Региональная коммуникационная политика. Тема 13. Рекламная деятельность в регионе. Тест для самопроверки

Информация о выставках и ярмарках должна быть доведена

• заранее до максимальной по размеру аудитории
• только до определенного круга лиц
• только до узкой «специализированной» аудитории

 Экономическая эффективность рекламы — это категория, отображающая

• изменения покупательского поведения потребителей
• результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли
• сравнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию
• результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж

 Слухи (молва) играют в распространении маркетинговой информации … роль

• второстепенную
• большую
• главную

Медиаисследования – это …

• процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
• изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации
• изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы

 Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий характеризуется …

• отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу
• числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения
• изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу

 Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей – это … реклама

• социальная
• бизнес
• имиджевая
• политическая

 Фактический эффект рекламной кампании определяется на стадии

• Предтестирования
• посттестирования
• тестирования

 Категория целевого воздействия (целевая аудитория) – это

• фактические и потенциальные потребители рекламной продукции
• категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах
• совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании
• фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара

 Основные критерии экономической эффективности рекламы

• возросшая известность рекламы
• яркость и красочность рекламы
• повышение узнаваемости марки
• прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы

Функции, присущие рекламе как одному из видов коммуникаций

• информативная
• экономическая
• практическая

Форма (помимо рекламы), не относящаяся к средствам маркетинговых коммуникаций

• медиабаинг
• прямой маркетинг
• стимулирование сбыта
• паблик рилейшнз