Механизм стратегического маркетинга, стратегическое маркетинговое планирование и виды стратегий. Часть 1

Стратегия, предполагающая относительно равномерно распределенное во времени информационно-коммуникативное воздействие на контактные аудитории, является стратегией

• экстенсивного продвижения
• интенсивного (концентрированного) продвижения
• флуктуационного продвижения
• суппортного продвижения

При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется

• четырехуровневый подход
• двухуровневый подход
• трехуровневый подход
• пятиуровневый подход

Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) интераптивная стратегия, 4) диспозитивная стратегия — к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся

• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3
• 1, 2, 3, 4

Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией

• флуктуационного продвижения
• интенсивного (концентрированного) продвижения
• экстенсивного продвижения
• суппортного продвижения

Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если: 1) товар требует складской доработки; 2) рынок имеет «горизонтальную» структуру; 3) товар требует сложного послепродажного сервиса; 4) конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен

• 1, 2, 3
• 1, 2, 4
• 1, 2, 3, 4
• 1, 3, 4

Если продовольственный магазин ежедневно завозит небольшими партиями молочные продукты, еженедельно — более крупными партиями — кондитерские изделия, и ежемесячно — дорогие марочные вина, то он применяет стратегию

• диспозитивную
• флуктуационную
• циклическую
• интераптивную

Число этапов жизненного цикла продукта —

• пять
• три
• шесть
• четыре

Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является

• гармоничность
• длина
• широта
• глубина

Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является

• глубина
• длина
• широта
• гармоничность

Стратегия, предусматривающая существенное снижение цен как временную акцию, направленную на переориентацию (переключение внимания) потребительских аудиторий и, как следствие, улучшение рыночно-конкурентного положения, является стратегией

• интервального ценообразования
• дифференцированного ценообразования
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• коммутативной редукции цен

Производители садового инвентаря, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний сезон, используют стратегию

• интервального ценообразования
• коммутативной редукции цен
• дифференцированного ценообразования
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется

• спад
• рост и развитие
• зрелость и стабилизация
• внедрение

Стратегия, предусматривающая осуществление повторного завоза сравнительно небольшими партиями через относительно равные интервалы времени, является

• интераптивной логистической стратегией
• стратегией концентрированной дистрибьюции
• диспозитивной (комбинированной) логистической стратегией
• циклической (когерентной) логистической стратегией

Стратегия, предполагающая максимально возможную унификацию цен независимо от места и времени продажи, а также от специфики потребительских контактных аудиторий, является стратегией

• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• коммутативной редукции цен
• эгалитарного ценообразования
• дифференцированного ценообразования

Торговая фирма, устраивающая предпраздничную распродажу товаров по сниженным ценам, использует стратегию

• интервального ценообразования
• дифференцированного ценообразования
• коммутативной редукции цен
• скользящего ценообразования

Если деревообрабатывающий комбинат обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов древесины и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует

• циклическую (когерентную) логистическую стратегию
• интераптивную логистическую стратегию
• диспозитивную (комбинированную) логистическую стратегию
• стратегию концентрированной дистрибьюции

Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение максимально идентичных по своим характеристикам продуктов, расчитанных на удовлетворение максимально возможного количества так называемых ординарных покупателей, является стратегией

• конвергентной дифференциации продукта
• унификации продукта
• интераптивной
• дивергентной дифференциации продукта

Стратегия, согласно которой рыночная реализация (продажа) продукта конечным потребителям осуществляется непосредственно производителем данного продукта, является стратегией

• селективной дистрибьюции
• эксклюзивной дистрибьюции
• интермедиарной дистрибьюции
• прямой дистрибьюции

Универмаг, устанавливающий временно на ряд товаров цены как на «убыточных» лидеров в надежде, что покупатели приобретут и другие товары с обычными наценками, использует стратегию

• дифференцированного ценообразования
• «мнимых цен»
• скользящего ценообразования
• коммутативной редукции цен

Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт, или продукт, предлагаемый рыночным лидером (монополистом), является стратегией

• коммутативной редукции цен
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• эгалитарного ценообразования
• монопольно-элитарного ценообразования

Из перечисленных стратегий: 1) стратегия интенсивного продвижения, 2) стратегия суппортного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия массовой дистрибьюции — к стратегиям торгово-распределительной политики относятся

• 1, 2, 4
• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4
• 3, 4

Из перечисленных компонентов: 1) продукт, 2) цена, 3) продвижение, 4) позиция на рынке, 5) прибыль в комплекс “маркетинг-микс” входят

• 1, 3, 4, 5
• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 4, 5

Из перечисленных стратегий: 1) когерентная стратегия, 2) стратегия коммутативной редукции цен, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) интераптивная стратегия — к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся

• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 4
• 1, 3, 4

Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на одну или несколько приоритетных контактных аудиторий в течение сравнительно длительного периода времени, является стратегией

• суппортного продвижения
• стратегией флуктуационного продвижения
• интенсивного (концентрированного) продвижения
• экстенсивного продвижения

Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через посылочную торговлю, применяет стратегию

• селективной дистрибьюции
• эксклюзивной дистрибьюции
• прямой дистрибьюции
• интермедиарной дистрибьюции

Число видов транспорта, используемых для доставки товаров —

• семь
• четыре
• пять
• шесть

Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия суппортного продвижения, 4) стратегия флуктуационного продвижения — к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся

• 1, 3, 4
• 1, 2, 3
• 2, 3, 4
• 1, 2, 4

Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, различающихся по потребительским, производственно-технологическим и дистрибьютивным характеристикам, является стратегией

• интермедиарной дистрибьюции
• дивергентной дифференциации продукта
• конвергентной дифференциации продукта
• унификации продукта

Из перечисленных элементов комплекса маркетинг-микс: 1) продукт; 2) ………………; 3) продвижение; 4) позиция на рынке — пропущенным элементом является

• цена
• прибыль
• производство
• общественное мнение

Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда: 1) субъекты логистики географически удалены друг от друга; 2) доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями; 3) затраты на транспортировку товаров не зависят от размеров партии; 4) затраты на хранение соответствующих товаров выше затрат на их транспортировку при повторных завозах; 5) доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки

• 1, 2, 5
• 4, 5
• 1, 2
• 3, 4

Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией

• дифференцированного ценообразования
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• коммутативной редукции цен
• интервального ценообразования

Стратегия унификации продукта оптимальна в тех случаях, когда: 1) ресурсы компании ограничены; 2) рынок неоднороден; 3) количество конкурентов мало; 4) количество конкурентов велико

• 1, 2, 4
• 1, 4
• 1, 3
• 1, 2, 3

Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение

• интермедиарной дистрибьюциии
• прямой дистрибьюции
• селективной дистрибьюции
• эксклюзивной дистрибьюции

Если продукт поступает на рынок в течение нескольких лет, и его продажа растет из года в год, то этот этап жизненного цикла продукта называется

• спад
• рост и развитие
• внедрение
• зрелость и стабилизация

Число звеньев стратегического маркетингового планирования —

• шесть
• пять
• четыре
• три

Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная (комбинированная) стратегия, 2) стратегия прямой дистрибьюции, 3) циклическая (когерентная) стратегия, 4) стратегия массовой дистрибьюции — к стратегиям торгово-распределенной политики относятся

• 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3
• 2, 4

Туристическая фирма, устанавливающая низкие цены на свои путевки, но затем предлагающая во время путешествия дорогостоящие экскурсии, использует стратегию

• “мнимых цен”
• монопольно-элитарного ценообразования
• коммутативной редукции цен
• эгалитарного ценообразования

Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию

• интервального ценообразования
• коммутативной редукции цен
• дифференцированного ценообразования
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

Физические и юридические лица, оперирующие крупными объемами (партиями) продуктов и осуществляющие продажу последних, как правило, для целей последующего коммерческого (неличного) использования — это

• розничные торговые посредники
• оптовые торговые посредники
• простые посредники
• отправители

Число этапов, составляющих процесс ценообразования —

• пять
• семь
• шесть
• четыре

Из перечисленных параметров: 1) цена, 2) материал, 3) конструкция, 4) конкурентоспособность, 5) качество — к рыночным параметрам товара относятся

• 1, 4
• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 4
• 1, 4, 5

Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная (комбинированная) стратегия, 2) стратегия конвергентной дифференциации продукта, 3) циклическая (когерентная) стратегия, 4) стратегия селективной дистрибьюции 5) стратегия унификации продукции — к стратегиям продуктовой товарной политики относятся

• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4,5
• 2, 5
• 2, 3, 4, 5

Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию

• селективной дистрибьюции
• массовой дистрибьюции
• эксклюзивной дистрибьюции
• прямой дистрибьюции

Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию

• коммутативной редукции цен
• “мнимых цен”
• эгалитарного ценообразования
• монопольно-элитарного ценообразования

Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия экстенсивного продвижения, 4) стратегия флуктуационного продвижения — к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся

• 2, 3, 4
• 1, 2, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3

Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа из года в год снижается, то этот этап жизненного цикла продукта называется

• зрелость и стабилизация
• внедрение
• спад
• рост и развитие

Из перечисленных составляющих продуктовой массы: 1) хлеб, 2) пакет молока, 3) пачка масла, 4) кефир, 5) конфеты — к продуктовым единицам относятся

• 1, 4, 5
• 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4, 5
• 2, 3

Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия флуктуационного продвижения — к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся

• 2, 4
• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3, 4

Стратегия, предполагающая первоначальное накопление получателем максимально возможного объема запасов и осуществление повторного завоза только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), является

• диспозитивной (комбинированной) логистической стратегией
• интераптивной логистической стратегией
• стратегией концентрированной дистрибьюции
• циклической (когерентной) логистической стратегией

Стратегия «медленного снятия сливок» эффективна в тех случаях, когда: 1) размер рынка невелик; 2) большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену; 3) на рынке много потенциальных конкурентов; 4) покупатели не осведомлены о товаре; 5) потенциальных конкурентов на рынке немного

• 1, 4, 5
• 3, 4
• 1, 2, 5
• 2, 3