«Паблик рилейшнз» в сфере искусства. Часть 1

Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это

• поисковые каталоги типа Yandex, Rambler и Mail
• мониторинг профильных веб-форумов
• Интернет-пресс-центры
• база данных по сотрудникам компании

_______________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов

• Деловое
• Межличностное
• Неформальное
• Конфидициальное

К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится

• рекламные ролики на телевидении
• реклама внутри учреждений
• специальные рекламные проспекты, листы и т.п.
• реклама на одежде, пакетах и т.п.

_____________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации

• Позиционирование
• Промоушн
• Пропаганда
• Планирование

Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это

• компетентность
• ораторское умение
• информативность
• раскрепощенность

Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были

• Бенджамин Франклин и Томас Джеферсон
• Самуэл Адамс и Томас Пейн
• Самуэл Адами и Бенджамин Франклин
• Амос Кендалл и Финеас Барнум

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, называется

• Брэнд
• Имидж
• Слоган
• Логотип

________________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда

• Брифинг
• Бэкграундер
• Таргетинг
• Брендинг

________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу

• Бэкграундер
• Пресс-кит
• Новостной пресс-релиз
• Заявление

Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет

• того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах
• того, что большое количество радиостанций одновременно включает в свои тематические передачи соответствующие их профилю рекламные сообщения
• того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах в разное время
• относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени

В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по

• отвлекающим направлениям и каналам распространения
• типам и каналам распространения
• оборонительным направлениям и каналам распространения
• упреждающим направлениям и каналам распространения

Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется

• Таргетинг
• Пресс-клиппинг
• Конференция
• Презентация

____________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий

• «Advocacy»
• «Special events»
• «Corporate affairs»
• «Public affairs»

Основной частью ______________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов

• пресс-конференции
• пресс-релиза
• презентации
• круглого стола

Использование _______________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме

• бэкграундера
• медиа-кита
• кейс-истории
• бай-лайнера

_______________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями

• «Special events»
• «Corporate affairs»
• «Public affairs»
• «Advocacy»

Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется

• Брэнд
• Логотип
• Имидж
• Слоган

С точки зрения маркетинга ________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации

• сайт
• оффлайн
• файл
• онлайн

____________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры

• «Special events»
• «Advocacy»
• «Corporate affairs»
• «Public affairs»

Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она

• является сенсацией
• имеет эмоциональную ценность
• имеет содержательную ценность
• имеет ценность новости

___________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите

• Логотип
• Имидж
• Брэнд
• Слоган

Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________________________________________________ на восприятие конкретных ситуаций

• интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют
• эмоциональных усилий, и они существенно влияют
• интеллектуальных усилий, и они существенно влияют
• эмоциональных усилий, и они существенно не влияют

Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, —

• рекламодатели
• рекламопроизводители
• потребители рекламы
• рекламораспространители

Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был

• Л. Бакстер
• Р. Харлоу
• Э. Бернайз
• Б. Зонненберг

К одному из основных видов рекламы может быть отнесена _________________ реклама

• нисходящая
• специализированная
• нарастающая
• равномерная

______________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий

• Позиционирование
• Пропаганда
• Планирование
• Промоушн

________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.

• Имиджевая
• Информационная
• Завлекательная
• Рейтинговая

Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на ___________ среду

• внешнюю
• только внутреннюю
• внутреннюю
• внешнюю и внутреннюю

Основной вес новости формируется за счет ее

• оформления
• содержания
• скандальности
• неожиданности

В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространствсоставляют _____ %

• 35
• 26
• 41
• 65

Построение отношений со СМИ —

• «employee communications»
• «investor relations»
• «media relations»
• «public involvement»

Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в _______________ РФ

• министерстве образования и науки
• администрации президента
• министерстве культуры
• кабинете министров

Конференции могут быть

• общественными и информационными
• внутренними или внешними
• стимулирующими и информационными
• общественными и ориентированными

_____________________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации

• Внешняя
• Второстепенная
• Главная
• Внутренняя

_______________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы

• Система маркетинговых коммуникаций
• Пресс-клиппинг
• Специальные события
• Рекламная кампания

В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи

• образования
• потребления
• сервиса
• культурного развития

Целью ________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами

• презентации
• дизайна
• имиджа
• креатив

Подход с учетом ______________________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других

• членства
• статуса
• репутации
• скрытой власти

__________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом

• Именная статья
• Кейс-история
• Занимательная статья
• Обзорная статья

Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются

• вторник, среда и пятница
• вторник, среда и четверг
• среда и четверг
• среда и пятница

________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации

• Внутренняя
• Главная
• Второстепенная
• Внешняя

На втором этапе публичного выступления предполагается

• составление конспекта речи
• предварительное знакомство с помещением
• оценивание состава аудитории
• постановка целей

____________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов

• Логотип
• Слоган
• Имидж
• Брэнд

Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей

• нейтральный имидж
• благоприятное паблисити
• непререкаемый авторитет
• еще более черный пиар

____________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям

• Брифинг
• Аффектация
• Круглый стол
• Таргетинг

Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в

• решении религиозных задач
• решении национально-этнических задач
• решении военных задач
• конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами

Связь с общественностью является феноменом ______ века

• XXI
• XVIII
• XIX
• XX

_________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности

• Специальные события
• Система маркетинговых коммуникаций
• Таргетинг
• Рекламная кампания

Выделяют проспекты

• коммерческие и рекламные
• рекламные и пропагандистские
• коммерческие и пропагандистские
• рекламные и маркетинговые

______________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени

• Специальные события
• Рекламная кампания
• Дизайн
• Брифинг