Политический маркетинг (для магистров «Политология»). Часть 1

В процедуре стратегического позиционирования выделяются _________ главных этапа

• четыре
• 22
• три
• два

__________________ позиционирование позволяет кандидату (партии) сравнить свой имидж с имиджем соперника

• Стратегическое
• Тактическое
• Глобальное
• Временное

Благодаря маркетингу в политику могут вернуться люди или идеи, время которых, казалось бы, безвозвратно прошло; в этом случае существует возможность, что оживление спроса продлится ____________ по продолжительности

• бесконечно
• очень долго
• средне
• недолго

Верны ли определения? А) Кампания организуется вокруг большого набора несвязанных между собой вопросов, позиций, положений. В) Успех приходит тогда, когда стратегия кандидата базируется на том, что уже зарекомендовало себя и вызывает доверие у граждан. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения? А) Покупка совершается тогда, когда мотивации пересиливают торможение. В) Мотивации пересиливают торможение в результате развития мотивации под воздействием какого-либо маркетингового приема – например, рекламы. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения? А) От нежелательных последователей необходимо публично отмежевываться. В) Стратегия анти-маркетинга постоянно используется и как эффективное средство борьбы с конкурентами. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

__________________ этап стратегического позиционирования – это моделирование предпочтений избирателей

• Второй
• Третий
• Первый
• Четвертый

Верны ли утверждения? А) Мотивации пересиливают торможение в результате ослабления торможения – например, благодаря более полной информации, предоставляемым гарантиям, дополнительным достоинствам товара. В) Напряжение, существующее между мотивацией и торможением, усиливается по мере возрастания значимости принимаемого решения и цены, которую требуется уплатить за товар. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Принуждение дает ______________ эффект, если оно не было подготовлено длительной информационной и разъяснительной кампанией или подготавливалось плохо

• высокий
• нулевой
• низкий
• превосходный

На ______________ этапе стратегического позиционирования определяется диапазон изменчивости палитры возможных стратегических решений, из которой и надо черпать конструктивные элементы для формирования имиджа кандидата

• первом
• четвертом
• втором
• третьем

Верны ли утверждения? А) Первоочередной задачей политика и его консультантов является стимуляция мотиваций и ослабление торможения. В) Существенным для понимания акта покупки является понятие “вмешивающиеся факторов”. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

В исследованиях группы _______________ из Колумбийского университета был выявлен тот факт, что в момент голосования избиратель никогда не бывает наедине с самим собой

• Р. Глика
• У. Райкера
• П. Лазарсфельда
• Д. Наполитана

Верны ли утверждения? А) Решения, принимаемые в ходе политической кампании, как это хорошо известно практикам, зависят от складывающихся условий межпартийной и межличностной борьбы. В) Решения, принимаемые в ходе политической кампании, как это хорошо известно практикам, зависят от восприятии и предпочтений, обнаруживаемых электоратом по отношению к соревнующимся кандидатам и партиям. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Американский экономист и политолог Г. Маузер рассматривал политический маркетинг как “технологию оказания влияния на массовое поведение” и выделял ______ основных метода его воздействия

• пять
• три
• два
• восемь

______________ спрос характеризует нечастый, но реальный случай, когда поддержка определенного сегмента рынка не усиливает, а ослабляет шансы политика на победу, более того – дискредитирует его

• Нежелательный
• Чрезмерный
• Понижающийся
• Полный

Д. Линдон “__________” статус маркетинга, признавая его не только технологией влияния, но и, как было уже сказано выше, “совокупностью теорий и методов”

• понижает
• повышает
• сохраняет
• отвергает

В 1970-е гг. складываются ____________ основных подхода к использованию маркетинга в государственном управлении

• 32
• 3
• 4
• 2

Однозначно негативная реакция рынка на предлагаемый продукт: так например, реагируют преданные последователи одного кандидата на программу, лозунги и личность его основного соперника – это ________________ спрос(а)

• негативный
• понижающийся
• отсутствие
• латентный

За государством большинством людей всегда будет признаваться право на _________; однако судить о государстве они будут по его способности обходиться без насилия, с минимумом принуждения

• вето
• наложение штрафов
• насилие
• взимание налогов

Верны ли утверждения? А) Страхом, удерживающим человека от покупки, является слишком высокая цена. В) Страхом, удерживающим человека от покупки, является несоответствие продукта возрасту, статусу покупателя. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

__________________ позиционирование позволяет кандидату (партии) соотнести свой имидж с представлениями электората о желаемом (приемлемом) кандидате, политической силе

• Стратегическое
• Временное
• Тактическое
• Глобальное

Верны ли утверждения? А) Составляющим мотивации является чувство выполненного долга, если покупается что-то необходимое семье, близким людям. В) Составляющим мотивации является потребность в самоутверждении, удовлетворяемая покупкой модного, престижного предмета, поднимающего вас в глазах окружающих. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Осмысливая сложившуюся в государстве и обществе ситуацию, ___________ писал: “Ныне маркетинг привлекает к себе интерес и со стороны некоммерческих организаций типа университетов, лечебных учреждений, силовых структур, учреждений культуры”

• Р. Агранов
• Р. Дарендорф
• П. Бурдье
• Ф. Котлер

___________________ подчеркивает значимость политической искушенности, позволяющей игроку точно ориентироваться в пространстве существующих или потенциальных позиций, улавливать диспозицию тех, кто уже определился, прогнозировать возможные и невозможные изменения тактики держателей различных политических позиций

• Ф. Котлер
• Р. Агранов
• П. Бурдье
• Ж. Сегела

_______________ подход к использованию маркетинга в государственном управлении, представителями которого являются и Ф. Котлер, и теоретики Общественного выбора, отличается стремлением обосновать и реализовать прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных учреждений

• Девятый
• Восьмой
• Первый
• Второй

В ______________ г. в Париже была выпущена книга Б. Криефа и Ж. Дармона под характерным названием “Управлять Францией… как предприятием”

• 1974
• 1999
• 1986
• 1989

Аргументируя тезис о возможности распространения маркетинга практически на все сферы жизнедеятельности общества, _________ дал ему следующую обобщающую характеристику: “Видовое отличие маркетинга состоит в том, чтобы понять, как сделки разрабатываются, стимулируются, продвигаются и оцениваются”

• Р. Дарендорф
• П. Бурдье
• Ф. Котлер
• Р. Вагнер

Важнейшей, на взгляд _____________, особенностью последнего является то, что рынок политики – один из наименее свободных рынков, причем свобода выбора ограничена не для всех его участников, а, главным образом, для потребителей – граждан, избирателей

• Ф. Котлера
• Ж. Сегелы
• Р. Агранова
• П. Бурдье

Покупатель всегда испытывает по отношению к товару два рода чувств: позитивные (мотивация) и негативные (______________)

• агрессию
• удивление
• алчность
• торможение

Описание проблемы (создание дескриптивной модели) – это ______________ из главных этапов исследования рынка

• третий
• второй
• четвертый
• первый

В свое время _____________ спрос(а) был(о) удачно использован(о) партиями зеленых в ФРГ и скандинавских странах

• понижающийся
• отсутствие
• негативный
• латентный

________________ маркетинг призван решать задачи высокого порядка – достижение большей социальной справедливости, формирование здорового образа жизни и проч.

• Экономический
• Коммерческий
• Государственный
• Электоральный

Верны ли утверждения? А) Следует отметить первостепенную важность коммуникации – производитель должен не только внедрить, но и разъяснить, разрекламировать свое новшество. В) Два подхода – производителя и потребителя – всегда совпадают. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

_______________________ этап стратегического позиционирования наступает с момента перехода к моделированию рамок соревнования

• Четвертый
• Третий
• Второй
• Первый

Верны ли утверждения? А) С точки зрения покупателя, новый продукт – это обязательно новое удобство, новое благо. В) Маркетинговый подход характерен тем, что он фокусирует внимание исследователей на понимании поведения потребителей, равно как и на перспективах использования этого понимания теми, кто принимает практические решения. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Присоединение новых групп к коалиции или партии, которая и без того “обречена на успех”, лишь уменьшает – в соответствии с моделью __________ – шансы ее старых членов на вознаграждение после того, как победа одержана

• Д. Ниммо
• Р. Глика
• Д. Наполитана
• У. Райкера

Влиянием “вмешивающихся факторов” объясняется ___________ между голосовательными намерениями граждан, высказанными в ходе социологических опросов, и результатами выборов

• связь
• разрыв
• сходство
• отсутствие отличий

“ _______________” продукта – создание для продукта нового имиджа, нахождение новых сегментов покупателей

• Развитие
• Преобразование
• Продвижение
• Изготовление

“Убеждающую коммуникацию”, имеющую цель изменить поведение людей и приспособление “продукта” к сложившимся моделям поведения (например, посредством размещения “продукта” там, где его легко найти и “потребить”) относил к основным методам воздействия политического маркетинга

• Р. Дарендорф
• П. Бурдье
• Ф. Котлер
• Г. Маузер

Верны ли определения? А) С точки зрения производителя, «новый продукт» – это физический предмет или набор предметов, в которых (вследствие улучшения качества менеджмента) произведены значительные изменения. В) С точки зрения покупателя, «новый продукт» – это новые блага, польза, которые он получает благодаря внесенным в продукт изменениям. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

_______________- предложена т.н. “косвенная стратегия изменений”, ориентированная на постепенную трансформацию системы управления, в русле которой вполне органично располагается и политико-административный маркетинг

• Г. Маузером
• М. Крозье
• Ф. Котлером
• Р. Дарендорфом

Верны ли утверждения? А) В последнее десятилетие в рамках маркетинговых исследований сформировался новый подход – стратегическое позиционирование продукта. В) Стратегическое позиционирование может быть – практически в чистом виде – заимствовано из классического маркетинга. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

__________________ этап стратегического позиционирования – это определение предпочтения избирателей таким образом, чтобы обозначить границы соревновательного поля

• Второй
• Третий
• Первый
• Четвертый

На ______________ этапе стратегического позиционирования определяются воздействие на избирателей позиции, занятой каждой из участвующих сторон, возможное вступление в борьбу какой-нибудь новой фигуры

• втором
• первом
• третьем
• четвертом

__________________ факторы составляют подводную часть айсберга, именуемого голосовательным решением

• Внутренние
• Иррациональные
• Рациональные
• Внешние

“Устрашающее явление современной жизни – бюрократизация – в немалой степени порождена самим социальным государством. Значит, такое государство не способно выполнить наиболее важные задачи, которые оно само поставило”, – писал

• Ф. Котлер
• П. Бурдье
• Р. Дарендорф
• Р. Агранов

Для лучшего осмысления проблемы __________ кандидатов избирателями обычно строятся пространственные (многомерные, многоступенчатые) модели

• классификации
• понимания
• почитания
• рассмотрения

________________ спрос(а) означает, что ни один из имеющихся на рынке продуктов не удовлетворяет вашему вкусу. Подобное наблюдается и в политике, когда избиратели голосуют против всех кандидатов

• Понижающийся
• Латентный
• Отсутствие
• Негативный

Обращению к маркетингу как эффективной технологии управления способствовало и обострение ______________ угроз, нависших как над человечеством в целом, так и над отдельными политическими сообществами

• локальных
• региональных
• местных
• глобальных

Верны ли утверждения? А) Производитель может внести в свой продукт очень существенное изменение, а потребитель об этом так никогда и не догадается. В) Новый продукт не может быть создан тогда, когда производитель, ничего не меняя по существу, всего лишь обновляет упаковку, цену, условия продажи, рекламу. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да