихся на рынке
• отношение прибыли определенной фирмы к совокупной прибыли всех фирм, имеющихся на рынке
• среднеарифметическая доля прибыли, приходящаяся на одну фирму на данном рынке

Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, — это модель

• Стоуна
• Портера
• Ансоффа
• Стока

Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, — это

• опрос
• глубинное интервью
• экстенсивное тестирование
• фокус-группа

Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, — это потенциал

• пересекающийся
• скрытый
• базовый
• убыточный

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является

• отсутствие информации о потребителях
• недоступность финансовых ресурсов, необходимых для изменения стратегии
• слабая политика продвижения
• ужесточение конкуренции

Цены на рынке, где спрос превышает предложение,

• снижаются
• повышаются
• устанавливаются на уровне цен конкурентных товаров
• стабилизируются

Диагностика конкурентной среды, как правило, включает ____ этапов

• 16
• 10
• 5
• 8

Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является

• значимость
• порядок
• расстояние
• описание

Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является

• появление новых технологий
• формирование развитой инфраструктуры рынка
• рост безработицы
• рост доходов населения

Глубинное интервью проводится в _____ этапа (ов)

• 4
• 3
• 5
• 2

Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если

• торговые марки не являются субститутами
• торговые марки конкурируют не напрямую
• потребители не знакомы с торговой маркой
• существует конкурентный рынок

Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как

• ведущая
• прочная
• сильная
• благоприятная

Амбициозные покупатели, озабоченные собственным статусом, с доходом от среднего до очень высокого, которые следят за модой, имеют «свои» товары, относятся, как правило, к типу

• «преуспевающие»
• «социально озабоченные»
• «принадлежат другим»
• «подражающие»

Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как

• благоприятная
• сильная
• ведущая
• прочная

Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, — это

• средняя взвешенная
• медиана
• коэффициент вариации
• дисперсия

Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, — это шкала

• интервальная
• наименований
• порядка
• отношений

Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту — это сегментация

• ассортиментная
• дифференцированная
• концентрированная
• выборочная

Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, — это

• простота манипулирования данными
• развитые средства представления данных
• доступность
• поддержка многопользовательского режима работы с данными

Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, — это

• парное сравнение
• оптимизация
• совместный анализ
• ранжирование

Методом анализа внешнего окружения бизнеса является

• ABC-анализ
• РЕST-анализ
• GAP- анализ
• XYZ-анализ

Величина, равная квадратному корню из дисперсии, — это

• среднее линейное отклонение
• среднее квадратическое отклонение
• коэффициент вариации
• средняя взвешенная

Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка

• стагнирующего
• освоенного
• замедленного роста
• застойного

Под рыночной долей фирмы понимается

• отношение объема ресурсов данной фирмы к объему рынка
• отношение объема спроса на товары данной фирмы к общему объему спроса
• отношение объема ресурсов данной фирмы к общему потенциалу рынка
• среднеарифметическая доля ресурсов, приходящихся на данную фирму на анализируемом рынке

Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, — это

• Бостонская матрица выбора стратегий
• модель Ансоффа
• модель Маккинзи
• модель Портера

В аббревиатуре SWOT «О» — это

• потенциальные угрозы
• слабые стороны предприятия
• потенциальные возможности
• сильные стороны предприятия

Выделяют _____ формы (форм) диагностики конкурентной среды

• 3
• 2
• 4
• 5

Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является

• замедление роста рынка
• изменение вкусов и потребностей покупателей
• хорошее знание потребителей
• ослабление ограничивающего законодательства

Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу

• «индивидуалисты»
• «опытные»
• «интегрированные»
• «принадлежат другим»

Неверным является утверждение, что

• SWOT-анализ представляет собой методику анализа ключевых элементов микросреды предприятия
• важно не только определить возможности и угрозы, но и попытаться оценить важность учета той или иной угрозы или возможности в стратегии фирмы
• следует отличать благоприятные возможности отрасли и компании
• эффективная стратегия требует учета как сильных, так и слабых сторон фирмы, а также потенциальных внешних угроз и возможностей

Неверным является утверждение, что

• в зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером
• размер рыночной доли определяет возможность влияния компании на рынок и на конкурентов
• чем выше рыночная доля, тем выше степень свободы в деятельности фирмы
• чем ниже рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и влияние конкурентов слабее

Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка

• замедленного роста
• быстрорастущего нового
• стагнирующего
• сокращающегося