Основы маркетинга (НПО). Часть 1

Товарная ______________ – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами

На этапе выбора потребительских сегментов фирма должна принять ______ решений(я)

• два
• пять
• три
• четыре

______________ маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте

Рынки товаров производственного назначения можно разделить на __________, используя большую часть переменных, предназначенных для сегментирования потребительских рынков: географические характеристики, искомые блага, интенсивность потребления

• множества
• сегменты
• сектора
• фрагменты

Маркетинговые ______________ – это процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности

На первом этапе сегментирования происходит формирование сегментов на основе

• фрагментации
• дифференциации
• диверсификации
• характеристик

Расположите по порядку этапы стратегического планирования

• процесс управления маркетингом (микропланирование)
• контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий
• создание стратегического плана (макропланирование)

Верны ли определения? А) Политика распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий по доведению продукта до конечного потребителя В) Позиционирование товара на рынке – это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет
• А – да, В – да

После выделения сегментов очень важно проверить, существуют ли они на самом деле или были получены в результате случайных

• признаков
• совпадений
• интерпретаций
• вариаций

____________________ сегментация включает в себя такие переменные, как общественные классы, образ жизни, тип личности

• Аналитическая
• Психографическая
• Демографическая
• Выборочная

________________ маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте

• Агрессивный
• Дифференцированный
• Недифференцированный
• Концентрированный

______________ конкуренция – это конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами

Компания-плагиатор полностью __________ выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия

• игнорирует
• копирует
• совершенствует
• разрушает

Сегментирование рынка по _____________ факторам заключается в разделении рынка на различные единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.

• психографическим
• географическим
• социальным
• демографическим

______________ товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя

Верны ли определения? А) Процесс распределения – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров В) Процесс распределения – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – нет

На втором этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам анализируются _______________________________ потребителей

• технические отношения
• стратегические отношения
• традиционные отношения
• отдельные сходства и различия

Сегментирование рынка по ______________ факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности

Сегментирование рынка по _______________факторам — разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности

• географическим
• социальным
• психологическим
• поведенческим

Первая стратегия направлена на укрепление в сознании потребителей

• текущей позиции марки
• информации о потребительских качествах товара
• информации о качестве товара
• брэнда товара

Составление профиля сегмента связано с тем, что для каждого выделенного кластера составляется ____________, описывающий свойственные данному сегменту позицию, модель покупательского поведения, демографические характеристики и т.п.

• сценарий
• фрагмент
• фронтон
• профиль

Верны ли определения? А) Товары производственного назначения – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги В) Товары производственного назначения – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет

Верны ли определения? А) Путь распределения – это способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю В) Путь распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет

Товарная ______________ – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания

Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в меньших по размеру сегментах будет ощущаться

• монопсония
• дефицит предложения
• сговор
• жестокая конкуренция

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• товарная политика
• способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю
• цена товара
• количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях
• путь распределения товара
• многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания

Верны ли определения? А) Канал распределения – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем В) Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – да
• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет

Верны ли определения? А) Товародвижение – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей В) Товародвижение – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да

Основными факторами сегментирования при сегментировании по системе организации закупок, не являет(ют)ся

• организация закупочной деятельности
• закупочные критерии
• общая политика в области закупок
• организация финансовых расчетов

______________ маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

Лидер рынка не сталкивается с проблемой

• увеличения доли рынка
• защиты доли рынка
• расширения всего рынка в целом
• снижения издержек

Малая доля рынка, принадлежащая компании, свидетельствует о

• непривлекательности рынка
• низкой покупательной способности покупателей
• высокой инфляции
• слабости ее позиций

Расположите по порядку этапы организации товародвижения

• выбор места хранения запасов и способа складирования
• определение системы перемещения грузов
• установление процедуры обработки заказов
• введение системы управления запасами
• выбор способов транспортировки продукции

Расположите по порядку этапы сегментирования потребительских рынков

• формирование сегментов на основе характеристик потребителя
• выявление основных отличий потребностей в каждом сегменте
• анализ реакции потребителей каждого сегмента на продукт фирмы

Относительная покупательная способность также влияет на привлекательность

• профиля
• фронтона
• сегмента
• фрагмента

Паблик ______________ – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены

Сегмент может обладать приемлемыми размерами и темпами роста, но не быть при этом привлекательным с точки зрения

• резервов
• рентабельности
• прибыльности
• платежеспособности

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• новый товар
• совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю
• маркетинговые коммуникации
• процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности
• канал распределения
• усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям

“Партизанская война” – периодические небольшие _________ без объявления “войны” с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций

• отступления
• наступления
• контратаки
• десанты

Верны ли определения? А) Концентрированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте В) Концентрированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка Подберите правильный ответ

• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да

Маркетинг ниши рассчитан на более __________ группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени

• дифференцированную
• широкую
• узкую
• всеобъемлющую

Покупателей товаров производственного назначения сегментируют по ___________ характеристикам

• групповым
• обобщающим
• индивидуальным
• совокупным

Расположите по порядку этапы стратегии сегментации

• сбор данных о потребителях, определение их характеристик и требований
• изучение свойств и образов продуктов всех конкурентов и определение положения своего товара или услуги на рынке
• разработка плана маркетинга
• анализ отдельных сходств и различий потребителей
• выбор целевых сегментов рынка
• разработка профилей потребителей

Формальная конкуренция имеет место, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить ___ услуги

• почти разные
• почти одинаковые
• одни и те же
• разные

Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на ___ сегменты рынка

• небольшие
• самые большие
• умеренные
• самые малые

Верны ли определения? А) Цена товара – это количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях В) Ценовая стратегия – это определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да

По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары ___________потребления и товары производственного (промышленного) назначения

• широкого
• концентрированного
• фактического
• народного

Формирование ______________ – это мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров и услуг побуждают потребителей совершить покупку

______________ рынка – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

Проверку правильности выделения сегментов проводят, или анализируя, в свою очередь, полученную аналитическими методами статистику, или пытаясь воспроизвести полученные результаты на новых массивах данных, или, наконец, проводя _____________ эксперименты с выделенными сегментами рынка

• научно-технические
• секретные
• локальные
• «натурные»