Рекламный менеджмент (курс 2). Часть 1

Рекламная _________ — раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику

_________ реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации

К уровням воздействия на потребителя при разработке рекламного послания относятся:

• доминантный
• суггестивный
• когнитивный
• аффективный
• конативный
• демонстративный

В рекламной коммуникации участвуют

• оптовые торговые организации
• производитель товара
• рекламодатель
• рекламораспространитель
• торговые организации

В сфере рекламного менеджмента к этапам творческого процесса относятся

• погружение в процесс разработки идеи
• инкубация и оценка идеи
• ориентация и подготовка
• обоснование миссии организации
• анализ отобранного материала

_________ политика — совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики

Установите соответствие между терминами и определениями

• Демонстрация
• элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия — производителя
• Заголовок
• элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
• Мотивировка
• элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
• Информация
• элемент рекламного объявления, который должен вызывать интерес к товару

_________ — это специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения

Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), — это метод «_________»

_________ группа — группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека

При анализе рынка необходимо выделить раздел, изучающий

• равновесие спроса и предложения
• отраслевые рынки
• рекламную активность основных конкурентов
• информационные возможности фирмы

Рекламодатель с целью достижения эффективной коммуникации должен

• предугадать реакцию рынка
• определить ее цели
• улучшить условия труда рабочих
• точно выделить целевую аудиторию

Рекламная _________ — структурное подразделение, занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии

В рекламном процессе косвенными участниками являются

• спонсоры
• референтные группы
• государственные органы, в функции которых входит регулирование рекламной деятельности
• организации, занятые производством, творчеством, научными исследованиями

_________ рекламная кампания — совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы

_________ рекламной кампании — документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного бюджета

Установите соответствие между терминами и определениями

• Рекламная коммуникация
• реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами
• Социальная реклама
• юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
• Потребители рекламы
• реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей
• Скрытая реклама
• процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением

_________ маркетинг ориентирован на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы

Рекламные исследований осуществляются по следующим направлениям:

• поиск эффективности решений в сфере рекламы
• определение вектора развития экономической политики государства
• анализ товарного рынка и средств распространения рекламы
• анализ потребителя и товара

_________ рекламное агентство — агентство, предоставляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы

Установите соответствие между терминами и определениями

• Фирменный стиль
• зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их комбинации, которые пользуются владельцем для идентификации своего товара
• Фирменный лозунг
• элемент стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
• Фирменный блок
• элементы стиля, объединенные в единую композицию
• Логотип
• элемент стиля, определяющий характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя
• Товарный знак
• набор дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров

_________ рекламного текста — совокупность композиционных составляющих рекламного текста

Ясная, лаконичная и четкая формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения — это

По А. Маслоу человеческие потребности подразделяются на

• потребность в материальном благополучии
• потребность в самоутверждении
• потребность в любви и уважении
• физиологические
• потребность в самосохранении

_________ ярмарки — мероприятия, на которых представители предприятий заключают торговые сделки

Установите соответствие между терминами и определениями

• Рекламораспространитель
• юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
• Рекламодатель
• юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
• Рекламопроизводитель
• юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

_________ — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации, товаров, идей и начинаний

_________ — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов

Человеческие потребности были классифицированы _________ (укажите фамилию)

Установите соответствие между терминами и определениями

• Спот
• проект рекламного послания для аудиотрансляции
• Сценарий телевизионной рекламы
• средство распространения рекламы, использующее в этих целях телевизионные трансляции
• Радиореклама
• реклама, носители которой располагаются вне помещений
• Наружная реклама
• средство распространения рекламы, использующее в этих целях радиотрансляцию
• Телевизионная реклама
• проект рекламного послания для аудиовизуальной трансляции по традиционным каналам рекламы
• Сценарий радиорекламы
• короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радио- программами

Установите соответствие между терминами и определениями

• Анонимный товар
• средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и иллюстрациями
• Плакат
• элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
• Логотип
• средство печатной рекламы относительно большого формата
• Листовка
• товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля

_________ — сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта), координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения

_________ — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

_________ — маркетинг, направленный на индивидуального потребителя в соответствие со списком клиентов, составленным самой фирмой (банком)

_________ менеджмент (менеджмент творчества) — организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов

_________ рекламной кампании — замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, — это

Комплексная рекламная кампания — комплекс рекламных _________, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы

_________ коммуникации — сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с внешней средой в рамках выбранной маркетинговой стратегии, включающая в качестве своих основных направлений рекламу, стимулирование сбыта, формирование позитивного общественного мнения и прямой маркетинг

_________ рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них

_________ — товарный или фирменный образ; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром

Установите соответствие между терминами и определениями

• Экспозиция
• комплексное рекламное мероприятие, показ — основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств
• Ярмарка
• официально зарегистрированный участник выставки
• Экспонент
• крупный рынок товаров
• Выставка
• демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности

Установите соответствие между терминами и определениями

• Витрина
• вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств
• Билборд
• средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит
• Брандмауэр
• вид наружной рекламы, настенный щит
• Вывеска
• вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
• Транспортная реклама
• средство рекламы в местах продажи товара, на выставках и наружной рекламы, представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой

Организация взаимодействует с рыночной средой посредством маркетинговых _________

_________ рекламное агентство — агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций

Главными принципами при разработке концепций рекламных кампаний являются

• брендинг
• позиционирование
• директ-маркетинг
• поиск уникального торгового предложения
• создание имиджа

Рекламные агентства по виду предоставляемых услуг подразделяются на агентства

• с ограниченным перечнем услуг
• с участием в рекламных мероприятиях
• специализированные
• с полным циклом услуг
• общей направленности

Установите соответствие между терминами и определениями

• Мотивировка
• одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание
• Ложная марка
• периодическое печатное или электронное издание
• Газета
• наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно товара
• Журнал
• элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию

Маркетинговые коммуникации — это сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с _________ в рамках выбранной маркетинговой стратегии

_________ — осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах

В случае, когда необходимо срочно передать информацию о ближайших распродажах или презентациях, естественно применение

• радио
• местного телевидения
• газет
• обзвон по телефону потенциальных покупателей
• расклейки объявлений на столбах