Рекламный менеджмент (курс 2). Часть 1

Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет

• рекламодатель
• отправитель информации
• рекламопроизводитель
• потребитель рекламы

Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, — это

• рекламное агентство
• рекламная кампания
• рекламный менеджмент
• рекламная коммуникация

Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы по поручению и за средства рекламодателя, — это

• предприятие-рекламодатель
• рекламное агентство
• рекламная служба
• рекламная кампания

Изменение или расторжение договора оформляется

• дополнительным протоколом, подписываемым сторонами
• дополнительным отчетом
• специальными документами
• соглашением

Элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию, — это

• демонстрация
• заголовок
• мотивировка
• информация

Признанным методом проведения качественных исследований является проведение

• анкетирования
• фокус-групп
• тестирования
• позиционирования

Разновидность маркетингового исследования, проводимого в целях обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это

• анализ затрат и результатов
• рекламное исследование
• консалтинг
• маркетинговый анализ

Долгосрочная цель сейлз-промоушн —

• создание дополнительной привлекательности или ценности товара для потребителя
• создание в сознании потребителей ощущения большей ценности определенных фирменных товаров
• передача рекламной продукции на распространение
• планирование затрат на рекламу

Особый вид маркетинга и одновременно вид рекламной деятельности, который использует все виды рекламы и все средства ее распространения, — это ___

Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, — это

• коллектив
• дополнительная аудитория
• бесполезная аудитория
• рекламная аудитория

Суть рекламной формулы ______ состоит в том, что идеальное рекламное обращение в первую очередь должно привлекать непроизвольное внимание

• AIDA
• DIBABA
• AIMDA
• DAGMAR

Тематическая радиопередача информационно — рекламного характера — это

Средство рекламы в местах продажи товара, на выставках и наружной рекламы, представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, — это

• брандмауэр
• витрина
• плакат
• вывеска

Установите соответствие между терминами и определениями

• Брандмауэр
• средство рекламы в местах продажи товара
• Билборд
• средство наружной рекламы по месту продажи, представляющая собой щит
• Вывеска
• вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
• Витрина
• вид наружной рекламы, настенный щит

Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, — это

• дивиденды
• рекламный бюджет
• инвестиции
• ассигнации

Текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, — это оригинал — ___

Проект рекламного послания для аудиовизуальной трансляции по традиционным каналам рекламы — это

• сценарий радиорекламы
• сценарий телевизионной рекламы
• телевизионная реклама
• радиореклама

При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение

• радио
• местного телевидения
• объявления на столбах
• газеты

Взаимосвязь предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством

• маркетинговых коммуникаций
• рекламной политики
• коммуникационной политики
• креативного менеджмента

Агентство, представляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создание или размещение рекламы, — это

• полносервисное рекламное агентство
• директ-маркетинг
• рекламная служба
• специализированное рекламное агентство

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота

Рекламная деятельность предполагает использование

• новых технологий
• средств распространения рекламы
• спонсорства
• рекламных коммуникаций

Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), — это реклама

• утверждающая
• напоминающая
• вводящая
• региональная

Ориентирован на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы

• недифференцированный маркетинг
• целевой маркетинг
• дифференцированный маркетинг
• стратегический маркетинг

Отношение полученной прибыли к затратам — это

• рентабельность рекламы
• качество рекламы
• эффективность рекламы
• объем рекламы

Стимулирование сбыта осуществляется с использованием

• организации конкурса
• скидок на товары
• рекламных плакатов
• упакованных товаров

Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией — это

• охват
• совокупный рейтинг
• частотность
• воздействие

Открытая мировая информационная структура — это ____

Сценарий радиорекламы — это

• проект рекламного послания для аудиорекламы
• проект рекламного послания для телевизионной рекламы
• средство распространения рекламы, использующее в этих целях радиотрансляцию
• средство распространения рекламы, использующее в этих целях телевизионные трансляции

Вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама — это ___

Федеральный закон “О рекламе” был принят в _____ г.

• 1990
• 1994
• 1865
• 1995

Совокупность органов управления структурных подразделений организации и взаимосвязей между ними — это

• рекламное агентство
• организационная структура
• рекламная кампания
• рекламная служба

Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, — это

• средства распространения рекламы
• новейшие технологии
• референтная группа
• каналы коммуникации

Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов — это

• технический фильм
• престижный фильм
• видеофильм
• слайд-фильм

Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, — это

• кодирование в рекламной политике
• кодирование в рекламной коммуникации
• передача информации
• преобразование информации

Реклама в печатных средствах массовой информации — это реклама в ___

Средство паблик-рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могу взять интересующую их информацию, — это

• пресс-релиз
• отчет
• проект
• бизнес-план

Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов, — это

• анкета
• брендинг
• имидж
• марка

Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это

• комплексная рекламная кампания
• собственно рекламная кампания
• рекламная служба
• специализированная рекламная кампания

Витрина — это

• вид наружной рекламы, настенный щит
• средство рекламы в местах продажи товара, на выставках и наружной рекламы, представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой
• средство наружной рекламы по месту продажи
• средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и иллюстрациями

Специализированные рекламные агентства работают

• с поставщиками
• с рекламодателями
• по подрядам других рекламных агентств
• со спонсорами
• с рекламопроизводителями

Основным инструментом сбора первичной информации в рекламном исследовании является

• тест
• анкета
• мониторинг
• обзор

Слайд — фильм — это

• программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов
• программа из сменяющихся черно — белых диапозитивов
• программа из автоматически сменяющихся черно — белых диапозитивов
• программа из сменяющихся цветных диапозитивов

Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, — это

• рекламный аргумент
• содержание рекламы
• внушение
• рекламное обращение

Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, – это

• рекламодатель
• маркетолог
• контактор
• рекламный агент

Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, — это

• бесполезная аудитория
• дополнительная аудитория
• рекламная аудитория
• публика

Рекламоспособность товарного знака — это

• совокупность средств и приемов рекламы
• соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя
• совокупность композиционных составляющих рекламного текста
• средство распространения рекламы, связанное с рекламным обращением по почте

«Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки как долгосрочный вклад в репутацию марки», — это утверждение

• М. Вебера
• Э. Канта
• Д. Огилви
• Р. Ривса

Основной принцип креативного менеджмента в рекламном бизнесе можно сформулировать следующим образом

• реклама не должна необоснованно использовать престиж, присущий тому или иному лицу, товарному знаку или продукции другой фирмы
• реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя
• управление творческой работой должно быть гибким по организации, но жестким в отношении качества и контроля сроков исполнения
• надо, чтобы правильно подобранные люди выполняли правильно поставленные задачи правильным способом в правильно расчитанное время для достижения целей предприятия

Средство рекламы в местах продажи — это ___