Поведение потребителя. Тренировочный тест

Прайм тайм – это время:

• перерыва между рекламой
• рекламы на телеканале
• в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную сум-марную аудиторию.

Рыночное «окно» составляют сегменты,

• в которых потребности покупателей не удовлетворены имеющимися на рынке товарами
• для которых товар данной фирмы является наиболее подходящим
• в которых конкуренция очень слабая

Роль маркетинга в современных условиях заключается:

• во всестороннем изучении рынка
• в анализе рынка и удовлетворении потребностей посредством обмена
• в изучении потребностей потенциальных потребителей

Ядерная услуга, обеспечиваемая товаром – это:

• функциональная полезность данного товара
• дополнительная полезность данного товара
• функциональная и дополнительная полезность товара

Согласно теории потребительских ценностей Шета-Ньюмана-Гросса под эпистемической ценностью понимается способность блага:

• возбуждать чувства
• обеспечить что-то новое
• ассоциироваться с какой-либо социальной группой

Марочное название товара – это:

• имя, термин, знак, символ для идентификации товаров или услуг одного продавца
• часть марки, которую можно опознать
• часть марки, которую можно произнести вслух

Брэндом называют:

• образ марки конкретного товара (услуги) в сознании покупателей
• товары, уходящие с рынка
• товар, пользующийся доверием у покупателей

Под глубиной ассортимента понимают:

• количество ассортиментных групп
• всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием
• количество позиций в каждой ассортиментной группе

К товарно-видовым конкурентам при покупке телевизора можно отнести те-левизоры:

• мультисистемный, цветной, черно-белый
• «Рубин», «Темп», «Рекорд»
• новые, бывшие в употреблении

Под потребностью понимают:

• чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо
• исходное составляющее природы человека
• нужду, принявшую специфическую форму

Товарная диверсификация – это:

• широкая сфера деятельности фирмы и производство не связанных друг с другом товаров
• производство товаров по одной технологической цепочке
• выделение фирмой своих товаров на рынке в качестве особых, отличающихся от товаров конкурентов

Под новым рыночным товаром, «втягиваемым спросом», понимают товар:

• разработанный на основе инновационного процесса
• идею создания которого подсказали потребители
• конъюнктурного спроса

Мнение руководителя фирмы, совершенствующего пишущие машинки, о том, что его фирма удовлетворяет основные нужды своих потенциальных потребителей, является:

• правильным
• неправильным

Последовательность реакции потребителя: спонтанная известность – квали-фицированная известность – узнавание – отождествление – запоминание – воспринимаемое сходство, соответствует реакции:

• эмоциональной
• познавательной
• поведенческой

Консьюмеризм – это:

• организованное движение за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов
• повышение уровня этики в практике маркетинга
• общество защиты прав потребителей

Маркетинговые исследования обычно начинаются:

• со сбора первичной информации
• со сбора вторичной информации
• с анализа внутренних источников информации
• с анализа внешних источников информации

Энвироменталистское движение есть движение в защиту:

• наименее защищенных слоев общества
• прав потребителей
• окружающей среды

Рыночной «нишей» называют сегмент,

• в котором потребности покупателей не удовлетворены имеющимися на рынке то-варами
• для которого товар данной фирмы является наиболее подходящим
• в котором отсутствует конкуренция.

Реклама комплекта оборудования для приема программ «НТВ плюс» – это реклама товара с качетвами:

• внешними
• внутренними
• внутренними и внешними

Культура «низкого контекста» характерна для:

• арабских стран
• развитых стран Запада
• азиатских стран