Организация, технология и проектирование предприятий. Часть 1

Рекламная кампания, при которой вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается объем публикаций, затем подключается телевидение и т.п., называется

• фонографической
• стимулирующей
• нарастающей
• эволюционной

Канал распределения нулевого уровня обычно используется при

• производстве товаров, обладающих высокой конкурентоспособностью
• изготовлении оборудования, не требующего специальной наладки и монтажа
• сложном технологическом производстве, когда изготовитель своими силами обеспечивает монтаж сложного оборудования
• производстве товаров повседневного спроса, которые продаются во многих торговых точках

Способ продвижения товаров путем устного их представления во время личной беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями – это

• пропаганда (как вид продвижения товаров)
• персональная продажа
• диверсификация
• стимулирование сбыта

Максимальный объем предложения товара всеми предприятиями в данной отрасли при соответствующих условиях внешней среды и коммерческих воздействиях – это

• емкость рынка
• потенциал отрасли
• диверсификация
• прогноз сбыта

Объекты производства, продажи и потребления в нематериальной форме, в виде каких-либо действий или выгод – это

• услуги
• работы
• ресурсы
• товары

Рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию – вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара, – это

• товарная марка
• фирменный (торговый) знак
• торговый (товарный) образ
• слоган

Прибыль на фазе старения жизненного цикла товаров

• продолжает снижаться
• начинает снижаться (от максимальной)
• растет до максимальной
• низкая

Несколько торговых предприятий, имеющих одного владельца, общую службу закупок и сбыта, которые часто сами ведут и оптовые операции, – это

• специализированные магазины
• универмаги
• корпоративная сеть магазинов
• универсамы

Общее число отдельных товаров, входящих в товарную номенклатуру данного предприятия – это ___________ ассортимента

• глубина
• насыщенность
• широта
• гармоничность

Политика формирования цен на товары и системы цен в целом – это политика

• технологическая
• товарная
• ценовая
• сбытовая

Рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции, обеспечивающий фирме основную долю результатов ее деятельности, называется

• целевым
• селективным
• стратегическим
• конкурентным

Цена на фазе умирания жизненного цикла товаров

• высокая, затем медленно начинает снижаться
• стабилизируется, затем снижается
• минимальная (вплоть до бросовой цены)
• продолжает снижаться

Поставка товаров на рынок на фазе старения жизненного цикла товаров

• резко снижается, максимально вовлекаются запасы
• резко увеличивается
• осуществляется в небольших количествах (пробный рынок)
• продолжает возрастать, затем стабилизируется

Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», – это

• киноролик
• семинар
• плакат
• реклама

Необходимой информацией на фазе умирания жизненного цикла товаров является информация о(об)

• степени насыщенности рынка и потребностях потребителей
• остаточном спросе и спросе на замену
• емкости рынка, возможности его стабилизации
• новых сегментах рынка

Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется

• прямой продажей
• коммуникацией
• товародвижением
• оптовой торговлей

Цена на фазе зарождения жизненного цикла товаров

• продолжает снижаться
• всегда высокая
• стабилизируется, затем снижается
• высокая, затем медленно начинает снижаться

Прямая оптовая торговля целесообразна при

• необходимости сортировки и хранения товаров
• транзитных поставках товаров
• аукционной торговле
• необходимости подготовки продукции к потреблению

Количество предлагаемых ассортиментных групп – это ___________ ассортимента

• насыщенность
• гармоничность
• глубина
• широта

Средство, с помощью которого организованная деятельность объединяется в единое целое, – это

• приближение
• диверсификация
• консалтинг
• коммуникация

В общей сумме расходов на товародвижение самую высокую долю имеют затраты на

• складирование
• поддержание запасов
• транспортировку
• упаковку

Среди предприятий розничной торговли наиболее высокий объем продаж имеют

• комбинированные магазины
• универмаги
• магазины повседневного спроса
• специализированные магазины

Верны ли определения? А) Насыщенность ассортимента – это общее число отдельных товаров, входящих в товарную номенклатуру данного предприятия В) Гармоничность ассортимента – это степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, организации производства, каналов распределения и т.д. Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да
• А – нет, В – да

Целью фазы развития жизненного цикла товаров является

• завоевать прочные позиции
• вовлечь в продажу все запасы
• ввести товар на рынок
• удержать позицию на рынке

Уровень продажи на фазе развития жизненного цикла товаров

• быстро растет
• невысокий
• заметно уменьшается
• растет, затем стабилизируется

Управление сбытом по методу интенсивного распределения товаров предполагает

• предоставление оптовым торговцам монопольных прав на продажу
• строгое нормирование поставок товаров посредникам
• обеспечение запасов товаров в возможно большем числе торговых точек
• пополнение запасов в складах по максимальным нормативам

Условие исключительного дилерства означает, что дилеры

• не торгуют товарами фирм-конкурентов
• продают товар только определенным потребителям
• получают скидки с цены производителя
• могут продавать товар только в определенных регионах

Напоминающая реклама особенно важна на этапе жизненного цикла товара

• спада
• зрелости
• насыщения
• роста

Товары, которые покупатель приобретает после сравнения по пригодности, качеству, цене, внешнему оформлению и т.д. (одежда, электробытовые приборы и др.), – это

• прототипы
• товары предварительного выбора
• реликты
• товары Гиффена

Расходы на коммерцию на фазе зарождения жизненного цикла товаров

• наиболее высокие
• снижаются
• минимальные
• высокие, но с тенденцией к понижению

Процесс распределения представляет собой совокупность действий по

• планированию ценовой политики
• исследованию товарного рынка
• обоснованию способов и видов складирования товаров
• определению, выбору и привлечению потребителей

Информативная реклама преобладает на этапе жизненного цикла товара

• роста
• спада
• выведения на рынок
• зрелости

Идеальные представления покупателей об определенном виде товара – это

• платежеспособный спрос
• восприятия покупателей
• желания покупателей
• коммерческие иллюзии

Целью фазы старения жизненного цикла товаров является

• завоевать прочные позиции
• вовлечь в продажу все запасы
• удержать позицию на рынке
• ввести товар на рынок

Верны ли определения? А) Товары повседневного спроса – это товары, которые приобретаются покупателями достаточно часто, без особого выбора В) Товары повседневного спроса – это товары, которые покупатель приобретает после сравнения по пригодности, качеству, цене, внешнему оформлению и т.д. (одежда, электробытовые приборы и др.) Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да
• А – да, В – нет

Расходы на коммерцию на фазе умирания жизненного цикла товаров

• снижаются
• минимальные
• высокие, но с тенденцией к понижению
• переключаются на новый жизненный цикл обновления товара

Верны ли определения? А) Восприятия покупателей – это идеальные представления покупателей об определенном виде товара В) Восприятия покупателей – это представления покупателей о продукции данного предприятия и его конкурентов Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да

Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм, представляющее собой символ, рисунок, графическое обозначение или просто отличительный цвет, – это

• слоган
• товарная марка
• торговый (товарный) образ
• фирменный (торговый) знак

При двухуровневом канале распределения товаров промышленного назначения посредниками обычно бывают

• транспортные организации
• частные склады и хранилища
• розничные торговцы
• дистрибьютор и дилер

Изделия, многократно используемые в процессе их потребления (холодильники, одежда, предметы домашнего обихода и т.д.), – это товары

• длительного пользования
• производственного назначения
• импортные
• особого спроса

Любая деятельность по реализации товаров или услуг конечным покупателем для личного потребления – это торговля

• розничная
• оптовая
• внемагазинная
• биржевая

К преимуществам телевидения как средства рекламы относится

• низкая стоимость
• мимолетность рекламного контакта
• личные контакты
• высокая степень привлечения внимания

Расходы на коммерцию на фазе зрелости жизненного цикла товаров

• высокие, но с тенденцией к понижению
• снижаются
• наиболее высокие
• минимальные

Верны ли определения? А) Глубина ассортимента – это количество предлагаемых ассортиментных групп В) Широта ассортимента – это количество ассортиментных позиций в каждой товарной группе Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – нет, В – нет

Реклама, задачами которой являются: формирование предпочтения к товару, изменение его восприятия, убеждение совершить покупку — называется

• проталкивающей
• стимулирующей
• информативной
• напоминающей

Розничная торговля предполагает, что продаются

• только товары в магазине и на улице
• товары и услуги в магазине, на улице, на дому
• товары и услуги только в магазине
• только услуги в магазине и на дому

Необходимой информацией на фазе зарождения жизненного цикла товаров является информация о(об)

• остаточном спросе и спросе на замену
• новых сегментах рынка
• потенциальных покупателях, готовых принять новый товар
• емкости рынка, возможности его стабилизации

Интерактивный подход к организации торговли, при котором используют индивидуально адресуемые средства товародвижения с целью стимулировать спрос на продукцию предприятия методом обеспечения тесной связи с клиентами, регистрации и хранения в базе данных информации о покупателях, предложениях и коммерческих контактах – это коммерция

• диверсификационная
• прогрессивная
• компьютерная
• коммуникационная

Необходимой информацией на фазе зрелости жизненного цикла товаров является информация о(об)

• потенциальных покупателях, готовых принять новый товар
• новых сегментах рынка
• остаточном спросе и спросе на замену
• емкости рынка, возможности его стабилизации

Прибыль на фазе развития жизненного цикла товаров

• продолжает снижаться
• растет до максимальной
• низкая
• начинает снижаться (от максимальной)