«Паблик рилейшнз» в сфере искусства. Часть 1

________________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации

• Осведомленная
• Политическая
• Латентная
• Активная

_______________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры

• Паблик рилейшнз
• СМИ
• СМК
• Интернет

Управление кризисными ситуациями —

• crisis management
• public affairs
• special events
• image making

Взаимоотношения с инвесторами в PR называется

• «public involvement»
• «media relations»
• «employee communications»
• «investor relations»

Конференции могут быть

• общественными и ориентированными
• общественными и информационными
• внутренними или внешними
• стимулирующими и информационными

___________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем

• Баннерная реклама
• «Active Ads»
• «Interstitials»
• «Pop-under windows»

Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были

• Амос Кендалл и Финеас Барнум
• Самуэл Адамс и Томас Пейн
• Бенджамин Франклин и Томас Джеферсон
• Самуэл Адами и Бенджамин Франклин

Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в

• решении военных задач
• решении религиозных задач
• решении национально-этнических задач
• конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами

В процессе планирования организация должна определить _______________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации

• оптимальные
• всевозможные
• максимальные
• минимальные

__________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах

• Кейс-история
• Занимательная статья
• Именная, или авторская, статья
• Обзорная статья

Связь с общественностью является феноменом ______ века

• XVIII
• XXI
• XX
• XIX

______________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей

• Психографический
• Географический
• Внутриполитический
• Демографический

___________________ — это реклама на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в форме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган

• «Pop-under windows»
• Баннерная реклама
• Наружная реклама
• «Interstitials»

На третьем этапе публичного выступления предполагается

• предварительное знакомство с помещением
• оценивание состава аудитории
• составление конспекта речи
• постановка целей

_________________ — это ведущий телевизионной программы

• Ньюсмейкер
• Пиармен
• Модератор
• Коммуникатор

Основные типы ________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п.

• имиджевой
• наружной
• печатной
• баннерной

Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс

• Промэкспо
• Вордэкспо
• Комтек
• Ленэкспо

__________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему

• Основное
• Особое
• Общественное
• Определенное

К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов

• как на уровне отдельных государств, так и на международном уровне
• на уровне отдельных государств
• на уровне целых регионов
• на международном уровне

______________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.

• Деловое
• Межличностное
• Неличное
• Безличное

Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется

• Логотип
• Слоган
• Бэкграундер
• Брэнд

Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР

• не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома
• не должен представлять интересы конкурирующих сторон и не может представлять интересы конфликтующих сторон
• может представлять интересы конфликтующих сторон, но не должен представлять интересы конкурирующих сторон
• не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома и без их ведома

Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется

• Логотип
• Брэнд
• Имидж
• Слоган

Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять ________ минут

• более 60
• менее 30
• 30-60
• 15

Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается

• Логотип
• Брэнд
• Слоган
• Брендинг

________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует

• Система маркетинговых коммуникаций
• Спонсорство
• Бэкграундер
• Рекламная кампания

__________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом

• Кейс-история
• Именная статья
• Обзорная статья
• Занимательная статья

Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как

• люди включаются в ситуацию и как они изменяют ее
• происходит включение людей в ситуацию и выход из нее
• ситуация влияет на людей и как она изменяет их
• люди включаются в ситуацию

В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в

• торговле
• экономике
• сфере культуры
• бизнесе

Основной вес новости формируется за счет ее

• неожиданности
• оформления
• скандальности
• содержания

_____________________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации

• Главная
• Второстепенная
• Внешняя
• Внутренняя

________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности

• Круглый стол
• Таргетинг
• Пресс-клиппинг
• Пресс-релиз

___________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности

• Планирование
• Промоушн
• Пропаганда
• Позиционирование

______________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени

• Дизайн
• Брифинг
• Специальные события
• Рекламная кампания

Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно

• распространять рекламу с помощью электронных СМИ
• использовать вспомогательные средства рекламы
• использовать одновременное сочетание различных элементов рекламного воздействия
• планировать и организовывать рекламную кампанию

В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по

• типам и каналам распространения
• отвлекающим направлениям и каналам распространения
• упреждающим направлениям и каналам распространения
• оборонительным направлениям и каналам распространения

_________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др.

• Лоббирование
• Установка
• Фокус
• Выборка

При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это

• затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
• плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
• затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение
• аренда площади (пространства)

_____________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации

• Планирование
• Позиционирование
• Пропаганда
• Промоушн

Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется

• Презентация
• Конференция
• Таргетинг
• Пресс-клиппинг

Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство _______, который был выстроен без привлечения бюджетных средств

• Храма Христа Спасителя
• музея-усадьбы «Коломенское»
• Международного финансового объединения МЕНАТЕП
• Мемориала на Поклонной горе

Целью ________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами

• креатив
• дизайна
• презентации
• имиджа

Конспект публичного выступления состоит из ________ частей

• двух
• четырех
• трех
• пяти

Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются

• вторник, среда и пятница
• среда и четверг
• вторник, среда и четверг
• среда и пятница

Новостной пресс-релиз — это

• опорная фактическая информация о конкретном человеке
• информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией
• сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории
• краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу

_______________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов

• Конфидициальное
• Неформальное
• Межличностное
• Деловое

______________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы

• Пресс-конференция
• Круглый стол
• Конференция
• Презентация

Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется

• Брендинг
• Таргетинг
• Брифинг
• Бэкграундер

________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.

• Имиджевая
• Рейтинговая
• Информационная
• Завлекательная

________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации

• Главная
• Внутренняя
• Внешняя
• Второстепенная