Основы маркетинга (НПО)

______________ информация – это информация, которая уже существует, будучи собранной ранее для других целей

______________ – это маркетинг, применяемый в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• товарно-дифференцированный маркетинг
• концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
• целевой маркетинг
• сегментация рынка для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплекс маркетинга, выбор одного или нескольких сегментов, разработка для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты
• концентрированный маркетинг
• производство нескольких видов товара с разными потребительными свойствами, т.е. создание разнообразия

Одним из основных понятий маркетинга является «рынок», поэтому рынок в маркетинге — это

• совокупность существующих покупателей товара, обеспеченных денежными средствами
• совокупность существующих и потенциальных покупателей товара
• фондовый рынок, поскольку он является первоосновой всех типов рынков, в том числе товарного, валютного, оптового и розничного
• совокупность только существующих, но не потенциальных покупателей товара

______________ – это коммерческий обмен ценностями в виде устного или письменного договора двух или нескольких экономических субъектов о проведении некоторых действий, связанных с разными формами экономического и торгового взаимодействия

______________ маркетинга – это набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей

Верны ли определения? А) Целевой маркетинг – это сегментация рынка, т.е. разбивка его на четкие группы покупателей (сегменты), для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплекс маркетинга, выбор одного или нескольких сегментов, разработка для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты В) Целевой маркетинг – это сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да

Демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные факторы представляют собой

• вспомогательные факторы микросреды фирмы
• основные факторы макросреды фирмы
• комплексные факторы мегасреды рынка
• основные факторы микросреды фирмы

Международная торговая палата (МТП) и Европейское общество общественного мнения и маркетинговых исследований (ЕСОМАР) подготовили и издали Международный кодекс по маркетинговым исследованиям в _____ году

• 1977
• 1950
• 1948
• 1976

Достижение максимально высокого уровня потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора товаров, повышение качества жизни, сохранение и укрепление благополучия потребителей, по Котлеру, являются целями

• общества в области экономики потребления
• предприятия
• ассоциаций товаропроизводителей
• комитета по защите прав потребителей

Определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах, представляет собой исследование

• цены
• рентабельности
• товара
• прибыли

Сбор первичных маркетинговых данных с помощью опроса, наблюдения, эксперимента, имитационного моделирования, а также сбор вторичной маркетинговой информации с помощью анализа документов – это

• социологическое исследование
• политологический прогноз
• сбор информации в маркетинговом исследовании
• сбор данных для фундаментального анализа

Верны ли определения? А) Развивающий маркетинг – это маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда главной задачей является процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый В) Развивающий маркетинг – это маркетинг, применяемый в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла Подберите правильный ответ

• А – да, В – да
• А – нет, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – нет

Верны ли определения? А) Противодействующий маркетинг – это вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья В) Противодействующий маркетинг – это маркетинг, реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров и услуг может считаться иррациональным Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – да, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет

______________ – это система мер по изучению и прогнозированию рынка с целью максимизации удовлетворения потребностей покупателя и получения прибыли

Верны ли определения? А) Вторичная информация – это информация, которая уже существует, будучи собранной ранее для других целей В) Вторичная информация – это информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – да, В – да
• А – нет, В – нет

Маркетинговая ______________ фирмы – это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

Когда опрашиваемым предлагаются листы с изображением (рисунки, фотографии, схемы), но без текста, причем рисунок должен отразить суть проблемы, по которой ведется опрос, и вызвать ответную реакцию опрашиваемого, заставить его высказать определенную точку зрения, значит использует(ют)ся

• ассоциативный тип интервью
• проецирующие и экстенсивные тесты
• социологический опрос
• опрос в фокус-группе

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• контактная аудитория фирмы
• факторы широкого социаль-ного плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как демографические, экономические, природные, технические, политико-правовые и социально-культурные
• клиенты
• физические и юридические лица, которые являются потребителями продукции данной фирмы
• макросреда, или внешняя среда фирмы
• любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• опрос
• метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку
• наблюдение
• метод сбора первичной информации, изучающий поведение объекта исследования в реальной обстановке, фиксирующий результат прошлого поведения
• эксперимент
• систематический или разовый сбор информации от опрашиваемых лиц посредством личных контактов или с использованием средств связи, с письменным или устным обращением с вопросами, содержание которых образует проблему исследования

Определение соответствия технико-экономических показателей и качества товара, обращающегося на рынке, запросам и требованиям покупателей, анализ их конкурентоспособности, что позволяет получить сведения о том, что хочет иметь потребитель, какие потребительские параметры он более всего ценит, представляет собой исследование

• потребителей
• товара
• фирменной структуры рынка
• конкурентов

Метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку, причем для этого необходимо создать условия, когда неисследуемые факторы в контрольных группах потребителей одинаковы, а на исследуемые факторы оказывается разное маркетинговое воздействие, — это

• опрос фокус-групп
• эксперимент
• наблюдение
• социологический опрос

Основные функциональные структуры, в числе которых: высшее руководство фирмы, финансовая служба, бухгалтерия, подразделения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), служба материально-технического снабжения, производство, служба маркетинга и др., представляют ___ фирмы

• вспомогательные факторы микросреды
• микросреду самой
• вспомогательные факторы микросреды
• макросреду самой

Методы сбора маркетинговой информации – это

• опрос, наблюдение, эксперимент, имитация
• социологический опрос, обработка массива, экспериментирование
• сканирование, аккумулирование, использование
• опрос, анкетирование, интервьюирование

______________ – это деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности

Установите соответствие между понятиями и их определениями

• референтные группы
• рынок, на котором отдельные лица, семьи или домохозяйства приобретают товары и услуги для собственного потребления
• рынок товаров производственного назначения
• рынок потребителей, приобретающих товары и услуги, которые, в свою очередь, используются при производстве других товаров и услуг
• потребительский рынок
• различные формальные и неформальные объединения людей, оказывающие прямое (при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека

______________ маркетинг – это маркетинг, который используется при отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения

В зависимости от назначения выделяют следующие виды маркетинговой информации

• справочная
• регулирующая
• сигнальная
• нормативная
• первичная
• рекомендательная
• вторичная

Виды маркетинга — это

• конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий, инновационный
• конверсионный, стимулирующий, опережающий, развивающий, лямаркетинг, синхромаркетинг, подталкивающий, демаркетинг, противодействующий
• конверсионный, опережающий, развивающий, симаркетинг, синхромаркетинг, подталкивающий, демаркетинг, противодействующий
• опережающий, иррациональный, мегамаркетинг, синхромаркетинг, подталкивающий, демаркетинг, параллельно действующий

______________ аудитория фирмы – это любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей

______________ – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

Исследование рынка, конкурентов, потребителей, фирменной структуры рынка, товара, внутренней среды предприятия, цены, товародвижения и продаж, исследование системы стимулирования сбыта и рекламы – это основные направления

• технического анализа
• маркетинговых исследований
• анализа экстремума
• фундаментального анализа

______________ маркетинг – это маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда главной задачей является процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый

По характеру окружающей обстановки наблюдения могут быть

• полевыми
• лабораторными
• свободными
• открытыми

______________ информация – это информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели

Одним из основных понятий маркетинга является «запрос», или «удовлетворяемая потребность», — это

• потребность, не подкрепленная покупательной способностью, но стоящая в ранге первоочередных
• потребность, подкрепленная покупательной способностью
• количество товара, которое может и готов купить потребитель
• потребность, не подкрепленная покупательной способностью

В теории маркетинга известны две модели комплекса маркетинга

• трехфакторная и четырехфакторная
• двухфакторная и трехфакторная
• четырехфакторная и пятифакторная
• пятифакторная и шестифакторная

Выбор возможной динамики изменения первоначально рассчитанной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующая целям предприятия, – это

• рыночная концепция
• маркетинговая стратегия предприятия
• концепция товара
• ценовая стратегия

______________ маркетинг – это маркетинг, используемый, когда спрос точно соответствует возможностям фирмы

______________ маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

______________ – это метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку

Постановка целей в соответствии с ориентацией конечных результатов производства с реальными требованиями и пожеланиями потребителей представляет собой целевую ____________ маркетинга

• ориентацию
• гармонизацию
• дефрагментацию
• фрагментацию

Набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей, — это __________ маркетинга

• комплекс
• функции
• задачи
• цели

______________ – это фирмы, производящие такую же или аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма

Исследование, проводимое с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии “присутствовать” на выбранных рынках, представляет собой исследование

• товара
• конкурентов
• потребителей
• фирменной структуры рынка

Ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы в процессе анкетирования реальных и потенциальных потребителей, называется

• бюллетенем
• анкетой
• опросником
• тест-тренингом

Верны ли определения? А) Эксперимент – это метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку В) Эксперимент – это систематический или разовый сбор информации от опрашиваемых лиц посредством личных контактов или с использованием средств связи, с письменным или устным обращением с вопросами, содержание которых образует проблему исследования Подберите правильный ответ

• А – нет, В – да
• А – да, В – нет
• А – нет, В – нет
• А – да, В – да

Верны ли определения? А) Концентрированный маркетинг – это сегментация рынка, т.е. разбивка его на четкие группы покупателей (сегменты), для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплекс маркетинга, выбор одного или нескольких сегментов, разработка для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты В) Концентрированный маркетинг – это сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка Подберите правильный ответ

• А – нет, В – нет
• А – да, В – нет
• А – нет, В – да
• А – да, В – да

Денежное выражение стоимости, от которой в конечном счете зависит получение выручки от реализации товаров на рынке, — это

• прибавочная стоимость товара
• маржинальная стоимость
• меновая стоимость
• цена в комплексе маркетинга

Независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, комплектующих изделий, расходных материалов и т.п., — это

• поставщики
• гастробайтеры
• независимые оптовые поставщики
• посредники