Психология рекламы и связей с общественностью (магистратура)

Термин PR ввел в употребление

• Франсуа Миттеран
• Теодор Рузвельт
• Уинстон Черчиль
• Томас Джефферсон

Система действий, позволяющая эффективно влиять на поведенческую реакцию электората, исходя из результатов анализа, называется

• маркетингом
• избирательным маркетингом
• коммуникацией
• лоббизмом

Знаковыми свойствами символа А.Ф. Лосев считает

• подсказку
• направленность мышления
• переносный смысл, обобщения, смысловую перспективу
• намек

Создание научных основ и укрепление статуса паблик рилейшнз началось в

• конце 20 века в России
• начале 20 века в США
• 21 веке в Англии
• 18 веке во Франции

Средовым имиджем называется _________ человека

• только окружение
• вещественная и социальная среда обитания
• только жилище
• только вещественная среда

Прямое воздействие на сознание масс с целью формирования у них необходимого мировоззрения, усвоения идей и постулатов называется

• политикой
• пропагандой
• агитацией
• паблисити

Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации; реагирование на общественность; достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности – это

• основные функции маркетинга
• основные функции паблик рилейшнз
• функции пропаганды
• функция современных СМИ

Целенаправленная подача, варьирование, периодичность, акцентирование, интонирование, создание необходимого контекста и достижение, в конечном итоге, должного смысла (влияния), необходимого побуждения и действия — это

• реклама
• маркетинг
• управление информацией
• контроль

Человек, чьи позиции, взгляды, мнения принимаются большинством данной группы людей не в силу служебного положения, а в силу его личного авторитета – это

• начальник
• лидер мнения
• руководитель
• менеджер

Содействие продвижению идей, программ, законопроектов называется

• плюрализмом
• либерализмом
• лоббизмом
• нигилизмом

Одной из главных целей PR является

• гласность
• установление и поддержание эффективной двусторонней коммуникации в режиме диалога
• поддержка нуждающихся
• помощь населению

Образность, ассоциативность, преувеличение (преуменьшение), искажение, опущение, акцентирование, упрощение, неадекватность, нереалистичность – все это психологические характеристики

• рефлексов
• коллективного бессознательного
• поведения
• памяти

В организации смыслового пространства велико значение

• статистики
• терминологии
• идеи
• учета

Важнейшей функцией PR является

• обобщение результатов
• управление кризисными и проблемными ситуациями
• публикации в прессе
• создание стереотипов

Группа людей, осознающих свои интересы и реагирующих одинаковым образом на возникающие проблемы, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, — это

• нация
• общественность
• этнос
• народ

Выразительными средствами коллективного бессознательного считаются

• слова, жесты
• метафора, символ, герой, знак
• сказки
• образы

Связи с общественностью определяются как

• отчет перед обществом
• формирование общественного мнения в желаемом направлении
• информирование общественности
• интервьюирование

Политикой считается (–ются)

• публичные выступления
• манипуляция
• влияние
• борьба за власть, ее завоевание и удержание

Положение индивида или группы в социальной системе, определяемое экономическими, профессиональными, этническими и другими признаками, — это

• сан
• должность
• ступень в иерархии
• социальный статус

Состояние массового сознания, проявляющееся в совокупности оценочных суждений о событиях и фактах действительности, проблемах государственной и общественной жизни различных групп и слоев населения, — это

• общественное мнение
• пропаганда
• конференция
• лоббирование

Тип лидерства, опирающийся исключительно на особый дар лидера, способного очаровывать и увлекать за собой массы людей, — это

• влияние
• сила
• харизма
• власть

Схематическое, оформленное в «стандарт» восприятие социального или культурного явления, обладающее большой устойчивостью (по У. Липману), — это

• клише
• привычка
• ярлык
• стереотип

Непосредственное информирование населения о товарах, их качестве и назначении — это

• менеджмент
• маркетинг
• реклама
• пропаганда

Вербальный имидж — это

• то, что человек говорит и как пишет
• то, как человек одевается
• то, как человек воспринимает действительность
• то, как человек двигается

В большей степени мифы влияют на

• всех
• молодую аудиторию
• зрелую аудиторию
• среднюю аудиторию

Художественная коммуникация, как и масс-медиа, опирается на

• идею
• выдумку
• действительность, только на более сложном уровне
• тесты

Объектом воздействия PR является

• правительство
• отдельный человек
• СМИ
• общественность

Миф является

• моделью и оправданием всех человеческих поступков
• сказкой
• игрой
• подсказкой

Массовое сознание определяется как

• невнимательный, эмоциональный собеседник, нуждающийся в подсказке
• аудитория
• толпа
• массы

Описание цепи последовательных действий, уместных в данной ситуации и организованных вокруг какой-либо цели, — это

• скрипт
• алгоритм
• правила поведения
• традиции

Художественная коммуникация ориентируется больше на

• веру людей
• сущность информации
• форму передачи информации
• содержание

PR–коммуникаци выполняют следующие функции: 1) привлекают внимание целевой аудитории; 2) cтимулируют интерес к целевой аудитории; 3) формируют потребность и намерение действовать в соответствии с полученным сообщением; 4) направляют действия тех, кто ведет себя в соответствии полученным сообщением. Правильным ответом является

• только 2,3
• только1
• только 4
• 1,2,3,4

Информация, полученная из внешнего источника, которая используется СМИ в соответствии с их представлениями о ее ценности, — это

• паблисити
• известность
• популярность
• публичность

Основная наиболее важная социальная группа с точки зрения интересов организации – это

• благотворительная организация
• целевая аудитория
• этнос
• трудовой коллектив

Передача информации, идей, эмоций и навыков посредством символов: слов, картин, фото- и видеоматериалов, графиков и др., называется

• лоббизмом
• маркетингом
• коммуникацией
• политикой

Периодические печатные издания, радио-, теле-, видео-программы, иные формы периодического распространения массовой информации — это

• СМИ
• реклама
• маркетинг
• коммуникация

Набор значений и впечатлений о человеке — это

• социальная роль
• социальный статус
• образ
• имидж

Система представлений человека о самом себе — это

• личность
• индивид
• Я-концепция
• имидж

Создание имиджей отдельных людей, групп, событий, явлений и т.п., — это

• основные функции маркетинга
• функция современных СМИ
• функции менеджмента
• функции управления

Коммуникация масс-медиа (внимание содержанию) предназначена для

• оперативной связи
• связи
• выработки единых схем интерпретации событий реальной действительности путем информирования аудитории
• развлечения

Средства массовой информации с момента своего появления занимались

• интерпретацией символов
• объяснением мифов
• разъяснениями
• созданием символов и мифотворчеством

Психология знака состоит в

• игре слов
• его подсказке и переносном смысле
• ассоциациях
• образе

Сосредоточенность деятельности субъекта на реальном или идеальном действии (образе) — это

• эмоциональность
• благожелательность
• внимание
• ориентация

Сознание всегда удерживает в себе

• себя самое
• абстрактный символический образ, который принимает за реальный окружающий мир
• главное
• только часть информации

Зарождение PR относится к

• периоду большевицкого переворота в России
• периоду первой русской революции
• Новому времени
• периоду американской революции

Идеологически обусловленная, целенаправленная, планомерная и систематическая деятельность, использующая максимум доступных средств, обеспечивающих действенность политики, называется

• пропагандой
• избирательным маркетингом
• массированной информацией
• навязанными идеями

Комплекс разделяемых членами организации мнений, эталонов поведения, настроений, символов, отношений и способов ведения бизнеса, обусловливающих индивидуальность компании, называется

• корпоративной культурой
• коммуникацией
• маркетингом
• имиджем

Деятельность, направленная на установление и поддержание контактов с той общественностью, которая представляет интерес для нее с точки зрения достижения поставленной цели, — это

• паблик рилейшнз
• паблисити
• реклама
• пропаганда

Упрощенный схематический образ предмета, явления, группы, основанный на предвзятых представлениях и обладающий высокой устойчивостью, — это

• стандарт
• клише
• имидж
• стереотип

Эмоционально окрашенный стереотип восприятия массовым, обыденным сознанием кого-либо, чего-либо, — это

• имидж
• атрибуция
• аттракция
• стереотип